Коллектив авторов - Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ

Еще один блок объединяет сообщение об открывшихся в Австралии «самых лучших в мире вакансиях»: « В местном туристическом ведомстве объявили о наборе сотрудников, которым предстоит много отдыхать, вкусно есть и путешествовать– и все это за счет работодателя », и новость о начале в России масленичной недели, предваряющей Великий пост: « В эти дни принято устраивать гулянья, ярмарки, ходить в гости и, конечно, печь блины– символ солнца », которая говорит о соблюдаемой большинством национальной традиции.

Наконец, замыкает шпигель и выпуск сообщение о прошедшем в Таганроге конкурсе красоты среди пенсионерок (эта новость акцентирует внимание и на образе провинции как воплощении духовности, и на представлении о красоте человека, о ценности любого возраста).

На этом фоне «теряется» ни с чем ассоциативно не связанное и находящееся примерно в середине выпуска сообщение о гостеприимных хозяевах «резиновых» квартир и чиновниках, помогающих им нарушать закон: «негатив» оказывается засвеченным «позитивом», растворяясь в его «мягком» свете.

На примере выпуска от 12.03.2013 г. покажем, как действует принцип моделирования позитивного восприятия реальности, прекрасно сформулированный журналистами: « Если уж вы никак не можете найти позитива в делах Родной Страны, посмотрите, что творится за границей » (НКРЯ: о хорошем // Московский комсомолец. 2003).

В один блок объединяются, в частности, два сообщения, главными героями которых оказываются водители городского транспорта.

Первой новостью идет сообщение о событиях в России: « Следственный комитет разыскивает водителя маршрутки, который высадил ребенка. Девятилетняя Женя Мельникова возвращалась из музыкальной школы около 16 часов. На автобусной остановке на Ярославском шоссе она села в маршрутное такси номер 333, чтобы добраться до дома. Живет девочка в подмосковном городе Мытищи. Но по каким-то причинам у школьницы в этот день не было денег, и она не смогла заплатить 40 рублей за проезд. По словам девочки, водитель высадил ее через несколько остановок. Напомним, что в этот день в Москве и области было около 15 градусов мороза ».

На первый взгляд – это сообщение о жестоком обращении с ребенком. Однако его открытый конец – а развитие ситуации могло быть альтернативным как негативным (если бы девочка замерзла или получила обморожение), так и позитивным (если бы возмущенные пассажиры заставили водителя вернуться за ребенком или же девочку подобрала другая маршрутка), и неоднозначность трактовки образа отрицательного героя (аудитория вполне может задуматься, почему никто из пассажиров не вступился или не заплатил за малышку) снижает градус «негатива».

Вторая новость: « Поведение водителя троллейбуса обсуждают в Белоруссии », – служит для первой своеобразным «эхом» и воспринимается по контрасту. В сообщении речь идет о ролике, на котором видно: шофер выталкивает мужчину из салона, буквально заталкивает его в стоящий на обочине бак с песком и наносит пассажиру несколько ударов . Безусловно, белорусский водитель, совершающий прямое «насилие над личностью», выглядит более брутально, чем его российский коллега. Но и у этой новости «открыта» рамка: неясно, что предшествовало инциденту, корреспондент ссылается на мнение руководства троллейбусного парка, не исключающее, что меры к пассажиру были вынужденными. Это опять же заставляет сомневаться в однозначности негативной оценки эпизода.

Еще две новости противопоставляются уже на уровне шпигеля: за сообщением о том, что « голливудскому плейбою Эштону Кутчеру свобода (речь идет о бракоразводном процессе с Деми Мур. – О.С. ) может обойтись очень дорого » («негатив»), следует заголовок, обещающий, что на вопрос, « как расстаться без обид, ответ даст новая программа Первого канала “Я подаю на развод” » («позитив»).

Еще один способ «просветления» негативных представлений о собственной стране – это включение в новостной выпуск так называемых гэгов, т. е. сообщений о том, как один из маленьких городков в Чехии навестили дикие кабаны, оставив после себя перерытые пятачками футбольное поле и газоны, устроив в спальных районах настоящее свинство и доведя почти до слез даже суровых мужчин , или же о футболистах Швейцарии, вынужденных гоняться во время матча на первенство страны за выскочившей на поле куницей, покусавшей всех, кроме вратаря, которого от зубов непрошеной «болельщицы» спасли толстые кожаные перчатки . Такого рода сообщения вызывают у аудитории реакцию, сходную с той, что один из чеховских персонажей выразил словами: «Мне бы ваши заботы, господин учитель!».

Успех дискурсивной стратегии, опирающейся на «мягкий позитив», объясняется превалирующей в информационном обществе установкой на «гедонизм», т. е. потребностью в «легко усваиваемом» и пренебрежением «всем тем, что требует напряжения, душевного и физического дискомфорта», – об этом пишет, в частности, П. Б. Паршин [9: 23]. Но не только принципы языкового конструирования позитивной картины мира рождают у аудитории иллюзию демократического выбора из ряда предложенных смысловых альтернатив, самостоятельности выводов, сделанных на основе представленного информационного материала. Между тем направление импликатур дискурса (понимаемых по Г. П. Грайсу [1]) задается активизацией эмоционально-смысловых доминантных центров, о которых впервые заговорил А. А. Ухтомский, придя к выводу: «Человек подходит к миру и к людям всегда через посредство своих доминант, своей деятельности. <���…> Целые неисчерпаемые области прекрасной или ужасной реальности данного момента не учитываются нами, если наши доминанты не направлены на них или направлены в другую сторону» [10: 352]. «Мягкий позитив» является одной из таких доминант, позволяющих СМИ осуществлять «мягкую власть» над своими читателями, слушателями и зрителями.

1. Грайс Г. П. Логика и речевое общение // Новое в зарубежной лингвистике. М.: Прогресс, 1985. С. 217–237.

2. Ефремова Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка: в 3 т. М.: АСТ: Астрель: Харвест, 2006. URL: /http://dic.academic.ru/contents.nsf/efremova

3. Кирия К. Д. Новостной телевизионный текст: структура, стратегия, экспрессивность: автореф. дис… канд. филол. наук. М.: МГУ, 2007.

4. Королева М. А. Негатив и позитив // Российская газета – Неделя. 2012. № 5683 (10). С. 30.

5. Кронгауз М. А. Русский язык на грани нервного срыва. 3D. М.: Астрель-CORpUS, 2012.

6. Крысин Л. П. Толковый словарь иноязычных слов. М.: ЭКСМО, 2008.

7. Кузнецов С. А. (ред.). Новейший Большой толковый словарь русского языка. СПб.; М.: Рипол-Норинт, 2008. URL: http://www.gramota.ru/slovari/info/bts/