Шошана Зубофф - Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти

Francis Collins, “Vaccine Research: New Tactics for Tackling HIV,” NIH Director’s Blog, June 30, 2015, https://directorsblog.nih.gov/2015/06/30/vaccine-research-new-tactics-for-tackling-hiv; Liz Szabo, “Scientists Making Progress on AIDS Vaccine, but Slowly,” USAToday.com, August 8, 2012, http://www.usatoday.com/news/health/story/2012-07-25/aids-vaccine/56485460/1.

Collins, “Vaccine Research”.

Szabo, “Scientists Making Progress on AIDS Vaccine”.

См.: Mary Madden and Lee Rainie, “Americans’ Attitudes About Privacy, Security and Surveillance,” PewResearchCenter (blog), May 20, 2015, http://www.pewinternet.org/2015/05/20/americans-attitudes-about-privacy-security-and-surveillance.

Пер. А. Ситницкого.

См. обсуждение в: David A. Hounshell, From the American System to Mass Production, 1800–1932: The Development of Manufacturing Technology in the United States , 7th ed., Studies in Industry and Society 4 (Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1997).

См.: Reinhard Bendix, Work and Authority in Industry: Ideologies of Management in the Course of Industrialization (Berkeley: University of California Press, 1974).

David Farber, Sloan Rules: Alfred P. Sloan and the Triumph of General Motors (Chicago: University of Chicago Press, 2005); Henry Ford, My Life and Work (Garden City, NY: Ayer, 1922); Генри Форд, Моя жизнь, мои достижения (Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2014).

Chris Jay Hoofnagle, “Beyond Google and Evil: How Policy-Makers, Journalists, and Consumers Should Talk Differently About Google and Privacy,” First Monday , April 6, 2009.

Reed Albergotti et al., “Employee Lawsuit Accuses Google of ‘Spying Program,’” Information , December 20, 2016, https://www.theinformation.com/employee-lawsuit-accuses-google-of-spying-program.

См.: Steven Levy, In the Plex: How Google Thinks, Works, and Shapes Our Lives (New York: Simon & Schuster, 2011), 116; Hal R. Varian, “Biography of Hal R. Varian,” UC Berkeley School of Information Management & Systems, October 3, 2017, http://people.ischool.berkeley.edu/~hal/people/hal/biography.html; “Economics According to Google,” Wall Street Journal , July 19, 2007, http://blogs.wsj.com/economics/2007/07/19/economics-according-to-google; Steven Levy, “Secret of Googlenomics: Data-Fueled Recipe Brews Profitability,” Wired , May 22, 2009, http://archive.wired.com/culture/culturereviews/magazine/17-06/nep_googlenomics; Hal R. Varian, “Beyond Big Data,” Business Economics 49, no. 1 (2014): 27–31. Хотя Хэл Вэриан не отвечает в Google за принятие решений, имеется немало общедоступных данных, свидетельствующих о том, что именно он помог руководству Google понять работу и последствия собственной коммерческой логики компании, развивая и совершенствуя ее. Я сравниваю находки Вэриана с находками Джеймса Кузенса в Ford. Кузенс был инвестором и бизнесменом – позже он станет американским сенатором – и занимал должность генерального директора в Ford. Он помог привести Ford к его впечатляющим успехам, имея ясное понимание новой логики массового производства и ее экономического значения. Он не был ни теоретиком, ни плодовитым автором, как Вэриан, но его переписка и статьи отмечены необычайной прозорливостью и остаются важнейшим источником информации для всех, кто изучает массовое производство. Прежде чем стать главным экономистом Google в 2007 г., Вэриан несколько лет проработал там консультантом. В своем биографическом материале он упоминает, что «с 2002 г. был связан со многими аспектами деятельности компании, включая разработку аукционов, эконометрический анализ, финансы, корпоративную стратегию и публичную политику». Когда в 2007 г. газета Wall Street Journal сообщила о новой должности Вэриана в Google, она отметила, что эта позиция подразумевает создание «команды экономистов, статистиков и аналитиков, которые будут помогать компании в „маркетинге, работе с персоналом, в стратегии, в политических вопросах“». В своей книге о Google Стивен Леви цитирует Эрика Шмидта, размышляющего о том, как фирма научилась использовать свою новую «экономику кликов»: «У нас есть Хэл Вэриан и у нас есть физики». Согласно статье Леви, посвященной «гуглономике», приводятся слова Шмидта о том, что именно проделанный Вэрианом ранний анализ рекламных аукционов фирмы и привел к моменту озарения, прояснившему истинную природу бизнеса Google: «Неожиданно мы поняли, что занимаемся аукционным бизнесом». В работе, на которую я ссылаюсь здесь, Вэриан часто иллюстрирует свои аргументы примерами из Google. При этом он то и дело говорит в первом лице, множественном числе, например: «Наши собственные эксперименты принесли Google такой успех, что мы сделали их доступными для наших рекламодателей и издателей в рамках двух программ». Поэтому кажется справедливым предположить, что взгляды Вэриана могут послужить важным источником для понимания предпосылок и целей, определяющих эту новую форму рынка.

