Вячеслав Семенчук - 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя

Любое спортивное событие притягивает к себе взгляды тысяч людей. Даже президенты и миллиардеры посещают крупные мероприятия, не говоря уже о том, что это любимый вид досуга для большинства рядовых граждан. Именно поэтому именитые бренды постоянно используют спорт для собственного пиара и раскрутки.

Толпы болельщиков очень привязаны к своим кумирам. Это дает уникальные возможности для влияния на их поведение и предпочтения. Если вы сможете каким-то образом связать свое имя со спортивной командой, известным спортсменом или видом спорта, вы тут же станете более привлекательными в глазах болельщиков. Конечно, есть риск, что люди, болеющие за другие команды, откажутся от вашего бренда, но он незначителен: обычно они равнодушны к тому, что у вас другие любимцы, и уж точно не станут из-за этого устраивать вам антирекламу.

Спортсмены постоянно рекламируются, снимаются в фотосессиях и раздают интервью, то есть не только ежедневно тренируются, но и всячески пиарятся, чтобы завоевать преданность болельщиков и заинтересовать рекламодателей и спонсоров.

Многие известные люди-бренды начинали свою карьеру в качестве спортсменов (к примеру, Арнольд Шварценеггер), а персональные бренды Дэвида Бекхэма, Марии Шараповой, Майка Тайсона и многих других знаменитостей построены на спортивной деятельности. Что, впрочем, не мешает им зарабатывать на рекламе и вести успешный бизнес, часто не имеющий ничего общего со спортом.

Быть профессиональным спортсменом, конечно, круто, но что делать, если это не ваше призвание? Просто занимайтесь спортом для себя! В этом случае вам гарантированы отличное здоровье, хорошие связи, поездки на любительские соревнования, а проводя свои занятия в дорогих спортивных залах, вы легко познакомитесь с нужными вам людьми. Кроме того, у вас будет красивое тело, которое здорово смотрится на телевидении и фотографиях, а отлично выглядящие люди нравятся публике гораздо больше.

Если же вам не подходят активные виды спорта, вы можете заняться чем-то другим, что и душе приятно, и принесет вам спортивную славу. Выберите шахматы, покер, бильярд, танцы или даже киберспорт. Любую игру можно использовать для создания имиджа борца и победителя.

Среди российских бизнесменов сегодня все популярнее становится соревнование по триатлону Ironman. Семнадцатичасовой марафон начинается заплывом на 3,8 км, дальше участникам нужно проехать 180 км на велосипеде, потом – пробежать 42 км. Айронменами уже стали Алексей Панферов (управляющий партнер компании NRG), Дмитрий Юрченко (основатель стартапа «Кнопка жизни»), Михаил Иванов (сооснователь издательства «Манн, Иванов и Фербер»), Макс Журило (сооснователь школы бега Iloverunning). Участники, успешно завершившие марафон, получают право сделать на руке татуировку Ironman.

Если финансы позволяют, берите пример с крупных брендов, которые постоянно становятся спонсорами разных клубов и спортсменов. Вы тоже так можете, просто в вашем случае это будут не самые раскрученные спортсмены или команды. Они все равно сделают вам отличную рекламу.

Вы можете вкладывать деньги в какого-нибудь спортсмена. Через несколько лет он станет известным – и вы вместе с ним. Когда скейтбордист Дэнни Уэй поставил мировой рекорд по прыжкам в высоту, спортивный бренд DC, одежду и обувь которого носил Уэй, стал стремительно развиваться.

Вы можете прославиться, используя собственные или чужие спортивные достижения. В любом случае спорт – это просто кладезь для рекламных и пиар-идей. Обязательно используйте их!

Выгоду от известных клиентов проще всего увидеть в мире моды. Как только известная голливудская звезда купит себе новую сумочку от какого-нибудь кутюрье, этот аксессуар тут же захочет приобрести огромное количество людей. А если не такую же сумочку, то похожую. А если не похожую, то хотя бы у того самого кутюрье. Количество продаж у дизайнера резко вырастает. Знаменитости оказывают прямо-таки гипнотическое влияние на людей. Если успешные люди или компании что-то у вас купили, окружающие начинают думать, что ваша продукция качественна и выгодна для покупателей. Бытует мнение, что звезды и крутые компании не размениваются на дешевку, а приобретают только продукты премиум-класса. Для большинства людей это самый веский аргумент при выборе товара или услуги.

Извечный вопрос, как с курицей и яйцом: что было раньше – бренд или известные клиенты? Лучше, если вы с самого начала привлечете знаменитостей – тогда и бренд быстрее построите. Продайте хоть что-то известным людям. Продавайте им даже себе в убыток – так вы сделаете инвестицию в свое будущее.

Не можете продать – подарите! Подарите вещь, используя которую публично знаменитость вас прорекламирует. Можно подарить книгу за упоминание о ней на известном веб-ресурсе. Можно пригласить известного человека на мастер-класс, чтобы получить отзыв или рекомендацию.

Сооснователи стартапа «Генотек» Валерий Ильинский и Артем Елмуратов предлагают знаменитостям бесплатную расшифровку генома. Так они раскручивают свой бренд. Им удалось заинтересовать своим предложением Анну Чапман (разведчица и издатель), Юрия Митина и Михаила Хомича (руководители бизнес-инкубатора МГУ), Александра Галицкого (управляющий партнер фонда Almaz Capital Partners) и еще некоторых известных людей, в том числе – потенциальных инвесторов.

Придумайте, как заполучить хотя бы одного известного клиента. Дальше они будут приходить сами, так как подобное притягивает подобное. Знаменитости тоже часто ориентируются на своих коллег по цеху, чтобы быть не хуже других в своей среде, а мода – понятие общее.

Как только заполучите известного клиента, сразу же расскажите об этом. Напишите об этом в своем блоге, в социальных сетях и на сайте. Разместите фотографию или видеозапись, расскажите, какой услугой воспользовался известный человек или какую вещь купил (если, конечно, это не повредит его репутации и у вас нет договоренности о конфиденциальности).

Идеально, если вам удастся получить позитивный отзыв о вашем продукте от самой звезды, который можно разместить на сайте и о котором можно рассказать в интервью, написать в статье или упомянуть в книге. Еще лучше – сделать и загрузить видео на YouTube, одновременно добавив пост в Twitter и селфи с вами, вашим логотипом и знаменитостью в Instagram.

Изредка удается оставить информацию о себе на выполненной работе. Например, так делают на сайтах или при строительстве. Если вы сделали сайт звезде, на нем будет указан разработчик, что само по себе реклама.