Сергей Романов - Мошенничество в России

Как заметила в «МК» Э. Николаева:

«Российские журналисты не раз садились в лужу, освещая ход подготовки свободных выборов... В результате сложилась парадоксальная практика: чем глупее глупость сморозит какой-нибудь политик, тем скорее ее разнесут газеты и ТВ».

Покончить со вкусовщиной, спекуляциями и прочими недозволенными приемами политической борьбы взялись на канале НТВ перед выборами 1995 года. «Среди пунктов беспримерной практики были простые практические советы. Например, нельзя рассказывать о результатах деятельности кандидата на фоне кладбища. Нельзя употреблять заведомо положительно или отрицательно заряженные определения вроде „одиозная фигура туповатого экстремиста“, нельзя вторгаться в личную жизнь, например, „жена обзывает кандидата такого-то козлом“; нельзя связывать техническую принадлежность кандидата с его качествами, допускать фразы типа „... с присущей его нации хитростью“. « Во избежание всякого мошенничества не разрешалось также:

становиться на чью-либо сторону...

подменять информацию изложением своего понимания...

использовать случайные высказывания кандидатов...

злоупотреблять цитированием мнений отдельных избирателей...

исходить из «презумпции виновности» любого кандидата...

нельзя уделять избыточное внимание второстепенным, хотя и колоритным, подробностям в ущерб самому важному, в особенности поощрять эпатирующие действия и заявления, рассчитанные, в первую очередь, на привлечение интереса СМИ.

Но вернемся все же к затратам на рекламную компанию. Так вот, чтобы поговорить минут десять по радио, кандидату необходимо заплатить около 2 тыс. долларов. Если тот же кандидат устроит говорильню ежедневно на протяжении двух месяцев, то это встанет в сумму около 120 тысяч баксов. Если члены партии хотя бы пару раз в неделю оккупируют половину полосы в каком-нибудь центральном издании — эта услуга встанет около 160 тысяч долларов. Но самым дорогим удовольствием для агитации и рекламы собственного партийного блока является ТВ. Допустим, скромный рекламный ролик будет отснят за 30 тысяч долларов. (К слову будет сказано, что в 1993 году у «Выбора России» и у ПРЕС их было два. А уже в 1995 году почти что каждая партия или блок имели по ролику, а то и по два).

Если агитировать за свою партию полуночников, то минутная прокрутка ролика обойдется в сумму около 2000-7000 долларов. Но если выйти в эфир в часы пик или в программе, собирающей особо большую аудиторию, типа «Угадай мелодию», «Поле чудес» или «Взгляд», то из кармана придется выложить уже около 40 тысяч долларов. За два месяца рекламная компания на телевидении в этом случае обойдется около 2 миллионов баксов. Сложим вместе «гонорары» газетам, радио, телевидению, приплюсуем полиграфические расходы на листовки и плакаты, добавим тысяч 100150 «зеленых» на разного рода фуршеты, презентации и конференции. Вот и получится, что простенькая рекламная компания только для одной партии обернется суммой чуть больше трех миллионов баксов. Заметьте, что за огромные деньги депутаты и кандидаты в рекламных статьях и роликах всегда обещают увеличение зарплаты, подъем благосостояния, строительство новых квартир и расширение услуг, словом, то, что обещается от выборов до выборов. В то время как от выборов до выборов по полгода люди определенных профессий и специальностей не получают зарплату, пенсионеры сводят кое-как концы с концами.

«Выбор России», за который большинство проголосовали в 1993 году, израсходовал на свою предвыборную компанию почти два миллиарда рублей. И к чему пришел? В 1995 — даже не преодолел 5-процентный барьер. Деньги спущены впустую. Да и благосостояние основной группы граждан от этого не увеличилось.

Нет, без сомнения, сдвиги в экономике появились, но их было бы на частицу больше, пойди рекламные деньги не на избирательную компанию, а на развитие экономики и культуры, Хотя мы и строим новую капиталистическую Россию, но любая предвыборная компания по-прежнему напоминает политику социализма: долгое время идет перекур, а затем начинается авральное выполнение планов квартала. Так же и в предвыборной политике: на протяжении нескольких лет перекладывали из пустого в порожнее, а за два-три месяца до начала выборов кандидаты стараются поднять свой рейтинг и показать, какие они работоспособные и хорошие.

Итак, что нужно знать, чтобы вас не облапошили с помощью рекламы. Ведь закон — законом, а все равно на печатные страницы и телеэкраны будет попадать и заведомо ложная реклама. Так вот, если вам предлагают что-нибудь купить или приобрести для домашнего пользования, задайте себе вопрос: сколько это стоит на самом деле? Может быть, в рекламном проспекте говорится много правды, но не всегда в нем отображается и вся истина.

Если товар, например, называют новым, то поинтересуйтесь, а каким был товар старый? И чем конкретно новый товар лучше? Хорошо бы, конечно, купить рекламные газеты для сравнения или обзавестись техническими каталогами, где, как правило, выставлены все параметры того или иного товара. Сравните два одинаковых товара друг с другом и выберите в итоге то, что подходит вам по цене и качеству. Учтите, что в разных коммерческих магазинах можно купить килограмм колбасы одного сорта как за 10 тысяч, так и за 25.

Особенно будьте осторожны, читая рекламу об услугах инвестиционных фондов. Можно заметить такой факт: чем громче они заявляют о себе, тем меньше денег у них остается на выплату обещанных дивидендов. Вспомним, что минутная прокрутка телевизионного ролика по телевидению стоит около 30 тысяч долларов.

А обещания разбогатеть на процентах по вкладам? Во всем цивилизованном мире проценты по валютным вкладам обычно не превышают 6. В России благодетели обещают выдать и 50, и 100, и 170, а самые крутые могут обещать и всю тысячу! Бред! Если бы такое было возможно, то, будьте уверены, весь мир устремился бы со своими вкладами в российские инвестиционные компании.

Никогда не доверяйте компаниям, которые в своих рекламах употребляют расплывчатые и нечеткие формулировки. Решая доверить свои сбережения очередному банку или фонду, станьте на десять минут буквоедом, читая фразы типа: «Проценты по вкладам до 120 % годовых». Но ведь и 5 процентов — это тоже до 120. Так что при таких словесных уловках можете не лететь стремглав в данный банк или фонд. И не ждите обещанных 120, тем более, что формально вам их никто не обещал. Это подтвердит и любой юрист. А выиграть судебный процесс вы сможете только в том случае, если в рекламе вам обещали конкретные вещи.

Опасно доверять и в чем-то непонятной вам рекламе. Например, далеко не каждому вкладчику известно, что «апелляция» к сумме уставного фонда — лишь простое колебание воздуха. И когда важный дядя говорит вам с экрана, что уставной фонд его фирмы 1 триллион рублей, то отнесите его слова к обычному психологическому трюку, который рассчитан на экономическую и правовую малограмотность населения. По существующим правилам, заявив некую сумму в качестве уставного фонда, можно отсрочить внесение денег на счет максимум на полгода. «Лихие» компании так и делают, но за это время они умудряются выпустить какие-нибудь «доходные» акции и продать их нам же. В итоге уставной фонд обеспечивается народными деньгами.