Коллектив авторов - Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Мы считаем, что франчайзинг начал играть ведущую роль в бизнесе телевизионного контента и продолжит делать это в будущем, поскольку даже в условиях кризиса франчайзинг является эффективным и экономически перспективным бизнесом. Во-первых, потому что цифровое телевидение представляет собой крайне конкурентную, коммерческую мультиплатформенную экосистему. Во-вторых, потому что современные процессы интернационализации и постепенной конвергенции телесистем по всему миру устраняют национальные барьеры интеграции и реализации телепродукции.

При этом мы вовсе не утверждаем, что международный франчайзинг безграничен или что он не имеет недостатков. Некоторые свойства определённых объектов контента не приспособлены к глобальному распространению, а издержки адаптации форматов могут превышать их преимущества. Главной тенденцией в социокультурной парадигме является усиление процесса превращения телевизионного контента в товар. Очевидными его чертами и является развитие франчайзинга произведений (форматных и неформатных).

Наталья Ручкина – выпускница магистерской программы «Медиапроизводство в креативных индустриях» НИУ-ВШЭ, аспирантка Сектора теории музыки Государственного института искусствознания, выпускница аспирантуры фортепианного факультета МГК им. П. И. Чайковского, выпускница программы послевузовского профессионального образования МГК им. П. И. Чайковского «Преподаватель высшей школы», лауреат международных музыкальных конкурсов

Музыка представляет собой неотъемлемую часть аудиовизуального контента. Будучи одним из самых сильных выразительных элементов кино- и телепроектов, музыка выступает как «обобщающее средство воздействия, закрепляющее и завершающее то, что начали зрительные образы и слово» 135 135 Черемухин М. Музыка звукового фильма. М.: Госкиноиздат, 1939. С.63. . Современные кино- и телепроизводители тщательно продумывают музыкальное оформление медиапродукта, ибо «хорошее музыкальное сопровождение может существенно повысить воздействие на зрителя» 136 136 Черемухин М. Музыка звукового фильма. М.: Госкиноиздат, 1939. С. 65 .

Сегодня индустрия предлагает разные способы включения музыкального контента в аудиовизуальные произведения. В связи с этим попытаемся разобраться: кто занимается музыкальным оформлением медиапроектов, в чем заключается процесс включения музыки и специфика правовых отношений между его участниками.

Роль продюсера, «идеолога, организатора и воплотителя в жизнь» 137 137 Шерстобоева Е. А. Музыкальное телевидение: программные и структурно-функциональные особенности. Дис. канд. филол. н., М. 2009. С.80. , такого крайне сложного творческого проекта как создание аудиовизуального произведения трудно переоценить. Именно продюсер наделен полномочиями договариваться с тем или иным композитором о создании оригинальной музыки и принимать решение о включении в проект уже созданного музыкального произведения. Лицензирование музыки представляет собой одну из стадий реализации кино- и телепродукта, осуществляемую или контролируемую продюсером, так как в соответствии со ст. 1240 ГК РФ лицензированием занимается именно продюсер.

Общественные отношения в сфере создания и использования музыкальных произведений регулируются в соответствии с гражданскими нормативными актами. На территории России они содержатся в четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации 138 138 Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть 4. URL: http://www.consultant.ru/popular/gkrf4/ (дата обращения: 10.02.2016). . Зачастую несоблюдению законодательства в данной сфере способствует как неосведомленность самих музыкантов о принадлежащих им правах и возможных способах защиты, так и продюсеров, часто недооценивающих важность не только качественного музыкального оформления, но и своевременного решения юридических вопросов, связанных с ним.

Согласно Е. А. Шерстобоевой, «состояние современного телевизионного рынка телепрограмм в первую очередь зависит от продюсеров – тех, кто формирует концепцию телепрограммы и непосредственно создает новый телепродукт. В условиях тотальной конкуренции между каналами именно продюсеры находятся в поиске новых идей и форматов на телевидении и отвечают за их реализацию» 139 139 Шерстобоева Е. А. Музыкальное телевидение: программные и структурно-функциональные особенности. Дис. канд. филол. н., М. 2009. С. 81. . В работу над проектом могут быть вовлечены несколько продюсеров, отвечающих за разные сферы деятельности. Продюсера, занимающегося включением музыки в проект, нередко называют музыкальным редактором или музыкальным супервайзером. Последнее распространено в основном на Западе.

Существуют ситуации, когда музыкальный продюсер приглашается на проект, производимый какой-либо продакшн-компанией, и работает на условиях заключенного с ней временного договора. Как правило, за музыку в медиапроекте отвечает один человек, однако, в зависимости от объема производимого контента, у него могут быть помощники.

В результате то, какая музыка будет звучать в медиапроекте, зависит от коммуникабельности продюсера, уровня его знаний музыкального рынка, музыкальной истории и творческой интуиции.

Самостоятельного определения произведения искусства, к которому относятся музыкальные произведения, в законодательстве РФ нет – они включены в категорию «культурные ценности» 140 140 К произведениям искусства относятся объекты художественного творчества. Созвучное этой мысли определение высказывает И.Р.Коновалова: «Под произведениями искусства понимаются продукты художественного творчества в целом, включая произведения изобразительного пластического искусства (живопись, скульптура, графика, монументальное искусство, фотоискусство), продукты неизобразительного пластического искусства (архитектура, декоративно-прикладное искусство), продукты художественной литературы, музыки, кино и театра». Коновалова И. Р., Рафеева С. Е. Учет произведений искусства. Аудит и финансовый анализ. №3, 2009. . Точное определение «музыкального произведения» в законе также отсутствует. На наш взгляд, под «музыкальным произведением» следует понимать результат музыкально-композиционной интеллектуальной деятельности, выраженный в организованных по времени и высоте звуках, получивший объективную форму, будучи зафиксированным в любых форматах и на любых видах носителей, которые существуют и могут быть включены в состав аудиовизуального произведения.