Марио Райх - Глобальный кризис. За гранью очевидного

• Зарабатывание на жизнь с помощью искусства.

• Недопонимание и ошибочное восприятие.

• Новаторская роль искусства.

• Провокационность искусства.

• Псевдомонополия продюсеров и дистрибьюторов.

• Спонсорство.

• Социальное и современное искусство.

• Понимание искусства.

• Создание ценности и ее распространение.

Большинство этих вопросов связано с процессами создания и распространения искусства. Создание ценности произведений искусства состоит из шести этапов: создание (артист), производство, маркетинг и дистрибуция (компании), потребление и оценка (общество или «потребитель»). Иногда производство и дистрибуция происходят одновременно, как в случае с «живым» концертом.

Сегодня артистам довольно тяжело получить доступ к каналам маркетинга. На рынке правят дистрибьюторы; они определяют, что стоит издавать, и получают львиную долю от плодов искусства.

Подобная ситуация не благоприятствует молодым талантам, так как в современном искусстве господствуют влиятельные игроки:

• писатели – > издатели;

• художники – > галереи;

• музыканты – > продюсеры (звукозаписывающие компании).

В результате талантливые новички с большим потенциалом не всегда находят свою аудиторию, а аудитории не всегда нравится то, что выбирают для нее продюсеры и дистрибьюторы.

Новичкам часто приходится преодолевать бесконечные трудности, пока они, наконец, не получат доступ к публике. Напротив, большая часть распространяемых произведений искусства не ценится обществом.

Можно выделить несколько вопросов в области искусства и роли деятелей искусства в изменяющемся мире. Ключевые вопросы, которые мы пытаемся решить, конечно же, окажут большое влияние на современное искусство. Без сомнений, искусство предложит возможные решения проблем и расскажет об ином мире. Самое большое влияние на искусство окажет виртуальная реальность, потому что там творческие личности откроют для себя иные грани свободы и новые измерения, в которых смогут творить. Это приведет к бурному развитию новых форм искусства.

Мы также станем свидетелями появления Google-Arts или Arts-Amazon – глобального ресурса для искусства, где можно будет бесплатно скачивать упрощенные версии, а за плату – улучшенные. Кроме того, появится eBay для искусства. Это тоже станет своего рода испытательным полем для творческих людей, продюсеров и дистрибьюторов. Все они создадут совершенно новые методы производства и дистрибуции произведений искусства.

Сегодня огромное количество веб-сайтов позволяют нам представить себе, каким будет будущее. Сайт deviantArt ( www.deviantart.com) считается крупнейшим виртуальным сообществом любителей и деятелей искусства. Кроме того, есть такие он-лайн сообщества, как MySpace ( www.myspace. com), Bebo ( www.bebo.com) и Facebook ( www.facebook. com). Существует также Doppelganger ( www.doppelganger. net) – виртуальный клуб для молодежи, где они могут общаться со сверстниками и слушать любимую музыку, а также Zing ( www.zing.net). Отметим также YouTube ( www.youtube. com) и Metacafe ( www.metacafe.com), посвященные видеофильмам. Но тематика этих сайтов со временем расширяется, и они предлагают блоги, фото-, видеоматериалы и т. д. Gaia Online ( www.gaiaonline.com) – смесь общественного сайта и многопользовательских он-лайн ролевых игр. Club Penguin ( www.clubpenguin.com) – многопользовательская он-лайн ролевая игра для детей с мультипликационными аватарами в виде пингвинов. Habbo Hotel ( www.habbo.com) – виртуальное молодежное сообщество, где можно пообщаться с друзьями, создать свой собственный мир, провести игры и соревнования. Neopets ( www.neopets.com) – он-лайн сайт виртуальных зверей, где пользователи могут заботиться о четырех виртуальных зверушках.

В этой области много новичков, например www.abso– lutearts.com – ресурс современного искусства или Critical Metrics ( www.criticalmetrics.com), который отслеживает во всех СМИ отзывы и плейлисты, чтобы можно было легко найти и послушать новую музыку и даже купить ее запись.

Все эти Интернет-ресурсы связаны с последними разработками в области коммуникационных технологий, таких, как iPhone от Apple. Можно ожидать появления новых корпоративных социальных Интернет-сообществ, призванных усовершенствовать связь и взаимоотношения между сотрудниками и поддерживать связь с конкретной группой сотрудников. SelectMinds ( www.selectminds.com) создал такие сообщества, как Women Connect и Employee Connect.

Существует также BitTorrent ( www.bittorrent.com) – ресурс, позволяющий обмениваться файлами, скачивать фильмы и ТВ-шоу. Появились такие новые Интернет– ресурсы, как Technorati ( www.technorati.com) – поисковая система для блогов.

Если прибавить к этим сайтам сайты виртуального мира, например «Вторая жизнь», которые открывают возможности для бесконечного преображения и позволяют изменить все, о чем вы только мечтали в реальной жизни, то мы окажемся на шаг ближе к двойному миру, где реальное и виртуальное сливаются в метавселенную [167].

eJamming [168]позволяет джаз-музыкантам в любой точке мира «собраться» для совместной импровизации. Это важный шаг на пути к виртуальному созданию искусств. Эта он-лайн площадка для общения играет ту же роль, что и дирижер в оркестре. Творческие люди могут «встретиться» друг с другом в Интернете и творить вместе.

Посмотрим на то, как преобразится литературная форма романа в эпоху виртуализации. Писатели все еще будут придумывать «сюжет», но в форме сценария, записанного интерактивными компьютерами. «Читатель» сможет придавать ему разные формы. Люди, не имеющие доступа к виртуальному миру, смогут распечатать роман на принтере, а те, у кого он есть, – «прочитать» его разными способами за разную цену.

Прежде всего, вам предложат «посмотреть» его, как виртуальный фильм. Кроме того, можно будет активно влиять на развитие сюжета, став одним из героев этого произведения. И наконец, на основе этого сюжета «читатель» сможет создать свой роман с помощью виртуальных агентов. Также можно будет взаимодействовать с другими читателями, которые выбрали полностью интерактивный сюжет.

Эти прогнозы основаны на сегодняшних знаниях о виртуальном мире. Действительность, наверное, окажется еще фантастичнее и откроет возможности, о которых нам и не мечталось.

Подобные новаторства будут доступны во всех областях искусств.

На наш взгляд, ключевая проблема в области искусств – производство и дистрибуция. С одной стороны, компании по производству и дистрибуции стремятся контролировать права на интеллектуальную собственность, а с другой, их слишком мало, чтобы справиться с очень большим количеством предложений творческих людей. Это настоящая проблема. Более того, творческие люди обычно живут далеко от основных рынков. Шанс, что их заметят, очень невелик. Это еще одна причина потери талантов.