Сергей Загородников - Цены и ценообразование. Ответы на экзаменационные билеты

1) все больше предприятий адаптируется к рынку и начинает выпускать ту продукцию, которая действительно устраивает покупателя. Адаптация хозяйственной деятельности предприятий к рыночным условиям становится ключевой проблемой российской экономики, от ее решения зависят как ближайшие, так и отдаленные перспективы социально-экономического развития страны;

2) многие предприятия понимают, что снижение издержек производства и реализации продукции, улучшение ее качества в условиях спада инфляции – единственно верное решение для обеспечения финансового благополучия;

3) рынки насыщаются товарами, в некоторых сферах экономики появляется здоровая конкуренция;

4) увеличивается число специалистов самого различного направления, которые способны эффективно управлять предприятием в условиях рынка, и др.

Из всего этого можно сделать вывод, что в России созданы определенные условия для перехода к действительно рыночной экономике. Чем быстрее это осуществится, тем лучше для экономики страны и каждого отдельно взятого предприятия.

В механизме рыночного ценообразования одной из важнейших категорий является спрос. Под спросомпонимается готовность потребителя купить некоторое количество продукта по определенной цене в течение некоторого периода времени.

Закон спроса:чем выше уровень цены на товар, тем меньшее его количество желает приобрести покупатель при прочих равных условиях. Выделяют также понятие «величина спроса». Количество товаров, которое будет куплено покупателем или группой покупателей за определенный период, называется величиной спросаи зависит от множества факторов, но в особенности оно зависит от цены на товар.

Кривая спроса– графическое изображение закономерности объема спроса от цены. Она имеет отрицательный наклон. Все изменения в отношении спроса можно объединить в два вида:

1) изменение объема спросапроисходит под воздействием изменения цены товара при неизменчивости других факторов (переход от одной точки кривой к другой);

2) изменение спроса– сдвиг линии спроса при изменении прочих факторов, кроме цены данного товара.

Спрос зависит от ряда факторов, среди которых выделяют следующие:

1) уровень доходов в обществе и их распределение.Чем выше доходы, тем при прочих равных условиях больше тратится на приобретение товаров (спрос растет). Однако эта зависимость не абсолютна. Так, в соответствии с законом Энгеляс ростом доходов семьи в домохозяйствах удельный вес расходов на пищу снижается; на одежду, жилище, отопление, освещение меняется сравнительно мало (при небольшом росте доходов спрос растет незначительно); на удовлетворение культурных потребностей растет. Английский статистик Р. Гиффен выявил парадокс (парадокс Гиффена): при низком уровне жизни спрос на низкосортные, но насущно необходимые продукты (хлеб, картофель) растет с повышением их цен;

2) размер рынка.Механизм данного фактора состоит в том, что с ростом числа покупателей какого-либо товара или услуги спрос на него (нее) растет и, наоборот, чем меньше покупателей, тем меньше спрос;

3) величина косвенных налогов.Влияние данного фактора связано с изменениями в структуре цены. Некоторые налоги фирмы входят в себестоимость, некоторые налоги включаются в цену и рассчитываются по отношению к цене (косвенные налоги). Поэтому их рост влечет за собой рост цены на товар. В результате согласно закону спроса спрос в большинстве случаев падает;

4) субъективные вкусы и предпочтения.Во многом спрос на товары зависит от вкусовых предпочтений потребителей, обусловленных образом жизни, моральными ценностями, статусным положениям и т. д. Отсюда вытекает, что для разных товаров для разных групп потребителей будут разные кривые спроса, различные функциональные зависимости спроса и цены, количественные формулы закона спроса;

5) цены товаров-заменителей (субститутов).Существование товаров-заменителей приводит к тому, что потребности, удовлетворяемые с их помощью, могут быть удовлетворены любым товаром из этого набора. При этом выбор покупателя в пользу какого-либо товара из данной группы будет зависеть от некоторых факторов (например, цены);

6) покупательские ожидания.Данный фактор связан с информационной составляющей покупательского спроса. Если покупатель знает, что цены возрастут, то он увеличит свой спрос, чтобы в будущем не потерять на возросших расходах, и наоборот.

Закон спроса в рыночной реальности – это скорее тенденция.

Одной из основных категорий рыночного механизма хозяйствования является предложение.

Предложениевыражает желание и способность производителей предлагать товар или услуги на рынке.

Закон предложения: чем больше цена товара, тем большее его количество производители желают предложить к продаже при прочих равных условиях.

Величина предложения– количество товаров, которое продавец согласен продать по определенной цене.

Кривая предложенияпоказывает в графическом виде количество предлагаемого товара при каждом значении цены, при этом другие факторы, влияющие на объем предложения, остаются постоянными. Кривая предложения направлена вверх, поскольку для увеличения объема предложения в отрасль должно быть направлено больше ресурсов, а это в целом увеличивает издержки. Чтобы получить больше продукции, работники должны работать сверх установленного времени и получить за это сверхурочные (или более высокую заработную плату).

Предложение товаров основано на их производстве. «Производство» принято считать синонимом «изготовления». В представлении многих производство – это высокоорганизованный, часто механизированный процесс, в котором материальные ресурсы превращаются в готовые изделия. Сбор налогов, управление магазином, бурение нефтяной скважины, аудиторская проверка финансового состояния компании, вождение автомобиля и иное – все это того или иного рода производство.

Для производства товаров и услуг фирмы используют много различных производственных факторов: сырье, материалы, труд, капитал, землю, предпринимательский, или управленческий, талант. Время превращения ресурсов в продукцию зависит как от самой продукции, так и от применяемой технологии.

Факторы предложения:

1) технология.Объем товара, который продавцы готовы предложить по любой заданной цене, зависит от издержек производства этого товара. Новая технология позволяет иначе скомбинировать то же количество ресурсов и добиться большего, чем прежде, объема производства. Новая технология может потребовать меньшего количества одного и того же вида ресурсов для производства того же количества продукции, повышая таким образом эффективность и снижая себестоимость единицы продукции. Новая технология может потребовать использования ранее не существующих ресурсов или произвести неизвестную до сих пор продукцию;