Hal R. Varian, “Computer Mediated Transactions,” American Economic Review 100, no. 2 (2010): 1–10; Varian, “Beyond Big Data”. Первая статья, вышедшая в 2010 г., представляет собой текст лекции Вэриана в память Ричарда Т. Эли. Вторая статья, как и лекция, посвящена опосредованным компьютерами трансакциям и во многом пересекается с материалом, содержащимся в лекции.

Varian, “Beyond Big Data,” 27.

“Machine Intelligence,” Research at Google , 2018, https://web.archive.org/web/20180427114330/https://research.google.com/pubs/MachineIntelligence.html.

Ellen Meiksins Wood, The Origin of Capitalism: A Longer View (London: Verso, 2002), 125.

Wood, The Origin of Capitalism , 76, 93.

Levy, In the Plex , 46; Jennifer Lee, “Postcards from Planet Google,” New York Times , November 28, 2002, http://www.nytimes.com/2002/11/28/technology/circuits/28goog.html.

Kenneth Cukier, “Data, Data Everywhere,” Economist, February 25, 2010, http://www.economist.com/node/15557443.

Levy, In the Plex , 46–48.

“Google Receives $25 Million in Equity Funding,” Google News , July 7, 1999, http://googlepress.blogspot.com/1999/06/google-receives-25-million-inequity.html.

Hal R. Varian, “Big Data: New Tricks for Econometrics,” Journal of Economic Perspectives 28, no. 2 (2014): 113.

Sergey Brin and Lawrence Page, “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine,” Computer Networks and ISDN Systems 30, nos. 1–7 (1998): 18.

“NEC Selects Google to Provide Search Services on Japan’s Leading BIGLOBE Portal Site,” Google Press , December 18, 2000, http://googlepress.blogspot.com/2000/12/nec-selects-google-to-provide-search.html; “Yahoo! Selects Google as Its Default Search Engine Provider,” Google Press , June 26, 2000, http://googlepress.blogspot.com/2000/06/yahoo-selects-google-as-its-default.html.

Wood, The Origin of Capitalism, 125. Уже возникали конфликты между служением интересам растущей пользовательской базы и нуждами этих порталов.

Scarlet Pruitt, “Search Engines Sued Over ‘Pay-for-Placement,’” CNN.com, February 4, 2002, http://edition.cnn.com/2002/TECH/internet/02/04/search.engine.lawsuit.idg/index.html.

Saul Hansell, “Google’s Toughest Search Is for a Business Model,” New York Times, April 8, 2002, http://www.nytimes.com/2002/04/08/business/googles-toughest-search-is-for-a-business-model.html.

Elliot Zaret, “Can Google’s Search Engine Find Profits?” ZDNet, June 14, 1999, http://www.zdnet.com/article/can-googles-searchengine-find-profits.

John Greenwald, “Doom Stalks the Dotcoms,” Time, April 17, 2000.

Alex Berenson and Patrick McGeehan, “Amid the Stock Market’s Losses, a Sense the Game Has Changed,” New York Times, April 16, 2000, http://www.nytimes.com/2000/04/16/business/amid-the-stock-market-s-losses-a-sense-the-game-has-changed.html; Laura Holson and Saul Hansell, “The Maniac Markets: The Making of a Market Bubble,” New York Times, April 23, 2000.

Ken Auletta, Googled: The End of the World as We Know It (New York: Penguin, 2010).

Levy, In the Plex , 83.

Michel Ferrary and Mark Granovetter, “The Role of Venture Capital Firms in Silicon Valley’s Complex Innovation Network,” Economy and Society 38, no. 2 (2009): 347–348, https://doi.org/10.1080/03085140902786827.