Дмитрий Ольшанский - Психология масс
- Название:Психология масс
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Питер
- Год:2002
- Город:Санкт-Петербург
- ISBN:5-318-00038-Х
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Дмитрий Ольшанский - Психология масс краткое содержание
Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги — «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» — представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.
Психология масс - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Интервал:
Закладка:
145
Цит. по: Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М., 1978. С. 19.
146
Цит. по: Феофанов О. А. Агрессия лжи. М., 1987. С. 65.
147
Advertising age. 1967. № 3. P. 3.
148
Например, см.: Леонтьев А. Я. Деятельность. Сознание. Личность. М., 1975.
149
Правда, американцы тщательно изучают и психологию так называемой «немотивированной покупки», которая осуществляется под влиянием случайных, как бы спонтанных импульсов. Такими импульсами иногда могут быть привлекательность упаковки, необычный цвет товара, настроение покупателя, специально создаваемое особой обстановкой в магазине — музыкой, праздничностью и т. д. Однако «не мотивированные» покупки составляют все-таки абсолютное меньшинство в общем объеме продаж.
150
См.: Land F. Psychology of Images. N. Y, 1925.
151
Цит. по: Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб, 2000. С. 155.
152
Там же. С. 130.
153
Галльское слово sluaghgairm (sluagh — враг, gairm — призыв) когда-то давно обозначало боевой клич различных шотландских кланов в периоды боевых действий. В современном языке обычно различают: 1) слоган как лозунг или мотто политической партии и 2) краткая, наиболее запоминающаяся фраза в рекламе. О. А. Феофанов, в свою очередь, предлагает разделять рекламные слоганы на три группы: 1) слоган фирмы, 2) слоган рекламной кампании, 3) слоган в предложении определенного товара или услуги.
154
Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 374.
155
Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 264.
156
Конкурс проводился известным журналом «Advertising age». См.: Реклама за рубежом. М., 1977.
157
Цит. по: Феофанов О. А. Реклама. С. 265.
158
Там же. С. 299.
159
Цит. по: Ляпина Т. В. Политическая реклама. Киев, 2000. С. 5.
160
Среди лучших работ на эту тему, например, см.: Войтпасик Л. Психология политической пропаганды. М., 1981; Клаус Г. Сила слова. М, 1967; Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1980, и др.
161
Подробнее см.: Блэк С. Public Relations. Что это такое? М., 1990.
162
См.: Основы социальной психологии и пропаганды. М, 1984. С. 287.
163
Об этом см.: Ольшанский Д. В. Основы политической психологии. М., 2001.
164
См.: Gorrow B.J. The Comparative Study of Revolution.// Midwest Sociologist. 1955. Vol. 17. P. 54–59.
165
См.: Дюверже М. Политические партии. М., 2000. С. 17.
Интервал:
Закладка:
