Владимир Харитонов - Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен

— Не совсем понимаю табличку про процентное соотношение с тиражом, ассортиментом, продажами — можете пояснить ее, пожалуйста?

Jane Bobyleva

— Книжки выпускаются разными тиражами. Некоторые — маленькими, некоторые — большими. Книжек, которые выпускаются большими тиражами, более 50 тысяч экземпляров, бестселлеры, от года к году становится всё меньше и меньше. То есть в 2015 году книг с тиражом больше 50 тысяч экземпляров было издано менее 7%. А книжек с маленькими тиражами становится больше половины всех тиражей. Такие книги в советские времена даже книгами и не считали: книгой считалось издание тиражом не менее 1000 экземпляров. Всё, что меньше, можно было не регистрировать. Сейчас на любую книгу можно получить ISBN, она может быть зарегистрирована, отправлена в Книжную палату. Вся книжная индустрия всё больше и больше становится малотиражной.

— Говоря о книгоиздании, хотелось бы услышать что-то о книгораспространении (речь о бумажном носителе)!

Михал Влад

— С распространением всё «прекрасно». За 10 последних лет количество книжных магазинов в России уменьшилось в 2 раза. Если говорить о самом большом канале — канале книжных магазинов. На него приходится примерно 45% всех рыночных продаж, розницы. Примерно 18% приходится на федеральные книжные сети. Некоторое количество, порядка 12% — это интернет-магазины. Например, Ozon. Есть еще продажи FMCG — это продажи в гипермаркетах. Вы приходите в гипермаркет, там может стоять некоторое количество самых простых и дешевых книжек. Небольшой канал, уменьшается год от года. Сейчас на него приходится порядка 4%. Ну и, кроме того, киосковые сети. Они одно время росли, но сейчас их количество сократилось практически до 0,6 или 0,8%. Вот что можно сказать о книгораспространении в России. Правда, в последние 2–3 года федеральные сети начали расти, и количества книжных магазинов типа «Читай-город» становится больше. По итогам этого года тот же «Новый книжный» может прирасти на 50–70 магазинов. Это очень хорошо, но вопрос ещё и в том, насколько будет длинной полка в магазине. Ведь книжные магазины отличаются широтой выбора. Одно дело магазин, в котором продается 5000 книжек, а другое дело — книжный магазин, в котором продается 200 тысяч книг. Правда, в России таких почти нет. Разве что, может быть «Библиоглобус» или «Москва».

— Как в России автору-новичку пробиться через самотек?

Никита Андреев

— Прекрасный вопрос. Автору-новичку пробиться через самотек, видимо, самотек издателей, практически невозможно. Очень сложно. Это редкая удача. Представляете, в издательство приходит, предположим, 100 рукописей в месяц. Редактор должен их все просмотреть. Кроме того, этот же самый редактор должен какое-то количество книжек всё время держать в процессе производства. Он должен их редактировать, править, следить за тем, чтобы они были правильно свёрстаны, а перед этим они должны попасть к корректору, и корректор должен их откорректировать, и всё это должно быть внесено в вёрстку, а потом надо проверить верстку, поработать с дизайнером, чтобы он сделал обложку… И так далее. Это работа. А еще есть рукописи. Как он будет смотреть эти 100 рукописей? Если честно — почти никак. В редких случаях. Если его зацепит синопсис — краткое описание книжки, которое придается к рукописи. Тогда — да. Может быть, заинтересует. Или тема. Или название. Что-то может редактора зацепить. Или знакомства. И так — везде. Описанная ситуация не специфически российская, она для любого издательства, любого времени. То же самое с американскими издателями, французскими и так далее. В маленькое издательство больше шансов пробиться, чем в большое, потому что в маленькое издательство приходит меньше рукописей.

— Продавать через интернет — замечательно. Но как автор и издательство получат деньги, если кругом пиратские сайты? Только книга выходит на «ЛитРесе» — в пяти-десяти местах появляются чуть ли не на следующий день. Нет никакого интереса ни издателю, ни писателю. Есть ли такая тенденция, что ремесло писателя от профессии перейдет к хобби, писать для души, а не для заработка. или все-таки не так пессимистично?

Елена Забродина

— Очень хороший вопрос. Вообще-то, для заработка писатели начали писать только в XIX веке. Все предыдущие истории, которые насчитывают порядка 2500 лет, книги писали не для заработка. Их писали люди, которые могли это себе позволить. Писали люди, которые были на каком-то пансионе. Писали люди, которые были при дворе какого-нибудь герцога. Много разных вариантов, но не для заработка. Потому что не было индустрии. Книжная индустрия в том виде, в котором мы её сейчас имеем, появилась в XIX веке. Даже в XVIII веке она очень сильно не походила на то, что сейчас. Автор мог 10 лет писать книжку, а потом за 6 фунтов он продавал свою рукопись типографу и всё — лишался всех прав. Хотя это были довольно большие деньги для Великобритании XVIII века, но не такие большие, чтобы 10 лет прожить на эти 6 фунтов. Ну, а типограф, он же издатель, печатал эту книжку и потом продавал её. Потом появилось авторское право, ограничения, охрана и так далее. Охраняли, правда, сначала права издателей, а не авторов.

Индустрия появилась только тогда, когда появилась массовая литература и массовый читатель — а для этого сначала должны были появиться национальные государства, индустриальное производство, государственные школы, которые дают бесплатное школьное образование, необходимое для такого производства и национального гражданства. Когда люди научились читать, они должны были что-то делать с этой своей способностью. Так, собственно, появился массовый детектив, массовая развлекательная литература. Вот тогда появилась профессия писателя для заработка. А до этого её просто не было. И, вообще говоря, ничто не говорит о том, что так дальше будет. Это первый момент.

Второй момент: издательская индустрия устроена очень несправедливо. Большинство издателей предпочитает издавать книги, которые хорошо продаются. Есть печальная статистика. Взять, например, Францию. Во Франции писателей, которые получают от своих писательских заработков доход больше минимальной заработной платы во Франции — правда, она большая, примерно 1500 евро, по-моему, но все же, — 900 человек. Это во Франции с мощной издательской индустрией. 900 человек получают больше 1500 евро. Статистика не говорит о том, что они получают 10000 евро в месяц, они получают всего вот этот минимальный доход. Если посмотреть Россию, то это тоже совершенно реалистично посчитать. Для того, чтобы писатель мог получать хотя бы среднюю заработную плату в России, примерно 30000 рублей в месяц, его книга должна выходить тиражом 30000 экземпляров. Не меньше. И вот писателей, которые получают такой доход в России, не больше трех сотен. Из них 10% — наследники таких писателей как Корней Иванович Чуковский, например.