Сергей Романов - Мошенничество в России

Правда, статья 17 Закона «О рекламе» накладывает ограничения на рекламу финансовых услуг. В соответствии с данной статьей запрещается гарантировать дивиденды по акциям, предоставлять гарантии, обещания или предложения о будущей эффективности и доходности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг (что является чистейшим рекламным трюком, подогревающим интерес к данным ценным бумагам). При опубликовании публичной оферты — предложения заключить сделку — рекламодатель обязан сообщить о всех условиях договора.

Закон-то запрещает, но существует сотня приемов, чтобы донести-таки финансовые услуги до населения. В тех же газетах, как правило, финансового и экономического толка всегда приводятся сводные графики и таблицы по курсовой стоимости тех или иных ценных бумаг или другая цифровая информация на буклетах и проспектах, которая говорит о «прибыльности и доходности».

А что до рекламных проспектов, то в них почти всегда столько же правды, как в сказке о Робинзоне Крузо. По поводу объявлений надо сказать, что обычно им можно больше верить, чем проспектам и сообщениям. Но лучше полагаться не на то, что говорится в объявлении, а на то, кто их публикует.

Если вести речь о балансовых отчетах, то пока они заслуживают доверия. Но фактом является и то, что каждый год в тысячах из них расходам придается вид доходов и наоборот. Ни один бухгалтер не будет это отрицать.

И вообще, имейте в виду, что типография готова напечатать все, что угодно, не задавая никаких вопросов. И то же самое сделают многие газеты и журналы. Принципиальное отличие между устной и письменной ложью состоит в том, что последняя более изобретательна.

Никогда не доверяйте фирмам и компаниям, которые используют в своей рекламе некорректные приемы. Причем банальность и непедагогичность ситуации очевидна, когда к рекламным трюкам прибегают с помощью детей. Одни клянчат у родителей «Марсы» и «Херши», другие — лакомства и продукты. Вообще в цивилизованном мире не принято обращаться с рекламными объявлениями непосредственно к ребенку. У нас же это практикуется довольно-таки часто.

Точно такая же психологическая уловка — это когда младенец уговаривает вас с экрана купить чтото или положить энную сумму на депозит какой-нибудь фирмы. В этих случаях дети лишь выполняют свою работу агитаторов и пропагандистов.

Говоря об эффективности рекламы, нелишне припомнить один забавный случай. В Стокгольме мужчина с решимостью самоубийцы вылез на подоконник четвертого этажа и стал танцевать, привлекая внимание ротозеев. Любопытные задрали головы. Кто-то, подумав, что у человека не все в порядке с головой, вызвал пожарную охрану. Пожарный, подобравшись к «воздушному гимнасту», ухватил его за рубашку. В это время мужик полетел вниз и... повис на рубахе. При своем солидном весе он дрыгал ногами и руками, но материал рубахи выдержал. В это время другие пожарные натянули внизу брезент, и несчастный полетел вниз. А на утро к самоубийце заглянул агент, который вручил ему круглую сумму за «самопроизвольную» рекламу рубахи.

Конечно, такая реклама чревата неприятностями, даже если это было маленькое мошенничество. Но вот на российских рынках мужики, торгующие помидорами, тоже начали пускаться на маленькие рекламные хитрости. Представьте себе рядом с горкой овощей на прилавке шахматную доску. А рядом объявление: кто выиграет — получит килограмм овощей бесплатно. Если же проиграли — то покупаете по цене. Мало кто мог обыграть маленького мужичонка в поношенной кепке. Как говорится, голь на выдумки хитра.

И все же российский потребитель, зритель, читатель не может привыкнуть к рекламе. Мало того, что порой не хватает средств на покупку того или иного рекламируемого товара. Мало того, что рекламные паузы не дают толком вникнуть в смысл интересного фильма или передачи, уменьшают количество читабельного места в газетах и журналах. Но самое обидное, что недоброкачественная реклама способствует мошенникам продавать недоброкачественный товар. Значит, в этом случае мошенничают и средства массовой информации? А мы ведь так привыкли верить эфирному и печатному слову. Ведь чем не проста истина: нельзя обвести вокруг пальца человека до тех пор, пока обманутый не станет доверять жулику. Так вот, роль непосредственного обманщика как раз и берут на себя в некоторых случаях пресса и телевидение.

А вообще, русский народ пассивен. Очень часто мы позволяем соседям, согражданам, прессе, телевидению помыкать нами. Конечно, больше всего средствам массовой информации. Порой кажется, именно они сделали толпу обычным явлением.

Согласитесь, что редакторы и репортеры тоже в своем роде создают продукт и продают его. Знают они или нет то, о чем говорят, но они должны как-то высказываться каждый день, заполнять печатными словами страницы и устными эфир.

Это настойчивое формирование общественного мнения очень сильно влияет на обыкновенного среднестатистического человека. Он только читает, слушает и смотрит, и поэтому средствам массовой информации очень легко манипулировать мнениями и сознанием людей.

Американцы провели социологический опрос на тему: почему некоторые люди утверждают, что им не нравится реклама? Причину — реклама слишком часто вмешивается в передачи — назвали 40 процентов опрошенных; 26 процентов нашли, что она грешит против истины (содержит преувеличение или ложь); 11 процентов недовольны тем, что реклама глупа, а ее авторы держат нас за дураков; 8 процентов считают, что она оскорбительна и плохо влияет на детей... Заметьте, почти 40 процентов опрошенных уличают рекламодателей и распространителей рекламы в... мошенничестве. Так то — реклама в американском обществе. У нас же с мошенничеством дела обстоят намного лучше. Так, что будьте Осторожны!

В купе вагона едут директор шкалы и глава секты. Когда наступает время перекусить, директор достает яйцо и бутерброд с колбасой. Глядя на директора, глава секты достает черную икру, севрюгу и другие деликатесы, наливает французский коньяк и сочно закусывает.

— Учитель, — обращается к сектанту директор. — Я получаю приличную зарплату, но не могу позволить себе такие деликатесы...

— Сын мой! А ты не пробовал создать новую религию и учить ею свою паству?

Сначала я прочитал Закон РФ о свободе вероисповеданий». Сатья 3 гласила: «Гарантированная Конституцией РФ свобода вероисповеданий включает право каждого гражданина свободно выбирать, иметь и распространять религиозные и атеистические убеждения, исповедовать любую религию или не исповедовать никакой и действовать в соответствии со своими убеждениями при условии соблюдения законов государства».