Коллектив авторов - Государство и рынок: механизмы и методы регулирования в условиях перехода к инновационному развитию

Согласованность изменения цен предприятиями отрасли служит одной из важнейших характеристик рынка. При прочих равных условиях, чем существеннее изменение цены одного продавца влияет на цену другого продавца, тем выше взаимозависимость предприятий отрасли, тем выше роль взаимодействия продавцов в формировании параметров рыночного равновесия. Высокая согласованность направления и темпов изменения цен служит свидетельством взаимозависимости субъектов отрасли и в сочетании с ограниченным числом продавцов на рынке является одним из условий существования монопольной власти. Свидетельством реализации монопольной власти является относительная стабильность реальной цены товара.

Специфичной для российской практики является такой вид ценовой дискриминации, как поставки продукции по одинаковой цене (ограничения по цене), хотя условия и издержки производства для разных производителей существенно различаются. Эта форма ценовой дискриминации характерна для многих рынков России. На отраслевом уровне свидетельством ценовой дискриминации может служить разброс цен различных производителей и в особенности их изменение. Если разброс отпускных цен производителей увеличивается, то есть основания для выводов об усилении конкуренции в отрасли.

Дифференциация продукта является фактором рыночной структуры стратегического характера, поскольку усиливает рыночную власть предприятия за счет создания и поддержания стереотипов поведения потребителей в их приверженности определенной товарной марке. Пространственная или географическая дифференциация продукта также способствует росту рыночного влияния предприятия, в особенности в условиях роста транспортных тарифов. В мировой практике одним из показателей дифференциации продукта по его потребительским характеристикам являются расходы на рекламу. Глубина дифференциации продукта неразрывно связана с высотой барьеров, которые создает дифференциация.

Рыночная структура характеризуется системой показателей рыночной власти, которая состоит из прямых и косвенных показателей. Прямые показатели непосредственно характеризуют степень влияния предприятия на рынок (табл. 6.1). Косвенные показатели характеризуют рыночную ситуацию в целом, уровень конкуренции, положение предприятия и степень его зависимости при принятии рыночных решений (табл. 6.2).

Для каждого типа рынка показатели рыночной власти имеют свои значения и, зная их величину, можно определить возможный или наиболее вероятный вариант поведения субъектов рынка.

Анализ экономической интерпретации индексов и коэффициентов, применяемых для определения рыночной власти, показывает их некоторую противоречивость друг относительно друга, что требует теоретического уточнения и дальнейших методических разработок. Кроме того, эти статистические показатели оперируют каким-то одним признаком, характеризующим предприятие. Примером может служить показатель, используемый Федеральной службой государственной статистики – индекс концентрации CRk, характеризующий удельный вес физического объема промышленной продукции, приходящийся на три (четыре, пять) крупнейших участников рынка.

Другой пример – индекс Герфиндаля-Гиршмана (HHI), с помощью которого можно оценить уровень конкуренции среди производителей продукции, а также определить рыночную силу фигурантов рынка. В соответствии с индексом HHI на рынке должно конкурировать более 10 фирм, причем доля крупнейшей не должна превышать 31 %, двух крупнейших – 44 %, трех – 51 %, четырех – 64 % общего объема продаж.

Оценка конкурентоспособности предприятия с использованием показателей рыночной доли и ее динамики, устойчивости занимаемых позиций базируется на следующей посылке: рыночная доля предприятия в данный момент времени является результатом конкурентной борьбы в предыдущем периоде, а показателем результативности деятельности, отражающим настоящие успехи предприятия, является относительная динамика изменения его доли на рынке.

Этому же отвечает матричный анализ на основе модели Бостонской матрицы «рост рынка / доля рынка», который предусматривает анализ объемов, темпов роста и доли продаж крупнейшего конкурента, позволяет определить позиции предприятия на рынке, степень доминирования, место в структуре рынка, особенности развития конкурентной ситуации.

Независимо от различий теорий организации рынка, все они признают барьеры и ограничения входа на рынок и выхода из него в качестве доминирующих факторов рыночной структуры.

Таблица 6.2. Косвенные показатели рыночной власти предприятия и их характеристика

Отраслевые барьеры способствуют росту рыночной власти предприятий и сохранению сложившегося уровня организационной плотности субъектов отрасли и рынка. Их основная роль – препятствовать входу на рынок новых предприятий, а также препятствовать выходу предприятий из отрасли (рис. 6.2). Отраслевые барьеры определяют особенности функционирования рынка и отрасли, уровень конкуренции, возможность вхождения предприятия и товара на рынок и выхода из него, а также рыночный тип поведения предприятия.

Барьеры входа – это объективные и субъективные факторы, препятствующие новым предприятиям вести хозяйственную деятельность в отрасли и на рынке. Барьеры выхода – это факторы, снижающие ликвидность активов предприятия при его выходе из отрасли (рынка). Отраслевые барьеры подразделяются на нестратегические и стратегические (рис. 6.3).

Нестратегические барьеры обусловлены объективными факторами рыночной структуры, зависящими от особенностей рынка и отрасли. Нестратегические отраслевые барьеры подразделяются на экономические, технологические и институциональные. Экономическими барьерами являются объем спроса, тип конкуренции, развитость рынка, иностранная конкуренция. Технологические барьеры определяются особенностями отрасли, такими как технология, количество производителей, уровень затрат, ценовая конкуренция. Новые хорошо защищенные технологии лидера могут в существенной степени повысить барьеры выхода на рынок для других предприятий, поскольку это связано с крупными затратами на приобретение соответствующих технических знаний и «ноу-хау», а также ростом объемов и частоты инвестиций в НИОКР.

Институциональные барьеры реализуются с помощью административных процедур, которые регулируют право на осуществление хозяйственной деятельности, доступ к ресурсам и право собственности на них. Инструментами регулирования являются обязательная регистрация субъекта хозяйствования, лицензирование, сертификация, квотирование, выдача прав на аренду, регистрация товарных знаков, предоставление льгот и др. Разновидностью административных барьеров является контроль за правомерностью ведения хозяйственной деятельности, осуществляемый в виде проверок, согласований, санкций, штрафов за допущенные нарушения. Контролю подлежит уровень цен и доходов.