Дария Бикбаева - Включите сердце и мозги

Отличный пример короткого эссе размещен на персональном сайте американского свадебного стилиста, «человека-бренда» Рене Штраусс (http://www.reneestrauss.com). Главными элементами этого сайта являются фотография персоны, имя и короткое эссе. Всю остальную информацию можно найти во вкладках либо в социальных сетях, но первое знакомство, короткое, емкое и понятное, происходит на первой странице сайта.

Другой пример командного бренд-эссе я однажды увидела на профессиональной выставке, на стенде компании «16 on 9». Это была групповая фотография сотрудников студии, рядом с каждым специалистом было написано эссе: имя, профессия, профессиональные умения, особенности характера, мечта. После размещения на стенде этого фото, количество клиентов у компании значительно увеличилось. Во-первых, посетители увидели огромную команду замечательных молодых ребят, все члены команды раскрылись как личности, рассказав о своих идеях, планах и мечтах. Во-вторых, стало понятно, как много специалистов разных профессий участвуют в производстве фильмов. В-третьих, фотография и эссе показали, что каждый из ребят — профессионал с соответствующим образованием, а в работе используют возможности современной техники.

10 важных факторов привлечения внимания к вашему бренду

Рассказывайте истории о вас, ваших идеях, мечтах, победах и форс-мажорах, с которыми сталкиваетесь. Клиентам интересны «живые» бренды.

Отличный пример такого поведения — Марина Синицкая, владелица «Галереи неповторимых тортов Марины Синицкой». Марина рассказывает о себе и своей команде интересные и трогательные вещи:

У нас заказывают торты за год! (Ненавязчивая реклама, подчеркивает ажиотаж и доверие к бренду).

Когда упал метеорит, у нас вышибло все стекла, и мы в шапках и шарфах делали торты (не просто интересная подробность, но и акцент на отношении команды к своей работе).

Люблю радовать родителей своими достижениями: папа расплакался, увидев меня в журнале (трогательно и искренне, располагает к себе клиентов).

Для нас торт — это часть шоу! Важно, чтобы все обратили внимание и запомнили его. Как-то я придумала дефиле свадебных тортов — это было гвоздем программы (необычные, уникальные моменты, запоминающиеся клиенту).

Я человек-робот — работаю без еды, воды и сна :) (забавные, повышающие настроение детали).

Приоткрывайте «закулисье». Клиентам интересно, что происходит за занавесом, это повышает доверие к марке, а также просто привлекает внимание людей к вашей компании. Например, мастерская декораций «Мятный лимон» ведет популярную колонку «Будни декоратора».

Показывайте на сайте и в соцсетях дипломы и сертификаты о своем образовании и пройденных курсах. Подчеркивайте ваше образование. Например, Катя Когут, дизайнер украшений, добавляет титул «сертифицированный инструктор» к своим «регалиям», что придает ей значимость и просто красиво звучит.

Опишите, что значит для вас ваша профессия. Посмотрите, как говорит о своей работе ведущая мероприятий Юлия Хафизова: «Ведущая — это моя яркая особенность от природы», «Ведущий — двигатель программы», «Я работаю для одной минуты экстаза у людей», «Мечтаю вести наполненные красотой и благородством церемонии для королевских семей». А вот так говорит о своей работе ведущий Арсен Карапетян: « Запах сцены, кулисы, зритель — наркотик».

Презентуя себя, избегайте необоснованных превосходных степеней и фраз вроде «самый лучший в городе», «самый красивый в Европе» и проч. Исключения составляют ваши реальные победы в конкурсах, то есть должно быть понятно, по мнению кого вы лучший. Найдите свою уникальность в других словах — например, «первый в городе» (если, конечно, это действительно так). Потом появятся еще много, но вы навсегда остаетесь «первым», если, конечно, не расслабитесь.

Говорите о том, сколько лет вы уже на рынке. Многие компании указывают в своих логотипах год создания. Например, видя Cerruti 1881, мы понимаем, что это компания с традициями и большой историей успеха. Во многих случаях и молодость тоже является преимуществом, свидетельствует о современном подходе. Если вы еще совсем молодые, вашей компании один-два года, но за это время вы сделали и достигли многого, поделитесь своим перечнем достижений за год. Например, мне очень понравилось, как флористическое бюро «Веранда» рассказало о своих достижениях: «За первый год работы мы создали 127 букетов, ни один не был повторен! А две невесты отказались бросать букеты на свадьбе».

Говорите цифрами — такая информация быстрее читается и воспринимается. Для вас это очень интересная статистика, которую редко кто ведет. Добавьте к цифрам эмоции, ощущения, истории. Вы можете придумывать и брать в оборот цифры на основе любого своего проекта:

количество часов/людей/цветов, задействованных при создании декорации;

сколько полимерной глины израсходовано в год;

сколько «спасибо» вы получили за этот месяц.

Покажите свои победы. Ежегодно принимайте участие в профильных конкурсах. Это очень интересный опыт и хороший повод выбрать лучшее и проанализировать сделанное. Любая победа делает ваш бренд сильнее.

Клиенты-бренды. Если вам удавалось когда-либо поработать для компаний с мировым именем, творить в проектах с признанными лидерами, создавать что-либо для голливудской звезды, немедленно расскажите об этом, внесите логотипы этих компаний и имена звезд в свое портфолио! У потребителя уже сложилось доверительное отношение к этим брендам. И сам факт, что вы работали для «Кока-колы», стояли на одной сцене с Иваном Ургантом в роли соведущего, сняли семейный портрет Бреду Питту, кормили президента страны, заставляет уважать вас и придает особую значимость вашему бренду. А фраза: «На наше мероприятие прилетал Бочелли за миллион долларов, чтобы исполнить одну песню», говорит о статусе ваших мероприятий и бюджетах, с которыми вы работаете.

Сохраняйте историю — все, с чего вы начинали: первые визитки, первые коммерческие предложения, первый офис, первый проект. Фотографируйте и записывайте на видео серьезные моменты бизнес-истории (первый заработок, переезд в новый офис, прием нового сотрудника). Через несколько лет вы сможете оценить, как выросли, улыбнуться и поделиться воспоминаниями с клиентами.

Фирменный стиль, товарный знак, логотип

Начнем, пожалуй, с самого сложного. Приступая к работе над визуальным воплощением вашего бренда, подумайте не только о целевой аудитории, но и о том, на каких носителях чаще всего он будет размещаться. Например, когда я создавала логотип компании Wedding-VIP, я не подумала, как он будет выглядеть на мониторах и экранах телевизоров. А теперь вижу, что он плохо читается, нужно что-то менять. Кроме того, наш логотип очень трудно вышить.