Егор Мичурин - ЧМ-1954: 18 дней, изменившие мир

• Наибольшее количество матчей чемпионата мира в Швейцарии (6), тем не менее, принимал другой стадион: "Санкт Якоб"в Базеле. Новенькая арена, построенная специально к турниру на месте старого домашнего стадиона "Базеля", была открыта за полтора месяца до начала соревнования товарищеским матчем между сборными Швейцарии и Германии (о нем ниже), могла похвастаться одной крытой трибуной и вмещала 51500 зрителей. В 2001 году стадион был вновь открыт после масштабной трехлетней реконструкции, а семь лет спустя сборная России одержала на нем одну из главных побед в своей истории, обыграв Нидерланды 3:1 в четвертьфинале Евро-2008.

• Самым старым стадионом, принимавшим матчи мирового первенства в Швейцарии, стал "Олимпик де ла Понтез"в Лозанне. Специально для турнира его вместимость увеличили до 50 тысяч зрителей – и это произошло ровно через 50 лет после открытия арены. Здесь состоялись пять матчей, в том числе рекордная встреча между хозяевами чемпионата мира и сборной Австрии (о ней, как и об остальных играх вы прочтете ниже). В 1993-м стадион был реконструирован, и его нынешняя вместимость не превышает 16 тысяч мест.

• На домашней арене клуба "Грассхоппер", цюрихском "Хардтурме", в рамках мирового первенства состоялись пять игр. Арена с изначальной вместимостью в 27500 мест была открыта в 1929 году, а всего через пять лет стадиону понадобилась генеральная реконструкция: через несколько часов после матча хозяев поля с "Вест Хэмом" полностью сгорела центральная трибуна. У клуба не было денег на масштабное строительство, и президенту "Грассхоппера" миллионеру Вальтеру Шеллеру пришлось выкупить арену, реконструировать и передать ее в дар клубу. На момент проведения чемпионата мира цюрихский стадион мог вместить 35 тысяч зрителей.

• Четыре матча в рамках ЧМ-1954 прошли на стадионе "Стад-де-Шармиль"в Женеве, открытом в 1930 году специально для турнира Кубок Наций, организованного местным клубом "Серветт", который в матче открытия уничтожил "Фёрст Вена" со счетом 7:0. На момент открытия арену могли посетить не больше десяти тысяч зрителей, но сразу после Второй мировой войны вместимость была увеличена втрое, а перед началом чемпионата мира она составляла 36 тысяч мест. В 2002 году стадион был закрыт.

• Домашний стадион футбольного клуба "Лугано" из одноименного города, "Стадио Корнаредо", открылся в 1951 году и вмещал 15 тысяч зрителей. К чемпионату мира швейцарцы увеличили вместимость более чем в два раза, но из-за удаленности Лугано от остальных городов, где проходили матчи ЧМ-1954, а также проблем с размещением команд, здесь состоялась всего одна игра группового этапа. В настоящее время "Стадио Корнаредо" с более, чем скромными 6330 местами, по-прежнему функционирует, хотя разговоры о его частичной или полной реконструкции ведутся на протяжении полутора десятков лет.

Для планирования проведения мирового первенства ФИФА создала Организационный комитет с штаб-квартирой в Цюрихе под председательством швейцарца Эрнста Томмена, будущего вице-президента ассоциации. Этому достойному джентльмену помогали еще девять не менее достойных господ, в числе которых был уже упоминавшийся итальянец Оттторино Барасси и сам президент ФИФА Жюль Риме. Впервые в истории чемпионатов мира у турнира появился собственный логотип, созданный графиком Гербертом Люпеном: вокруг стилизованного земного шара с швейцарским флагом в виде футбольного мяча в центре на трех официальных языках страны (немецком, французском и итальянском) шла надпись: "Чемпионат мира по футболу 1954". Маскота (персонажа-талисмана) у соревнования не было: впервые он появился через восемь лет на ЧМ-1966 в Англии. Логотип первенства комитет использовал на пресс-конференциях, презентациях, обложках буклетов и отчетов.

Понятия спонсорства тогда тоже еще не существовало, хотя сборной ФРГ, ставшей единственной на турнире с подобной привилегией, концерн Magirus-Deutz предоставил командный автобус марки О 6500. Под это дело производитель сфотографировал в окнах машины улыбающихся тренера сборной с двумя футболистами, подписав снимок "От победы до победы с Magirus-Deutz", после чего растиражировал и использовал изображение в качестве собственной рекламы – чем не первый спонсорский контракт, оплаченный автобусом?

Бюджет чемпионата мира составил больше полутора миллионов швейцарских франков (3.7 миллиона долларов в пересчете на современные деньги), причем прагматичные швейцарцы подошли к финансированию соревнования очень серьезно, еще в 1949-м основав специальный фонд, занимавшийся раскруткой и рекламой предстоящего первенства, и сделали его крайне успешным с экономической точки зрения – неудивительно для самой подкованной в банковском деле нации. Общий доход превысил затраты в три с половиной раза, причем, в отличие от сегодняшних реалий, 97% (!) от этой суммы составили продажи билетов, тогда как продажа прав на радио- и телетрансляции принесла всего 87 и 15 тысяч франков соответственно (ЧМ-1954 стал первым в истории, транслировавшимся по телевидению), а еще 50 тысяч заплатила компания, снимавшая фильм о турнире. Цены на билеты варьировались от 6 до 30 франков, при этом всего на трех матчах стадионы были заполнены до отказа, а общая заполняемость арен чемпионата мира составила 58% от числа мест. Основная масса зрителей шла посмотреть на фаворитов турнира венгров, хозяев ЧМ швейцарцев и сборную ФРГ: немецкие фанаты приезжали на игры прямо из дома, благо ехать было не очень далеко (особенно на матчи, проходившие в Базеле). Итоговую прибыль в 2.75 миллиона франков поделили между ассоциациями участвовавших стран (60%), ФИФА (15%) и организаторами (25%).

Чемпионат мира освещал внушительный десант из 1300 журналистов, представлявших тридцать стран, 400 из них аккредитовала Швейцария, а по одному прибыли из Норвегии, Австралии и СССР. Несмотря на то, что телевидение еще не успело завоевать большинство аудитории, предпочитавшей (или, скорее, имевшей возможность) слушать о ходе матчей по радио, черно-белые экраны все же собрали солидные 90 миллионов человек – при этом, как вы помните, права на телетрансляцию стоили сущие копейки. ЧМ-1954 стал событием, серьезно популяризовавшим телевидение в Европе: три крупнейших производителя Германии (Telefunken, SABA и Mende) опустошили все свои склады в ходе соревнования, а Philips продал тысячу телевизоров за две недели, перевыполнив план продаж на 500%. Технологии того времени не позволили сохранить записи телевизионных трансляций, поэтому до нас дошли лишь кадры снимавшей документальные фильмы о чемпионате швейцарской медиа компании.

Чуть ниже вы узнаете подробнее, как швейцарцы привлекали болельщиков на стадионы, зачем им был нужен чемпионат мира и причем здесь пропаганда. А пока – к регламенту.