Коллектив авторов - Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ

Интересным свидетельством естественности именно такого осмысления является использование выражения мягкая сила в совсем не политическом контексте и явно в качестве креативной метафоры в стихотворении Е. А. Евтушенко 1970 г. «Могила ребенка»: Мы плыли по Лене вечерней / Ласкалась, покоя полна, /с тишайшей любовью дочерней /о берег угрюмый она. // И всплески то справа, то слева / пленяли своей чистотой, / как мягкая сила припева / в какой-нибудь песне простой. Цит. по: http://ev-evt.net/stihi/m/child_mog.php

Най Дж. С. Будущее власти. Как стратегия умной силы меняет XXI век. М., 2014. С. 153. Русский перевод этой книги, начиная с заголовка (английский оригинал 2011 г. называется «The Future of power»), оставляет желать лучшего, поэтому в переводе приведенной цитаты исправлена ошибка.

Nye J. S., Jr. Soft Power: The Means to Success in World politics. N.Y.: Public Affairs Group, 2004; рус. пер.: Най Дж. Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике. М.: Тренд, 2006.

См. выступления В. В. Путина на совещании послов и постоянных представителей РФ 9 июля 2012 г. (http://www.ng.ru/world/2012-07–10/1_putin.html), Д. А. Медведева на совещании руководителей представительств Россотрудничества за рубежом 3 сентября 2012 г. (http://www.rg.ru/2012/09/03/medvedev-site.html), С. В. Лаврова на юбилейной международной конференции «Россия в мире силы XXI века» (http://www.globalaffairs.ru/event), публикации главы Россотрудничества К. И. Косачева, наконец, Ст. 20 Концепции внешней политики Российской Федерации (доступна на официальном сайте МИД РФ).

Ведомости. 21.02.2014 (цит. по: http://www.vedomosti.ru/opinion/news/23102741).

Этот термин был введен в широкое употребление украинским исследователем Г. Г. Почепцовым-мл., много писавшим именно о «жестких» коммуникативных технологиях. См., например: Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.; Киев, 2000.

http://www.stoletie.ru/politika/magkaja_sila_krushit_ukrainu_325.htm; имеются также перепосты.

См.: Nye J. S., Jr. The Decline of America’s Soft Power: Why Washington Should Worry // Foreign Affairs. 2004. Vol. 83. No. 3. P. 16; ср. также позицию, изложенную в Ferguson N. Power // Foreign policy. 2003. No. 134.

Хелемендик C. Soft Power – мягкая сила «made in USA» // Expert Online. 06.02.2009. Спорить с этим тезисом на фоне смены власти в Киеве зимой 2013–2014 г. трудно, но необходимо с целью «отделения мух от котлет», а именно – мягкой силы от информационной/психологической/смысловой/ идеологической и т. п. войн и от пропаганды. Отрицать существование и реальное применение последних, конечно, нельзя, но относить к ним мягкую силу автор считает категорически неправильным, хотя переклички между этими сущностями существуют.

Последний вопрос был подробно разобран в одной из первых отечественных публикаций по мягкой силе, которая остается активно цитируемой и поныне статье: Давыдов Ю. П. Понятие «жесткой» и «мягкой» силы в теории международных отношений // Международные процессы. Январь-апрель 2004. Т. 2. № 1.

Nye J., Jr. Soft Power: The Means to Success in World politics. N.Y.: public Affairs Group, 2004; рус. пер.: Най Дж. Гибкая сила. Как добиться успеха в мировой политике. М.: Тренд, 2006.

См.: Ying Fan. Soft Power: power of Attraction or Confusion // Journal of place Branding and public Diplomacy. 2008. Vol. 4. No. 2; а также Паршин П. Б. Проблематика «мягкой силы» во внешней политике России // Аналитические доклады ИМИ МГИМо (У) МИД России. Март 2013. Вып. 1 (36). URL: http://www.mgimo.ru/141886/period/7161/issues/n236156.phtml

Nye J. S., Jr. Think Again: Soft Power // Foreign policy. 2006. February 23; основные положения этой публикации в краткой форме и с некоторыми комментариями изложены в: Паршин, 2013. Указ. соч.

