Антон Попов - Блоги. Новая сфера влияния

При ответе на этот вопрос разрешалось выбирать несколько вариантов. Получение полезной информации интересует 69 % опрошенных читателей блогов. Ответы «Чтобы развлечься, отдохнуть» и «Блог способствует общению, знакомствам» набрали почти равное число голосов – чуть больше 40 % каждый. Каждый четвертый респондент изучает онлайн-дневники, «чтобы оставаться специалистом в своей области». А один опрошенный читает блоги, «чтобы жить». Вот так – ни больше ни меньше. Кстати, только пятеро из 1012 участников опроса в ответ спросили: «А что такое блог?»

С мотивами ведения блогов ситуация мало изменилась по сравнению с октябрем 2006 года, когда Subscribe.ru проводил аналогичное исследование. На первых местах – варианты «Для самовыражения» и «Ради общения, знакомства с новыми людьми». Интересно, что 25,6 % блоггеров ведут дневники для того, чтобы расширять свой кругозор, и 19 % – чтобы оставаться компетентными в своей области.

Кто-то ответил, что ведет дневник для «хранения полезных данных», для «слива идей, чтоб не забыть их и освободить место для новых», да и просто потому, что «хочется».

Мотивы ведения и чтения блогов (% от опрошенных)

Источник: Blogbook.ru

Вопросы второго блока сводились к выяснению тематических предпочтений тех, кто ведет блоги, и тех, кто их читает. Здесь также разрешалось выбирать несколько вариантов ответов. Хотя блоги про «интернет» и про «компьютеры, ПО» читает больше половины опрошенных, в будущем их позиции могут пошатнуться.

Темы, которые сейчас востребованы и по которым недостает информации, – «Путешествия, отдых» и «Книги, литература, стихи». Вероятно, тема путешествий получила такое внимание из-за сезона отпусков, в который проводился опрос. Из нестандартных блоговых тем читателей привлекают «опыт предпринимателей», «дизайн», game development, «креативные и яркие личности».

Кто-то ответил, что читает регулярно блоги, «которые попали в закладки», а кому-то интересны лишь блоги о HR или «личной эффективности». Один ответ выбивался из общей массы: «Ни к какой из вышеперечисленных тем они не относятся, но я их вам не назову, так как вы можете поразиться человеческой тупости».

Многие блоггеры или не выделяют одну тему и пишут обо всем понемногу, или описывают свой дневник шутливо: «Да так, попукиваю в воздух».

Некоторые блоггеры отвечали, что уже ведут дневники на все интересные им темы. Однако есть еще невоплощенные желания: почти 12 % участников опроса хотят вести блоги про авто, экономику и бизнес, путешествия и отдых.

Люди хотят вести блоги о психологии, христианстве, рестлинге, IT, а один грозно настроенный товарищ – о том, «как бороться с рекламщиками и об их физическом устранении».

На разнице между желаниями читателей и нынешними интересами блоггеров и строится прогноз на будущее. Самой бесперспективной оказалась тема «Жизнь, любовь», а значит, и посвященные ей личные дневники.

В число перспективных тем (спрос превышает предложение, то есть желания читателей не удовлетворяются имеющимся контентом) входят «Новости», «Книги, литература, стихи», «Кино», «Экономика, бизнес», «Авто», «Фото, видео», «Компьютеры, ПО» и «Путешествия, отдых».

А интерес к категории «Экономика и бизнес» показывает, что блоги компаний читателями востребованы.

56 % опрошенных работают в компаниях, не ведущих корпоративные блоги. Некоторые респонденты оказались фрилансерами либо сотрудниками, которые одни в организации ведут блог.

Кто ведет блог в вашей компании?

На первом месте с 20 % голосов – технические специалисты. Маркетологи и PR-специалисты берут на себя ведение блога компании в трети случаев, директора – в 19,2 % случаев. Ответ «Блог ведут все» дали немногие (9,7 %), но, по всей видимости, компании, в которых они трудятся, действительно используют блог как инструмент внутреннего маркетинга.

При ответе на этот вопрос разрешалось выбирать несколько вариантов ответов, однако 17,4 % респондентов были категоричны: они ни при каких условиях не хотят терять независимость. Репутация или известность компании-нанимателя второстепенны: они определяют предпочтения наименьшего процента опрошенных. Самым важным фактором, побуждающим согласиться на предложение вести корпоративный блог, является знание сферы деятельности компании, интерес к теме блога: такого мнения придерживаются 61,5 % ответивших.

Что способно склонить вас к решению стать наемным блоггером? (% от опрошенных)

Не знают, зачем нужен корпоративный блог, всего семь человек. «Создание имиджа компании» повторяется в ответах категории «Другое» несколько раз как дополнение к влиянию на соискателей, инвесторов. Один из вариантов – «создание имиджа компании с человеческим лицом». Также отвечавшие говорили, что блог необходим, чтобы «поддерживать интерес партнеров и клиентов», «информировать общественность о деятельности организации».

Зачем нужен корпоративный блог?

Источник: Blogbook.ru

Вот как распределились голоса участников опроса по основным вариантам ответов.

Лидирует ответ «Для налаживания связи с потребителями» – 24 %. За ним с небольшим отрывом следует вариант «Для привлечения новых клиентов» – 22,8 %. Действительно, целесообразно воспринимать блог как средство коммуникации с внешним миром, и в частности с клиентами, нынешними и потенциальными. Но блог важен и для внутреннего маркетинга, о чем не забыли 16,2 % респондентов, выбравших ответ «Для того чтобы увеличить вовлеченность сотрудников в жизнь компании».