Брайан Хилл - Бизнес-ангелы. Как привлечь их деньги и опыт под реализацию своих бизнес-идей

Принципиально важно для вас иметь возможности идентифицировать свой рынок, а это означает, что вы постоянно должны вести исследования рыночных предпочтений:

• кто ваши основные потребители?

• что их беспокоит?

• каковы основные рыночные тенденции?

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/ОБМЕН СООБЩЕНИЯМИ

Если вы не можете объяснить, кто вы такие и чем занимаетесь, на языке, доступном для восприятия, например, вашими родителями, значит, это будет слишком сложно и для восприятия рынком. Фокусируйтесь на концепции бизнеса, а не только на технологии. Не упускайте из виду, что новые виды бизнеса или бизнес-концепций создаются очень редко.

Тенденция будет состоять в том, чтобы классифицировать вас в рамках каких-либо уже устоявшихся взглядов на рынок:

• каким образом отраслевые аналитики классифицируют вашу компанию;

• каким образом вы классифицируете ваших конкурентов;

• каков ваш рекламный слоган;

КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА

Безусловно, у вас есть конкуренты – действительные и вполне реальные, – даже если вы выпускаете уникальную продукцию. Ведь первый автомобиль тоже столкнулся с конкуренцией со стороны лошади и тележки. Ответьте на вопросы:

• кто ваши конкуренты?

• каковы их сильные и слабые стороны?

• каким образом вы можете дифференцировать свою деятельность?

ПАРТНЕРСТВО/ДЕЛОВЫЕ ВЗАИМООТНОШЕНИЯ Один из наилучших способов добиться успеха – вступить в партнерские взаимовыгодные отношения, в результате чего должны появиться следующие документы: бета-план (план тестирования бета-версии), OEM [25] /VAR [26] -соглашение и совместный план по маркетингу.

Партнерство может предполагать следующие варианты сотрудничества:

• партнеров по бета-тестированию;

• представителей непрямых каналов распространения продукции;

• технологических партнеров;

• партнеров по маркетингу;

МАРКЕТИНГОВЫЕ ПРОГРАММЫ

Каким образом вы сообщите миру о своем существовании и сколько это будет стоить? Каким образом вы комбинируете традиционные и новые средства массовой информации? В этом разделе вы должны представить план маркетинговых коммуникаций. К разделам программы по маркетингу относятся следующие:

• бюджет (10–15 % от суммы предполагаемой выручки, в некоторых случаях эта сумма может значительно превышать такие рамки);

• целевые деловые издания по соответствующей отрасли промышленности;

• аналитика целевых отраслей промышленности;

• связи с общественностью;

• почтовая рассылка/реклама;

• торговые выставки;

• сопутствующая реклама;

• веб-сайт;

• внешние и внутренние способы вывода новых товаров на рынок;

ПРОДАЖИ И ДИСТРИБУЦИЯ

Каковы ваши цели в области продаж в долгосрочной и краткосрочной перспективе? Каким образом вы будете продавать и распределять вашу продукцию? Методы продажи будут одинаковы для уже существующих покупателей и тех, которых вы привлечете потом?

Следует иметь в виду:

• объемы продаж;

• новые/уже существующие потребители;

• прямые каналы;

• непрямые каналы;

• телемаркетинг;

РИСКИ И ДОПУЩЕНИЯ

Определите, в чем заключаются ваши основные проблемы и задачи. Будьте реалистичны и допускайте возможность, что события могут развиваться не по вашему плану. Следует совершить следующие действия:

• поведите SWOT-анализ (сильные стороны, слабые стороны, возможности, угрозы);

• рассмотрите все сферы деятельности вашей компании, привлеките для работы внешних консультантов;

• задайте себе вопрос: что будет, если.

• обдумайте худшие сценарии развития событий;

ГРАФИК РАБОТЫ/ЭТАПНЫЕ ДОСТИЖЕНИЯ

Решите, кто каких результатов должен добиться и когда эти достижения должны быть зарегистрированы. Существуют ли какие-либо ключевые события, например, торговые выставки, которые являются определяющими в вашей маркетинговой политике? Помните что составление плана – только половина дела, его еще необходимо осуществить.

Обратите внимание на следующие факторы:

• приоритеты;

• источники и ответственность;

• временные графики;

• ключевые события.

Резюме от Бет Галлоб

• Временами ваша задача может казаться чрезвычайно сложной. Лучший способ начать ее выполнять – приступить к делу. Используйте информацию, которую вы получили ранее в качестве образца, и просто начните отвечать на вопросы.

• Совершенно очевидно, что составление плана по маркетингу – это тяжелая работа, долгий мучительный процесс, который тем не менее необходим. План по маркетингу будет своеобразной дорожной картой в процессе продажи доли вашей компании инвесторам, а также при пропаганде вашей продукции или услуги и подтверждении наличия внутренней и внешней команд, занятых реализацией ваших планов.

• Подавляющее большинство людей не могут лечить свои собственные зубы. Это так же справедливо и для плана по маркетингу. Консультанты по маркетингу могут помочь вам, подсказав новое направление развития, что позволит проекту планомерно развиваться. Рассмотрите то, что они предлагают.

Мы получили электронное письмо следующего содержания: «Мне нужен план, который заинтересует бизнес-ангела. Можете ли вы помочь мне его составить?»

Мы представили, что существует бизнес-план, который обладает некоторым флером или феромоном, оказывающим непреодолимое воздействие на состоятельных людей. Они откладывают все свои дела и пытаются ухватить хотя бы одну копию.

Или вот рекламный ролик – прекрасная девушка, которая, однако, одновременно является вечно голодным предпринимателем, сидит на морском берегу где-то в Хэмптоне, печатает на своем компьютере бизнес-план на фоне лениво раскачивающихся яхт. Несколько страниц унесло ветром, но это не страшно. Она снимает солнцезащитные очки и соблазнительно смотрит в камеру. Появляются титры: «Венчурное предприятие. Новый аромат от Кельвина Кляйна».