Никита Березовский - Искушение Таланта

Медведь. Я думаю, дело тут совсем в другом.

Дима. Ладно, Саш, выброси из головы бомжа и верни туда идею ролика для «Скотобойни № 42». Ты – наш творческий аист, приносящий вместо детей контракты с крупнейшими рекламодателями. Кстати, мы на месте.

Остановившись у здания, Саша машинально достал телефон проверить свои соцсети. Он улыбнулся от вида уведомлений о новых подписчиках и комментариях. Только вчера он сделал обзор на рекламу геля для душа. Гель имел пикантную особенность – он вызывал эрекцию у трансгендерных мужчин. Производителю просто не пришло в голову проверять продукцию именно на трансгендерах, и когда гель уже был на полках магазинов, один из таких покупателей обратил внимание на изменения в своей интимной жизни.

Трансгендерный мужчина сначала пожаловался на производителя, а потом отозвал свою жалобу и извинился – неожиданный побочный эффект пошел на пользу его отношениям с партнером. Описание данного кейса позволило Саше поднять в своем аккаунте вопрос об ущемлении прав традиционного белого гетеросексуального населения в контексте личной гигиены, а также о том, что алгоритмы выдачи контента предпочитают трансгендеров всем остальным. Получается, контент о трансгендерах встречается настолько часто, что у аудитории создается ощущение, будто популяция трансгендеров растет в геометрической прогрессии, а это начинает влиять на неокрепшие умы. Данная тенденция выстраивает в людях новые образы естественного в обществе в целом. В Сашиных аккаунтах разразилась нешуточная дискуссия, а сам Саша в очередной раз стал героем дня для миллионов своих подписчиков – именно он регулярно давал людям возможность спорить с пеной у рта о его предположениях по поводу культуры на примере современной рекламы.

Месяц назад Саша начал готовить настоящую контентную бомбу, которая вот-вот должна была взорвать социальные сети. Он рассчитывал выйти с ней на принципиально новый уровень популярности – Саша и его коллега, арт-директор из рекламного агентства, разработали виртуального персонажа для десятков цифровых каналов: портреты и 3D-видео для социальных сетей, скины для игровых персонажей в онлайн-играх, они даже подготовили материалы для приложений онлайн-знакомств и создали героя для болталки в виртуальной реальности. Персонажем был нарисованный арт-директором гуманоид с непропорционально большими бездонными голубыми глазами и такого же цвета волосами, торчащими в разные стороны. Саша решил наделить его фиолетовой кожей, веснушками, микроскопическим носом и внушительными ушами, торчащими из-под волос. Арт-директор настоял на своем видении костюма – это был стальной комбинезон, плотно облегающий стройную агендерную фигуру гуманоида. Комбинезон состоял из маленьких чешуек, а при многократном увеличении было видно, что на самом деле это крошечные пенисы.

Саша решил, что с нового года он начнет вести всю свою цифровую активность от имени этого персонажа – сменит свою фотографию в социальных сетях, изменит всех героев онлайн-игр, в которые он играет, на образ персонажа и везде в сети будет действовать согласно этой концепции. Так Саша решил стать цифровым аватаром. Вот только имя он тому еще не придумал, аватару не хватало «человеческого». Саше пришла в голову мысль – чувства делают людей людьми. Но ведь чувства – это не только внутренние переживания, которые приходят и уходят, а определенные реакции на слова или действия. Недаром говорят: «Действовал во власти чувств!» Может быть, именно за счет анализа действий цифровой аватар поможет разобраться во всей палитре чувств людей? Именно путем исследования невероятных поступков, продиктованных эмоциями, можно будет выделить их чувственные первопричины. Саша решил, что его цифровой аватар станет путешествовать по просторам сети и вести дневник чувств и действий, вовлекая все больше и больше подписчиков. За счет дешевой общедоступной нейронной сети, которую предложил арт-директор, будет легко проанализировать сколь угодно большой массив данных о чувствах и действиях! Начать стоило со счастья, размышлял Саша, или драматичнее будет с гнева?

Саша верил, что его цифровой аватар станет самым человечным во всей сети. Он был убежден, что своим одаренным и исследовавшим чувства аватаром сможет войти в открывающуюся виртуальную реальность звездой мирового масштаба, когда технологии разовьются достаточно для повсеместного распространения виртуальной реальности.

Эта идея согревала его сердце каждый раз, когда он о ней вспоминал.

Тем временем Саша сделал фотографию офиса потенциального заказчика, к которому они подошли с Димой. Так он поступал всегда перед ответственными встречами, чтобы потом этой фотографией можно было проиллюстрировать посты о глобализме, выходившие раз в месяц и стабильно собиравшие огромное количество адвокатов его творчества.

Здание, где располагался офис потенциальных заказчиков, не было примечательным: недорого отреставрированный особняк в четыре этажа, выкрашенный пастельными тонами фасад, скромная дверь, табличка с названиями компаний, дышащих амбициозностью и статью. Позвонив в домофон и дождавшись позволения войти, Саша с Димой очутились внутри. Лицезрение обыденности продолжилось. В приемной сидела миловидная девушка с собранными в пучок темными волосами и зарождающимися синяками под глазами.

Девушка (отработано улыбается и бегло пробегает глазами по документам). Четвертый этаж, вас встретят.

Поднявшись на четвертый этаж, Саша и Дима переглянулись и кивнули друг другу, как и всегда перед встречей с заказчиком. Для Димы кивок значил много. Для Саши – был просто данью традиции.

Не то чтобы Саше было наплевать на результат, но он относился к таким встречам как к игре. Дима в этой игре – лишь временный союзник, что едва ли дотягивает до звания оруженосца. Саша же давно изучил все серые зоны маркетингового рынка. Типы игроков не менялись десятилетиями, а развивались только технологии. Но на правилах игры это не отражалось.

Много лет назад Саше, еще юному и исполненному вдохновения, казалось: еще чуть-чуть – и технологии очистят рекламную индустрию от дилетантов. Главными игроками станут настоящие мыслители, которые осознают свою ответственность перед обществом. Они-то и поведут мир искусственных образов в светлое будущее. Но не тут-то было. Вместо этого технологии помогают дилетантам увеличить охват своего надувного знания и доказать его эффективность. Иллюзорную, разумеется.

Да и технологии будто ушли на второй план. Не наступило ни будущее мрачное, с господством машин и рабством людей, ни будущее светлое, с роботами, обслуживающими любую прихоть человека. Все проиграли, победил контент. А когда победил контент, стало уже не важно, каков мир на самом деле. «На самом деле» уже ни на что не влияет. Ракета готова отправиться в космос, но не взлетит с базы, пока не придет удачное, с точки зрения создателей контента по этому поводу, время. Если все же полетит, не дождавшись их внимания, – что ж, этого полета не будет в медиа, а значит, его не существует вовсе.