Цит. по далеко не безупречному (начиная с заголовка) русскому переводу: Най Дж. С. Будущее власти. Как стратегия умной силы меняет XXI век. М., 2014. С. 148.

Указ. соч. С. 152–153. Собственно, это дословное воспроизведение фрагмента из статьи 2006 г. Уточнения в скобках, по словам Ная, – это «по сути, ключ в определении того, будут ли ресурсы, обладающие потенциальной мягкой силой, трансформированы в поведение с целью привлечения на свою сторону».

Nye J., Jr. Why China is week on soft power // New York Times. January 17, 2012. URL: http://www.nytimes.com/2012/01/18/opinion/why-china-is-weak-on-soft-power.html?_r=0

Впрочем, согласно Википедии, авторство этого понятия оспаривает также Сьюзен Носсел, см.: http://en.wikipedia.org/wiki/Smart_power (дата обращения – 28.02.2014).

По мнению автора настоящей статьи – абсолютно справедливо, Ср.: Паршин П. Б. Проблематика «мягкой силы» во внешней политике России // Аналитические доклады ИМИ МГИМо (У) МИД России. Март 2013. Вып. 1 (36). URL: http://www.mgimo.ru/141886/period/7161/issues/n236156.phtml

Что делать? Эфир телепрограммы от 19 мая 2013, 3—4-я минуты видеозаписи. Воспроизводится по: http://russiancouncil.ru/inner/?id_4=1844#top

Kounalakis M., Simonyi A. The Hard Truth About Soft Power // perspectives on public Diplomacy. Paper 5. Los Angeles: University of Southern California: Center on public Diplomacy at the Annenberg School, 2011.

Почти все пишущие о мягкой силе считают своим долгом отметить, что идея обретения силы (вот здесь можно сказать и власти) через привлекательность не нова; имена предшественников, называемых при этом, зависят от дисциплинарного и культурного бэкграунда авторов. Помимо обязательного почти для всех А. Грамши политологи и международники ссылаются на Г. Моргентау и К. Кнорра, философы и культурологи – на Л. Альтюссера, Дж. Батлер, Ж Бодрияра, лингвисты – на гумбольдтианскую традицию, а этнический китаец Ин Фань вполне правомерно вспоминает Лао Цзы, Сунь Цзы и Конфуция.

Mattern J. B. Why ‘Soft Power’ is Not So Soft: Representational Force and Sociolinguistic Construction of Attraction in World politics // Millennium – Journal of International Studies. 2005. Vol. 33. P. 586 (http://mil.sagepub.com/cgi/content/abstract/33/3/583; Mattern J. B. Ordering International politics: Identity, Crisis, and Representational Force. N.Y., 2005.

Nye J. S., Jr. Think Again: Soft Power…

Ham p. van. Social power in International politics. L.; N.Y., 2010. P. 6.

Mead W. R. Power, Terror, peace and War: America's Grand Strategy in a War at Risk. N.Y., 2005. P. 26–40.

Noya J. The Symbolic power of Nations // Journal of place Branding and public Diplomacy. 2006. Vol. 2. No. 1. P. 54–57.

Русакова О. Ф. Концепт «мягкой» силы (soft power) в современной политической философии // Научный ежегодник Института философии и права Уральского отделения Российской академии наук. Екатеринбург, 2010. Вып. 10. C. 189.

Ср. попытку систематизировать их использование в публикациях: Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика. 6-е изд. М., 2010; Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. М., 2014.

См.: Паршин П. Б. Заметки о локусных логотипах и их семиотике // Человек в информационном пространстве: межвуз. сб. науч. тр. Ярославль, 2011. Вып. 10. Т. 1.

Kotler Ph. Semiotics of Person and Nation Marketing // Marketing and Semiotics / ed. by Jean Umiker-Sebeok. Berlin; paris, 1987.