Ярослав Яненко - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
- Название:Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:ЛитРес
- Год:2010
- Город:М.
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Ярослав Яненко - Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий краткое содержание
Допустим, владельцы сильного бренда отправляют своего белого ферзя в уверенный рейд по «чужим» регионам. Казалось бы, местным торговым маркам грозит шах и мат, однако не тут-то было – в регионах совсем другие правила игры. Грозного ферзя принимают за простую шашку, и на следующем же ходу его «съедает» региональная дамка!
Данная книга – не что иное, как практическое пособие для менеджеров компаний, которых коснулась проблема экспансии на региональные рынки. Все вопросы рассматриваются здесь с двух точек зрения: как с позиции «атакующих», так и со стороны «обороняющихся». Книга содержит массу примеров, характеризующих особенности соперничества региональных брендов и «чужаков» (национальных или международных торговых марок) с учетом реалий отечественного бизнеса.
Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
22
Корпоративная физкультура. // Контракты. – 6.03.2006. – № 10. – С.35.
23
Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. – М: Эксмо, 2006. – С.288.
24
Материалы круглого стола «Личность в контексте глобализации». // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 2. – С.39.
25
Овчинникова Е. Бренд всея губернии // http://www.sostav.ru/articles/2007/12/28/ko2/
26
Говердовская О. Продай или умри. Национальные особенности антикризисного маркетинга // http://www.sostav.ru/articles/2009/03/20/ko1/
27
Меня реклама раздражает, она мне мешает // http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl/of19940707
28
Россияне не любят телерекламу // http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl /of19971103
29
Булгаков М. А. Мастер и Маргарита. – М.: Эксмо, 2006. – С.17.
30
Возвращение шоколадного Короля // http://www.advertology.ru/article69681.htm
31
Овчинникова Е. Бренд всея губернии // http://www.sostav.ru/articles/2007/12/28/ko2/
32
Ищенко Н. «Каракум» станет «Каракурумом» // http://www.advertology.ru/article64175.htm
33
Россоховатская Д. Игра в бутылочку // http://www.sostav.ru/articles/2009/06/22/ko2/
34
Практик Маркетинг Клуб: «Под чертой» ориентируются все! // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 5. – С.35.
35
Продажи снеков и однопорционных продуктов растут вместе с темпами жизни // http://www.advertology.ru/article63797.htm
36
Производители замороженных продуктов. // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 3. – С.38.
37
Суковатая В. Гендерный анализ рекламы. // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 2. – С.181.
38
Британские шоколадные батончики уменьшились из-за кризиса // http://www.advertology.ru/article71227.htm
39
Корнейко Е. Все будет в шоколаде // http://reklamaster.com/articles/id/14063/index.html
40
Банки с икрой. // Бизнес. – 4.09.2006. – № 36. – С.78.
41
Почему торговля перекрестилась // http://reklamaster.com/news/id/17965/index.html
42
Adam Smith Advertising: тотальное погружение в воду // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 4. – С. 9–10.
Интервал:
Закладка:
