Legenda Familia - Черные тетради

Concordia, integritas, industria…

…«отцом российских гипермаркетов» стоит считать купца 1-й гильдии Александра Второва, который, как писала пресса, «застроил своими пассажами всю страну», проживая в Иркутске.

После себя он оставил огромное по тем временам состояние – 13,6 млн рублей. 8 из них достались старшему сыну, который перебрался в Москву с сыновьями.

Бизнес-модель и стратегия развития сети гипермаркетов «Магнит» довольно точно повторяет путь Второвых (кроме последнего эпизода – расстрела советской властью)…

…истоки фамильного предприятия «Рюкер» уходят в позапрошлый век, когда основатель династии Эдуард Рюкер решил перебраться из родного Киля на балтийский остров Фемарн. Там, в Вадерсдорфе, он взял в аренду молочную ферму, одну из 30 в тамошних краях, и занялся производством масла и сыра. Тогда его коронным изделием были круглые головки Тильзитера, пользовавшиеся прекрасным спросом. Дело продолжили три сына – Карл, Генрих и Густав. С именем последнего и связан первый этап становления фирмы.

В 1923 году в голодной послевоенной Германии на продовольствии можно было неплохо заработать. Вот и молодой арендатор Густав не только взял в управление отцовский бизнес, но и спустя три года присовокупил к нему еще одну ферму в Муммендорфе.

В то время в стране процветала торговля маслом… по почте. Имперская почта, сохранившая свое название и в республиканском окружении, гоняла тогда по всей стране вагоны-холодильники, которые прицепляли к пассажирским составам. Вот так фемарнское масло буквально пулей разлеталось в недоедающие промышленные районы Германии – Берлин, Тюрингию, Саксонию, Рур…

«Отец рассылал тогда четырех-, шести— или девятифунтовые брикеты нашего масла. Их нарезали и упаковывали вручную», – вспоминает нынешний патриарх фирмы Пауль Рюкер, который в те годы был мальчишкой.

Дела шли настолько успешно, что Густав Рюкер в 1932 году смог выложить 40 тысяч рейхсмарок за ферму в Альтгалендорфе, неподалеку от голштинского Ольденбурга. Так семья, решившаяся некогда на переезд с континента на остров, перебралась в обратном направлении. С той поры и ведется отсчет второго этапа существования этого частного предприятия…

…в России привлекать в магазины технологическими новинками придумал кто-то из Елисеевых, Второвых или Солодовниковых. Во всяком случае, внедрять начали сразу. В те времена в свои универмаги они заманивали посетителей диковенными электрическими лифтами, общественными телефонами и прочими чудесами. И этот «шок-контент» постоянно увеличивался.

Это был именно фамильный подход. Акционерные и паевые фирмы вроде «Мюр и Мерилиз», Верхние торговые ряды и подобные не могли потянуть такой стиль. Окупался очень долго: только фамилии могут позволить себе инвестиции со столетними сроками окупаемости. Лифты, конечно, не сто лет окупались, но все же довольно долго. Но именно обычные фирмы победили в экономической гонке. Сегодня что первенцы торговых рядов – гипермаркеты – что вторые дети – торгово-развлекательные центры – довольно пусты, в них штатные развлечения, пищеблок на последнем этаже, кинотеатр и типовое управление…

…Карл Маркс, ратующий за освобождение пролетариата от оков «паразитических классов», жил небогато и зарабатывал деньги совершенно нефилософской деятельностью. Чтобы сводить концы с концами, он часто обращался за финансовой помощью к своему другу Фридриху Энгельсу, который, также ратующий за освобождение пролетариата, при этом был и владельцем заводов. То есть капиталистом.

В те же времена, когда Энгельс ему не помогал, ему помогала жена – Жанни Маркс. Урожденная баронесса фон Вестфален. И ее многочисленные и состоятельные родственники. Дедушка Женни Филипп фон Вестфален был советником по гражданским делам при великом Фердинанде Брауншвейгском. Он получил дворянский титул и женился на шотландке из рода графов Аргайл. Бабушкой Женни была дочь эдинбургского пастора Женни Уисхард оф Питероу, которая по одной линии происходила из старинной шотландской фамилии графов Аргайл, а по другой от Кемпбелл оф Орчард. Отец – барон Иоганн Людвиг фон Вестфален – был крупным прусским чиновником. Мать Женни – Каролина Гейбель – происходила из скромной немецкой дворянской фамилии. Сводный брат Женни, Фердинанд фон Вестфален был министром внутренних дел Пруссии в 1850—1858 г.

Но когда и эти не помогали, Жанни обращалась к Сименсам, дальним родственникам. Тем самым Сименсам. Эти давали деньги. Даже несмотря на то, что вирши Маркса им изрядно вредили. Из-за революции, раздутой в России под влиянием марксистских идей, питерским Сименсам даже пришлось бросить свои заводы и эмигрировать. С тех пор Siemens не российская корпорация, а немецкая.

Так что гипотеза о том, что за всеми великими трудами, премиями, открытиями и изобретениями стоят великие фамилии, подтверждается. Хотя и таким иной раз причудливым образом…

…пробанд династии Демидовых – Никита Демидович Антуфьев, сменивший фамильное имя на «Демидов» (1656—1725) был тульским кузнецом и выдвинулся при Петре I, получив огромные земли на Урале для строительства металлургических заводов. Никита Демидович имел трех сыновей: Акинфия, Григория и Никиту, между которыми и распределил все свои богатства.

Братья не очень справлялись, так как тратили свои деньги на то, чтобы доказать, что ничем не хуже старой аристократии. Особенно отличился старший сын Акинфия. Прокопий Акинфиевич мало обращал внимания на управление своими заводами, которые и помимо его вмешательства худо-бедно приносили огромный доход. Он жил в Москве, и удивлял горожан своими чудачествами и дорого стоившими затеями. Прокопий Демидов немало тратил и на благотворительность: 20 000 рублей на учреждение при Петербургском воспитательном доме госпиталя для бедных родильниц, 20 000 рублей Московскому университету на стипендии беднейшим студентам, 5 000 рублей главному народному училищу в Москве…

…мало кто знает, что первый супермаркет был, по сути, сараем. Автор – Сэм Уолтон, создатель сети супермаркетов «Уол Март», придумал строить огромные магазины на городских окраинах, окружать их бесплатными парковками, соблазнять покупателей доступными ценами и… сплетнями. Беседы персонала с покупателями «о том, о сем» приветствовались и считались одним из важных факторов завлечения.

Вообще, Уолтоны – типичная бизнес-династия по-американски, где дети участвовали в деле отца еще с детства и впоследствии стали продолжателями фамильного бизнеса. Они зарабатывали на мороженое наравне со служащими. Занимались ремонтными работами, развозили товар и обслуживали покупателей. Сейчас старший из сыновей, Робсон, ставший во главе компании после смерти отца, – в списке самых богатых людей планеты. Его личное состояние превышает 20 миллиардов долларов…