Роман Масленников - Бизнес-тренер на миллион. Личный PR для бизнес-тренеров, ораторов, коучей

Сергей ФИЛИППОВ руководитель дирекции популяризации РОСНАНО: «Это не менее интересно, чем обсуждать футбол дома. Наука – это интересное направление, но нужны люди, которые могут перевести научные знания на обычный человеческий язык. Именно подготовкой этих людей мы и хотим заняться».

Научно-популярная программа «Мастерские инноваций» не только учит грызущих гранит науки рассказывать обо всё окружающем понятно для всех. На четырёх площадках казанцы могут ближе познакомиться с удивительным миром науки. К примеру, увидеть чудеса нанотехнологий на выставке в КФУ, послушать лекции в КНИТУ, завернуть в наноцентр (да-да, есть такой в Казани) и в рамках фестиваля научного кино узнать об устройстве сложных вещей простым видеоязыком в центре современной культуры «Смена».

Елена ЧЕСНОКОВА: "Я окончила исторический факультет и для меня это всё завораживающе. Я смотрю картину, вижу как сталкиваются микрочастицы и думаю как много в мире вещей, о которых я не имею представления". Познать мироздание, окунуться в самую суть вещей, объяснить необъяснимое… Любой человек, чей разум пытливо пробирается через дебри незнания может стать участником проекта. Как сторонним зрителем – вход на все мероприятия свободный, так и популяризатором науки – рассказывать о проекте, учёных и их достижениях на доступном языке. Павел ФЕДОРОВСКИЙ главный редактор журнала «Карл Фукс»: "Помните плакат советский – человек с завязанными глазами стоит над пропастью? Вот я считаю, что общество сейчас как раз такое и популяризация науки – путь спасения от мракобесия". В течение трёх дней молодой проект соберёт все пытливые умы Казани на своих площадках. Чтобы собственнолично убедиться – наука – это здорово!

Красным выделен наш комментарий.

Не забудьте сделать рерайт целой новости и сослаться в конце на источник.

Затем просто в теле письма рассылаем эту новость по нужным вам СМИ. В данном случае Татарским, наверное,

стоит больше уделить внимания. СМИ стоит выбирать здесь: http://news.yandex.ru/smi/

Кому лень выковыривать мейлы и телефоны, можете обратиться к частному пиарщику или фрилансеру, который сделает это за вас и разошлет. А можете пойти в пиар-агентство. У нас есть сервис «Огласка», который по этим и другим СМИ рассылает подобную информацию. Аналогично работает «PR-online» и ряд других сервисов рассылки, описанных в книге «12 способов PR-старта» [11] http://www.litres.ru/roman-maslennikov/12-sposobov-pr-starta-s-nulya/ .

Вы можете спросить: а что если я и мой тренинговый центр находятся в Москве? Отвечу, что интернет находится везде. И по словам Иван Иванов в «Яндекс. Новостях» вас будут пробивать и видеть публикации везде. Ну и что, что Татарстан?

Можно ли комментировать решения правительства? Отвечаю – можете комментировать вообще все что хотите. Мы в одной переводческой компании, пиарясь, часто комментировали главу ЦБ Германа Грефа.

Вопрос ваш может быть вот в чем: а точно ли этот мой бред опубликуют? Чаще всего ответ «да». Но если вы хотите гарантированных публикаций в Сети, вам следует обратиться в сервис «Прессуха».

Здесь для начала всем советую послушать мой вебинар «Секреты убойного пресс-релиза» и прочесть книгу «Анатомия «ВзрывПакета» [12] http://www.rulit.net/books/anatomiya-vzryvpaketa-sekrety-informacionnogo-vzryva-read-336870-1.html . Секреты информационного взрыва». Суть в следующем: нужно придумать такой инфоповод, чтобы в ответ на него вам сказали: «Да ладно! Не может такого быть!»

Мыслите так.

– Где точно ни при каких условиях не может пройти ваш тренинг?

– Что со мной никогда вообще не сможет произойти?

– Кто ко мне на тренинг никогда-никогда не придет?

И самые невероятные поводы вы запаковываете в пресс-релизы и рассылаете по СМИ.

По ситуации можете смотреть, проводить ли инсценировку описанного в пресс-релизе или нет. Главное, что написано в газете, а не то, что происходит на самом деле. Это факт: многие СМИ просто берут и ставят информацию, вовсе ее не проверяя. Другие смотрят на них: «Ага, кто-то уже написал – значит, это правда».

Вот мои версии того, где не может пройти тренинг. Почитайте, оцените. Если что-то подобное сделаете, сообщите, пожалуйста. Включу ваш кейс в новую книгу.

Вы можете сказать: ну это же вранье! Это – фантазия и сотворчество реальности. Не более и не менее. Хотите творить реальность и прогибать ее под себя? Фантазируйте! Нет – до свидания, вас никто не зовет на олимп славы.

Еще раз напомню вам формулу информационной бомбы:

• Парадокс

• Повестка дня

• Ценность

Подробнее смотрите ее начинку в книге «Анатомия информационного взрыва».

Во многих случаях пиар может не только фантазировать на перспективу, но и реально помогать. Рассмотрим примеры.

Вы даете одному из СМИ публичное обещание – научиться ездить на велосипеде, выучить иностранный язык, похудеть, наконец. И выполняете это обещание.

Кстати, можно добиться похудения на 3–5 кг, проведя информационный взрыв. У нас многие клиенты отзванивали по итогам и говорили: «Я после пиар-акции похудел на N килограммов! На нервах и позитиве!»

Польза? Да!

Многие клиенты-бизнесмены, в том числе и бизнес-тренеры, однажды устают заниматься тем, чем они занимаются. И если делается пиар, человек получает мощную обратную связь на свою деятельность. И жизнь приобретает новые краски.

Слава лечит? Возможно. Мобилизует точно!

Вы замечали, что бывают дни, когда новости одна чернее другой? Особенно сегодня.

А вы берете и придумываете что-то позитивное! Классно же!

У нас был кейс, когда переводчица влюбилась в спортсмена из Уганды на универсиаде в Казани и украсила дерево признаниями в любви на 68 языках. До этого в эфир шел только негатив: то потоп, то допинг-скандал.

Вы сами можете быть в ответе за повестку дня, за то, что все смотрят в новостях. Это же классно!

Вы также вправе установить какой-нибудь рекорд. Например, провести самый длинный вебинар или тренинг. Пусть другие теперь пытаются угнаться за вами.

ОК, скажете Вы, я понял значимость пиара и хочу его делать. С чего начать?

1) Пресс-кит. Пусть он лежит у вас на сайте в свободном доступе в разделе «Для СМИ» или «Для Прессы». Пример того, как он выглядит, можно посмотреть у любого раскрученного бизнес-тренера.