Андрей Рябых - Персональный бренд. Создание и продвижение

Опубликуйте пресс-кит – комплект нескольких текстовых, аудио-и визуальных документов, в которых содержится подробная информация о вас и ваших проектах (презентация вас в формате pdf, информация о вашем опыте, лист «Вопрос – ответ», факт-лист). Создайте документы в одинаковом стандарте, позволяющем журналисту ознакомиться с деятельностью быстро и детально. Не забудьте про раздел «О нас пишут».

Следует обратить внимание на цель написания текста. Целей может быть много, начиная от формирования положительного имиджа и заканчивая привлечением волонтеров или спонсоров. Прежде чем сесть писать материал, подумайте, что вы хотите передать текстом. Особенно важно это при наполнении информацией раздела «Наша команда». Сформулируйте цель текста в одном предложении, это поможет вам сосредоточиться. Если деятельность НКО, например, связана с благотворительностью, то нужно показать единство команды, дружелюбный характер, верность целям.

Идеальный раздел «Команда» выглядит так: фотография команды или портреты всех членов команды, полный список людей, ответственных за разные задачи, контакты. Когда определитесь с характером описания – легче будет подобрать фотографии и контакты. Чаще всего фотографии подбираются по принципу: «Нам их прислали. Мы разместили». Это неверно. Используйте единый формат и размер фотографий. Если проект серьезный и большой, используйте студийные фото сотрудников. Если бюджет не позволяет провести фотосессию – сделайте снимки на свой фотоаппарат, но при одном освещении и на одном фоне.

Если вышеперечисленные разделы можно наполнить один раз и не обновлять длительное время, то с разделом «Новости» дела обстоят иначе. Не существует определенных рекомендаций по оформлению этого раздела, наполнять его можно разной информацией. Однако обновлять раздел нужно регулярно, хотя бы раз в неделю. Если совсем никаких событий не происходит – раз в месяц, но этого недостаточно. Выработайте определенные стандарты публикаций: количество знаков, наличие иллюстраций к тексту. Составьте список тем или видов подачи материала, которые можно использовать в разделе «Новости»:

• о событиях (акции, отчеты, этапы подготовки, фотографии и видеозаписи);

• о членах команды;

• о проектах;

• новые статьи и т. п.

Для использования многих инструментов (реклама, сайт) вам потребуются хорошие фотографии. У вас есть современные профессиональные фото? Вы на них себе нравитесь? Не стыдно будет выслать эти фото для публикации в СМИ? Может, пора обновить портфолио и устроить фотосессию?

1. Идея и концепция фотосессии.Фотосессия в профессиональном стиле отличается от других, ее результатом должны стать фотографии, отражающие ваш деловой имидж. Основная идея – показать вашу индивидуальность: вы вдумчивый и сосредоточенный, или вы открытый и находчивый, или брутальный и жесткий, а может, обаятельный и романтичный. Вспомните о посылах, которые транслирует ваш личный бренд, и отталкивайтесь от них, придумывая концепцию фотосессии.

2. Выбираем фотографа.Выбирайте фотографа на специальных ресурсах, в профессиональных сообществах или по рекомендации. Внимательно посмотрите портфолио, особенно фото от начала и до конца с одной съемки: вам должен нравиться стиль съемки и обработки фотографий, почитайте отзывы. Хорошие фотографии не стоят дешево, в среднем в крупных городах час съемки стоит 10 тысяч рублей. Желательно предварительно встретиться с фотографом, обсудить идею, длительность съемки (оптимально два часа), количество и срок готовности фото, подписать договор. В договоре может быть пункт, запрещающий использование ваших фотографий без вашего разрешения; помните об этом и включите его в договор.

3. Выбираем место для съемки.Наиболее профессиональные фото вы получите после съемки в студии, поскольку там есть студийный свет, различные цветные фоны, а также дополнительные декорации. Для деловой съемки прекрасно подойдет современный офис, если там достаточно места и интерьер подчеркивает ваш статус. Вы также можете заказать репортажную съемку мероприятия, в котором принимаете участие. Договоритесь с фотографом отдельно сделать несколько качественных портретов вас одного или с партнерами.

4. Подбираем одежду.В зависимости от идеи съемки вы можете подобрать строгий костюм или смокинг, пиджак и брюки в стиле casual или ультрамодные брендовые вещи. В процессе съемки что-то из вещей можно снять или надеть либо полностью сменить образ. Лучше всего выбрать однотонные вещи, без лоска и рисунков. На фото мелкий узор может рябить. Все вещи должны хорошо сочетаться друг с другом. Рекомендуем обратиться за помощью к стилисту для создания максимально эффектного образа.

5. Подбираем аксессуары.Имейте в виду: у мужчин может быть не меньше аксессуаров, чем у женщин! Дополните свой образ часами, запонками, галстуком или бабочкой, кепкой или шляпой, портфелем или папкой для бумаг, блокнотом, стильной ручкой. Если съемка в офисе за столом, то все детали должны быть качественные и статусные. Сниматься лучше без очков, так как они часто перекрывают глаза и дают блики. Не фотографируйтесь с телефоном и другой техникой, поскольку она быстро устаревает и фотографии будут выдавать год, когда сделано фото. А мы же не хотим делать новые фото только потому, что устарела марка телефона, верно?

6. Позы для съемки.Фотограф в процессе съемки подскажет ваш удачный ракурс и разнообразные позы. Помните несколько моментов: ищите лицом свет, не сутультесь и не замирайте по струнке; важно не только выражение лица, но и вся поза в целом, и как лежат кисти, и куда смотрят носы ботинок. Крупные портреты обычно снимают сидя, например за столом или в кресле у окна. Портреты в три четверти самые разнообразные: на них активно используйте руки и аксессуары, позируйте не только в анфас, но и вполоборота, и в профиль. Сделайте снимки и в полный рост, например на чистом фоне, стоя прямо и сложив руки на груди, убрав в карманы или в позе оратора, в офисе, облокотившись на кресло или присев на край стола.

7. Накануне съемки проверьте всё по чек-листу.Во время спешки вы непременно что-нибудь забудете, поэтому заранее составьте список необходимых вещей. Одежду лучше привезти на место съемки в чехле и там переодеться, не забудьте сменную обувь. Обязательно приведите свои волосы и ногти в порядок.

8. Специальный совет для мужчин – мужской макияж.Главная задача макияжа – сделать лицо безупречно свежим: скрыть покраснения, неровности кожи и темные круги под глазами, убрать лишний блеск. Возможно также добавить лицу рельефности, скрыть морщины и подчеркнуть брови, но эти приемы потребуют последующей обработки фотографий, иначе макияж будет слишком заметен. В целом грамотный и аккуратный макияж скорее нужен, чем нет, поскольку он позволит подчеркнуть достоинства лица и улучшить результат работы фотографа.