Наталья Майорова - Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов

– Но мысли опережают меня.

– Я пишу эту книгу так: описываю с тобой диалог, а потом мне приходит новая тема. Я делаю себе ниже пометку и возвращаюсь писать.

– А если статья очень большая, и я не могу написать за один раз?

– Тогда ты пишешь до конца мысли. Чувствуешь, что все сказано на сегодня – заканчиваешь. Мои новеллы так и написаны. Это цельная книжка, но каждая глава может жить своей жизнью. Когда я готовлю лендинг, я не работаю над ним за один присест, я пишу до завершения блока. Мне важно закончить до логического конца, пока не иссякнут все мысли на этот момент – тогда у тебя не успевают закончиться интерес и азарт, ты пишешь живо и продуктивно.

– А если я заранее обдумаю то, что хочу написать.

– Если у тебя это уже работает – пожалуйста. Но лучше так не делать. Если ты подумаешь мысли, тебе будет неинтересно их писать. Ты же уже их подумал. Все ответы найдены, повторять это письменно скучно. Никогда не думай до того, как написать текст. Ты можешь продумать тезисы и структуру, можешь сделать план, но не думай конкретно и не думай фразами. Ты забудешь эти фразы, и тебе будет обидно, что лучше уже не скажешь. Лучше сразу открой заметки и запиши.

– А если у меня много таких обрывков. Как их соединить?

– Лучше никак. Я уже сказала: пиши, пока не закончится мысль. Это очень важно. Когда заканчивается мысль и текст приходит к логическому завершению, заканчивается и интерес. Когда ты пишешь, мысли идут последовательно, создается структура – часто это происходит интуитивно, я не зря использую страдательный залог: оно само. Это не значит, что за логикой и структурой не надо следить. Но когда тебе надо сделать эту структуру из разрозненных кусочков, ты начинаешь страдать, потому что пазлы друг к другу не подходят. Конечно, не подходят – они же из разного конструктора.

– То есть мы не собираем тексты по кускам. А цельные тексты, фрирайтинги? Как мы их редактируем?

– Я не читаю текст, когда его пишу. Писать – писать. Читать – читать. Каждому процессу свое время, одно не мешает другому. Если ты пишешь – пиши и не останавливайся, пока не кончится интерес и идея. Если ты начнешь писать и перечитывать каждый абзац, твой запал пропадет, и больше ты ничего не напишешь. Ты начнешь критиковать себя, править, менять местами – и текст уже не будет однородным. Конечно, редактура важна, но ей отводится отдельное время. Не во время писательства.

– А если у меня чужой текст, материал и мне надо его переписать?

– Мы не переписываем чужие тексты. Мы читаем материал. Выбираем из него факты и информацию. При необходимости запрашиваем у источника дополнительную информацию. Затем убираем текст с глаз, оставляем только факты, информацию, бриф, и только потом пишем текст. Новый. Твой. С нуля. Мы не штопаем тексты.

– Где-то уже потерялся нейрокопирайтинг.

– Там же, где твоё терпение :)

Большинство тренеров НЛП начинают встречу со слов: «Ну а теперь сядьте, пожалуйста, удобно». Большинство в зале меняют позу и пересаживаются.

– Почему вы сразу не сели удобно?

Почему вы сразу не пишете легко? Важная вещь: если идёт трудно, ты что-то делаешь не так. Не должно быть трудно.

Что именно не так?

1. Состояние и поза.

2. Интерес и вдохновение.

3. Информация и смысл.

И все три пункта достаются не из-под земли, как цветущий папоротник, а просто лежат в руке. Всегда.

Поза

Когда мы с Артемом моделировали мою стратегию письма, мы заметили, что я сижу неподвижно. Ноги и тело не двигаются, только кисти и глаза. В такой манере работают гипнологи, они состраиваются с клиентом и тоже уходят в транс. При этом голова продолжает работать. Для многих это очевидно, но Артем писал не так: он постоянно менял позу, его руки гуляли у лица, губ, клавиатуры, ноги то подгибал, то ставил на пол.

Ошибка начинающих писателей в том, что они не нашли своё идеальное положение/состояние, и потому им «требуется терпение для работы». Когда тело отдыхает, а голова работает, производительность выше, а внимание сосредоточеннее. Тело не просит покоя, еды, удобства – ему отлично.

Поищите свое удобное положение тела во время работы. Подумайте, как вам приятно сидеть: нога на ногу, ноги под себя, ноги прямо/ на стуле, в кресле, на диване, на полу, лежа на животе/ в тишине, с музыкой, с песнями, с офисным шумом, с шумом метро/ когда вокруг порядок, беспорядок, красивый интерьер, дома, в кафе, на улице, за городом. Проанализируйте и устройте себе идеальные условия. Вы живете не в космосе и не в тюрьме и всегда можете уйти, поменять место, устроить рабочее пространство или просто пойти в транс. Я могу писать где угодно, даже на лавочке в метро: как только открываю текст, с головой ухожу в работу и не слышу ничего вокруг. Дыхание становится ровнее и медленнее, тело замирает.

Состояние

Когда вы знаете, в каком положении удобнее писать, в следующий раз вы сразу садитесь в эту позу. Здесь кажется просто: тело всегда можно усадить в нужное кресло, идеально расположив руки и ноги. А как же состояние? Оно ведь уязвимо и не имеет оболочки. Состояние можно вызывать так же, как позу. Часто состояние как раз позой и вызывается, то есть телом – расслабленность мышц, медленное дыхание уже вызывает спокойствие. Не все состояния можно вызывать именно положением тела, но все наступают во время какого-либо процесса. Интерес возникает за три минуты активного вовлечения. Вдохновение появляется во время работы или планирования. Азарт может появиться во время чтения брифа. Состояние не живет отдельно от вас, вы можете запускать его своей волей.

Информация – это содержание, факты. Это бриф, это конкретика. Когда я хочу написать информацию, я спрашиваю себя: что я хочу сказать?Информация – это то новое, что я говорю.

Смысл – это цель и идея. Когда я хочу определить смысл, я спрашиваю себя: зачем я хочу это сказать?

Первый ответ: ни за чем. И это нормально. По умолчанию природе всего достаточно и в новых текстах она не нуждается. Это надо принять и забыть. Второй ответ: для себя. И он самый правильный. Авторы, конечно, пишут ради великих целей, но в основном – для себя. Ради письма. Потому что это удовольствие. Третий ответ: чтобы рассказать людям. Это подходит для продающих текстов и текстов, без которых вы бы прожили, но нужда заставляет их писать. Копирайтинг, да.

Смысл – это то, что вы подразумеваете, но напрямую не говорите. Смысл может быть произнесен: это тезис, тема, иногда это и заголовок.

Иван Андреевич Крылов смысл прописывал со слов «мораль сей басни такова». В конце рекламного текста вы не пишете «этот текст был для того, чтобы вызвать ваше доверие», или «я написал вам пост, чтобы вы посочувствовали». Но есть исключения.