Никита Березовский - Искушение Таланта

Потребительски активные граждане, безостановочно наполнявшие себя информацией, дошли до точки невозврата и оставили всякие попытки в ней разобраться. Они сконцентрировались на недорогом и очевидно интерпретируемом контенте, который не требует анализа. Благо его стало так много, что хватит для краткосрочной самоидентификации на столетия вперед. В основном он работал на первобытные инстинкты – выживание, размножение. Если у твоей соседки по подъезду есть секс-гаджет, будь уверен: это скорее лишь тотем модных и раскрепощенных, нежели поставщик оргазма. Возможно, он вообще взят в аренду всего на несколько часов, в течение которых коитуса не произошло, но появились фотографии в соцсетях. «На самом деле» перестало существовать вовсе.

В этом запутанном контентном мире Саша отлично ориентировался, хотя доступа за кулисы не имел. Более того, не знал, существовали ли они. Дима же о кулисах не задумывался и задумался бы, только если бы такие мысли принесли ему, его жене и рекламному агентству «Волна» (именно в таком порядке!) реальную, то есть выраженную в деньгах и других материальных благах, пользу. Саша такой подход, если уж говорить честно, презирал.

Вообще, Дима не соответствовал ни одному из высоких идеалов, которые были любы Саше. Современность Саши диктовала необходимость проактивного отношения индивида к решению глобальных мировых проблем. Современность Димы предписывала ему бороться за место под солнцем для весьма конкретных людей. Эти две современности замечательно уживались в центре Москвы, но дружбы никак не получалось.

Союзники поневоле вошли в переговорку. Сидящие в переговорке приветственно кивнули. Среди мужчин с разной степенью облысения, сосредоточенности и серости выделялась она.

Мамона (протягивая руку для рукопожатия). Дмитрий, Александр, добрый день! Я Мамона. Приятно работать с пунктуальными людьми.

Безупречность – самое точное описание Мамоны. Брючный костюм синего цвета сидит идеально и слегка открывает вид на грудь, но не более, чем дозволено деловым этикетом. Острые черты лица, острый взгляд из-под модных очков без оправы, запах уда и пачули. Невероятно мягкий голос. За безупречной улыбкой нет ни капли тепла, лишь внимание.

Мамона. Присаживайтесь, располагайтесь удобнее.

Саша и Дима садятся напротив менеджеров. Когда Саша снимает рюкзак, чтобы достать ноутбук, Мамона обращает внимание на брелок-мишку.

Мамона. Какой милый брелок!

Саша. Просто талисман.

Медведь (обиженно). Значит, «просто талисман»? А кто все идеи придумывает, Саш?

Мамона. Уверена, вам он сегодня поможет. Александр, я так изголодалась по ярким, самобытным, поистине большим идеям, вы даже не можете себе представить… Мы посмотрели ваши предыдущие работы и впечатлены. Надеюсь, для нас вы приготовили проект не хуже.

Саша. Что ж, узнаем через десять минут.

Дима (перебивает). Он всегда в отличной форме!

Мамона. Рада это слышать. «Скотобойня № 42» пригласила меня как независимого эксперта по маркетинговой стратегии. Все те неопознанные удавы, ламантины и вомбаты в гугл-документах – это я. Директор по правкам, как в шутку можно меня назвать. (Смеется. Температура в помещении падает на два градуса.) Предлагаю вам не терять времени, если вы готовы, начинайте.

Мамона вновь обворожительно улыбнулась, и показалось, что в переговорке гуляет сквозняк. Лысеющие мужчины из ее команды внимательно смотрели на рекламщиков. Взгляд точно как у охотничьих собак: только и ждут, когда хозяин скажет «ату».

Дима. Пожалуй, я начну! Еще раз для всех присутствующих. Меня зовут Дмитрий, я аккаунт-директор рекламного агентства «Волна». Со мной Александр, наш старший креатор, создатель идей.

Тем временем Саша подключил ноутбук к экрану. На экране появился первый слайд презентации «СКОТОБОЙНЯ № 42. О природе вещей».

Саша. Как все мы знаем, сейчас «Скотобойня № 42» в исключительно непростой ситуации. Во время сезона забоя скота поставщики резко отказались покупать натуральное мясо и вместо него перешли на искусственные заменители. А все потому, что ЗОЖ, ПП, вегетарианство и суперфуд чрезвычайно полезны для пищеварения и ясности сознания. Но только на первый взгляд! (Многозначительная пауза.) Пропагандисты подобного образа жизни ошибаются, отвергая натуральное мясо. Сами того не ведая, они отрицают божественный замысел, заложенный абсолютно в каждом мгновении и действии в нашей Сансаре. Как сказано в Катхе Упанишад, с течением времени все: брахманы, кшатрии и прочие – будут поглощены Всевышним в Его форме, подобной всепожирающему гиганту. Вспомните Бхагавадгиту и легендарную битву, которую не Арджуна придумал. Битву, в которой Арджуна не хотел участвовать, дабы не проливать ничью кровь. Кришна ответил Арджуне, что воины погибнут, даже если он не будет сражаться, ибо таков Его замысел. Если их не убьет Арджуна, это сделает кто-то другой. Даже отказавшись от сражения, он не предотвратит их смерти. В сущности, все они уже мертвы. Это значит, что жизненный путь каждого из нас конечен и предрешен. В этом нет ничего печального. Даже наоборот! Этот инсайт и подарит нашей целевой аудитории новая коммуникационная платформа «Скотобойни № 42»! Коровы из «Скотобойни № 42» после смерти не растворяются в небытии, а перерождаются в кабачки! В кабачках что? Клетчатка, магний, фосфор… словом, все самое полезное из таблицы Менделеева. Практически все мироздание – в кабачке! Благодаря ролику, раскадровку которого вы видите на экране, целевая аудитория поймет, что в мясе Скотобойни № 42 потенциально содержится все, что содержится в кабачках!

Один из менеджеров (перебивает). Как в мясе коровы может быть кабачок?

Саша (включает последний слайд). Метафорически! Зеленый фаллический символизм, смешанный с актуальной темой переселения душ, подарит нашему потребителю веру! А веры нашему потребителю сейчас очень не хватает! Корова видит свет в конце тоннеля, а потом, после калейдоскопа событий ее насыщенной жизни, возвращается на тот же луг, только в форме кабачка. Не страдает, а радостно реинкарнирует!

Медведь (хватается за голову). Саш, как ты мог так все извратить? Мы же хотели предложить им идеальную концепцию продвижения линейки растительного мяса! Откуда ты это взял, Сашенька?

Мужчины воодушевленно переглядываются. Дима собирается аплодировать Саше. Мамона поднимает руку. Все смотрят на нее.

Мамона. Александр, это, конечно, филигранный подход к ТЗ. Я вижу, что все предыдущие комментарии вы отработали. Коллеги, вы удовлетворены? Да? Я удовлетворена почти. И вот это «почти» не дает мне блаженно выдохнуть. У меня есть одно уточнение, которое мы с вами не обсуждали, но которое существенным образом может повлиять на восприятие нашей аудитории.