Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей
- Название:Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Авторское
- Год:2014
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Ваша оценка:
Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей краткое содержание
Эта книга для Вас, если вы бизнес-тренер, коуч, преподаватель, бизнес-консультант, и перед Вами стоят следующие задачи:
– Вы хотите оригинально и эффективно выделяться из десятков, сотен и в скором времени тысяч похожих бизнес-тренеров?
– Вы хотите выйти на новый уровень, пробить «стеклянный потолок» и запустить свой новый тренинг через «нового себя»?
– Вы хотите знать самый Главный Пиар-Секрет, О котором не знает 90% ваших конкурентов, но который помог Лидерам рынка занять прочное положение?
– Вы хотите делать осмысленные, просчитанные PR-акции, которые не только экономят Ваши деньги на рекламу, участие в ТВ-шоу, проплаченные статьи в газетах и обложки журналов, но и сам приносит прибыль?
– Вы хотите, чтобы вместо торга за участие в Ваших тренингах люди платили большие деньги, невзирая ни на что?
– Вы не можете позволить себе выкладывать огромные суммы в PR, но понимаете, что использовать PR-технологии необходимо?
Тогда Вам просто необходимо знать определенные PR-законы и кейсы, которые заставят клиентов думать о Вас и Ваших тренингах днем и ночью, а потом приходить и покупать Ваши продукты и услуги.
Книга рекомендована к обязательному прочтению для следующих аудиторий:
1) Начинающие бизнес-тренеры, которые работают менее года и хотят знать, как раскручиваться в перспективе.
2) Тренеры, давно работающие на рынке (от 3 лет и выше), прочно занимающие какую-то нишу. А также корпоративные бизнес-тренеры, которые хотят отправиться в «свободное плавание».
3) Продюсеры бизнес-тренеров, руководители продюсерских центров.
«Не нужно искать и бороться за место под солнцем нужно самому быть солнцем, чтобы боролись за место под тобой», – напутствует современный российский философ. Послушаем же его совета и станем светить ярче!
Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Я видел много пресс-китов. Все они похожи как братья-близнецы. И это нормально. Журналисты видят привычный формат.
Меня зацепил один пресс-кит [13] https://docs.google.com/file/d/0B2tawkR6I2bsTmpYOUMta1NtTkU/edit
, которого я раньше в природе не встречал. Его сделал Бари Алибасов младший.
Особо мне понравилась подборка цитат для прессы [14] https://vk.com/album-32829650_170176604
, сделанная в стиле «мотиваторов»:
2) В вашем райдере – инструкция для тех, кто заказывает ваш тренинг. В ней – обязательная организация интервью приглашающей стороной в местной прессе. Это нормально. Обычно все как раз не хотят давать интервью. Вопросы можно согласовывать заранее, но я рекомендую импровизировать. И себе и журналистам это позволять.
3) Составить план публикаций. Например, такой:
Рассылайте новости с помощью описанных выше PR-сервисов. А можно самим или с помощью помощника.
Самый большой секрет про базу СМИ: она доступна всем. Вот она – лежит и ждет, когда ее возьмут и распотрошат: http://news.yandex.ru/
4) Раз в 3–6 месяцев устраивать «что-нибудь эдакое». Скандальчик, провокацию. Чтобы не забывали!
5) Подружиться с журналистами лично или в соцсетях, комментировать их работы, поздравлять с днями рождения и профессиональными праздниками. Не вымаливайте комментарии часто – журналисты сами поймут, почему вы им глаза мозолите. Мини-совет: «лайкая» публикации журналистов – а это делать надо обязательно, – обращайте больше внимания на
старые публикации, чем на свежие. Будто вы следите за его творчеством, перечитываете. Это приятно.
6) Подружитесь с пиарщиками. У них всегда много лишних запросов от СМИ, которые они не желают оставлять без ответа.
7) Пройдите онлайн-курсы пиарщика. Это можно сделать бесплатно в PR-школе «Пиариум».
8) Наймите PR-менеджера. Можно кого-то из базы выпускников «Пиариума».
9) Обратите вашего секретаря или друга в пиар-менеджера, дав ему соответствующие книги или отправив на курсы.
10) По объявлению. Проводите тендер, смотрите в базах данных резюме.
Чтобы пиар не шел в пустоту, или Несколько слов об эффективности
Настолько подробно, насколько нужно для понимания, этот вопрос рассмотрен в моей самой маленькой книжке «101 совет по PR» [15] http://www.ozon.ru/context/detail/id/7334126/
. В двух словах объясню сейчас.
Эффективность пиара очень проста – должно обеспечиваться выполнение бизнес-задачи.
И тут встает вопрос: какая у вас была бизнес-задача?
– Оказаться на глазах, помелькать у такой-то аудитории.
– Заполучить контакт какого-либо редактора.
– Осуществить продажу тренинга в крупную компанию.
– Повысить цитируемость в деловых изданиях с 0 до 10 в месяц.
– Завоевать имя и звание эксперта.
– Повысить количество запросов органического поиска вашего имени в поисковиках.
– Увеличить число неинициированных специально запросов от СМИ с 0 до 5 в месяц.
– Завоевать долю рынка.
– Захватить компанию и «чтобы никто не пикнул».
– Пролоббировать закон или поправки к нему.
– Отвлечь внимание от чего-либо.
И так далее.
Какая у вас бизнес-задача?
При решении любой задачи нужно руководствоваться простым правилом. Спросите себя, кто должен про вас узнать. И что именно он должен про вас узнать.
Получится что-то вроде следующей таблицы. Возьмем для примера условного бизнес-тренера и бизнес-консультанта в сфере продаж в «банковской розницы».
Элементы коммуникационной стратегии и тактики:
Затрудняетесь в поиске СМИ? Пожалуйста, все они как на ладони здесь: http://prnews.ru/monitoring/sources/
Мониторинг себя любимого
Хотите узнать, что про вас написали, но «Яндекса» уже недостаточно?
Посмотрите здесь, в «Медиалогии»:
http://www.mlg.ru/smi/bd/(бесплатный демо-доступ).
Или в «Интегруме»: http://www.integrum.ru/dostup-smi
(также бесплатный тестовый доступ).
Также можете настроить под себя удобный сервис оповещений с новыми появляющимися о вас упоминаниями. К вашим услугам «Google Alerts» и другие подобные сервисы (для соцсетей есть отдельные сервисы мониторинга наподобие iqbuzz.ru, wobot.ru и др.). Но я бы не стал на это тратить время, по крайней мере свое. Мониторьте раз в неделю, этого достаточно.
Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
На радио есть такой принцип: если хит прозвучит на «Европе Плюс», значит, он потом «сам» прозвучит везде.
Таким образом, ваша задача – прозвучать везде. Но обращаться нужно к «Европе Плюс».
В мире СМИ место «Европы Плюс» колеблется в дельте нескольких медиахолдингов. Гадать не нужно, просто заходите и смотрите рейтинги: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
Например, на июнь 2014 года они выглядят следующим образом:
В идеале нужно быть лично знакомым со всеми. План-минимум – с топ-3 из каждого списка.
Кстати, по спискам топов журналистов и блогеров тоже рекомендуется пробежаться с целью знакомства.
Журналисты, популярные в июне 2014: http://www.mlg.ru/ratings/journalists/
ТОП-20 самых цитируемых журналистов
Обратите внимание, кого здесь считают блогером – известного человека, у которого есть блог:
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
