Сергей Бардин - Профессиональный маркетолог. Основы маркетинга для начинающих, главные правила

Маркетинг– комплекс процессов, а также организационных мероприятий и функций в рыночной экономике, направленный на создание продукта, дальнейшего его продвижения с последующим предоставлением продукта или услуги потребителям. Маркетинг также подразумевает взаимодействие между предприятием и потребителем, первому во взаимоотношениях нужна экономическая выгода.

Маркетологов нынче, казалось бы, много, зачем еще. На самом деле все не так. В реальности и в практике высококлассных специалистов немного, да и стоят не дешево, примерно 200 000 руб. в месяц. Конкуренция здесь небольшая, а часто ее в обще нет. Если специалист хороший, у него главное в работе результат, а не процесс. Итак, как же стать высококлассным специалистом-маркетологом, не прибегая к высшему специальному образованию по профилю.

Основная цель– понять маркетинговую науку ее основы и психологию потребителя, а также различные направления маркетинговой науки.

К сожалению, есть литература, которая быстро утрачивает актуальность, это ширпотреб. Но есть и такие, которые принадлежат к основе. Прочитав их, появится понятие маркетинговой специфики. Вот перечень литературы для начала:

– Л. Сычева и М. Ильяхов «Сокращай. Пиши»;

– Котлер Филипп «Маркетинг и его основы»;

– Д. Таут и Э. Райс «Войны маркетинговые»;

– »

Цель– знание теории и их практическое закрепление, создание кейса с портфолио. Если будет на курсах только теория или только практика, то такие курсы не подойдут. Та учеба, которая даст реальный результат, где теория будет вначале, а после нее будет практика, основанная на пройденном материале. Хорошо бы найти компанию готовую взять к себе новичка или создать свой проект и тем самым отработать в реальности навык. Хорошие курсы не допустят к дальнейшей учебе в случае не сдачи пройденного материала.

После окончания учебы абитуриент обязан иметь четкое понятие что такое:

– Создание бренда;

– SEO;

– Работа с анализом результатов;

– Выпуск и распространение информации (блогеры, таргетинг и пр.);

– Информационное наполнение;

– Написание и донесение до потребителя;

– Коммуникации и создание образа продукции или услуг;

– Воронки продаж.

Следует узнать, есть ли у преподавателя свое портфолио. Если такового нет, следует таких учителей избегать.

Цель– получить опыт в условиях реальности и увидеть, как функционируют различные инструменты маркетинга. Этих программ много, они часто общедоступные и бесплатные. Главное − убедиться в компетентности преподавателя. Есть много хороших, но не все могут преподнести информацию или уделять ее именно столько, сколько нужно.

Цель– общение со специалистами, узнать их мнение и взгляд на разные аспекты в изучаемом вопросе, приобрести опыт. Это хорошо для студентов и выпускников, закончивших недавно учебу. Есть предприятия, берущие новичков в маркетинге и за полгода, хорошо обучают. Новички могут обзавестись кейсами с хорошим портфолио. Это практикуется у международных структур и медиахолдингов.

Цель– Улучшить и закрепить по разным маркетинговым направлениям. Сначала будет многое сложно и непонятно. С неясностями следует разобраться, не стесняясь спрашивать у специалистов. Спрашивать их мнение по интересующим вопросам. Необходимо убрать все недопонимания и дойти до самой сути. Иногда появляются собственные интересные идеи. Найти такие мероприятия можно социальных сетях ВКонтакте, Фейсбуке, Телеграмм.

Цель– какими инструментами достигаются поставленные цели их анализ и применение в реальности. Не всегда то, что есть в литературе и услышано реально. Гораздо эффективнее будет приучить себя изучать с десяток реальных материалов по маркетингу. Они есть в Googlе по соответствующему запросу. Все прочитанное следует записывать, предварительно проанализировав, понять почему именно так произошло и где его можно применить.

Цель– изучение и работа с инструментами маркетинга. Лучше практики в реальности нет ничего. Не беда, что помощники маркетолога зарабатывают не много, деньги сейчас не главное. На данном этапе важен полученный опыт. Следует при оформлении на должность сразу узнать, что делать и как это соизмеряется с потребностью соискателя. Поначалу это будут мелкие поручения в виде рассылок писем, аналитической загрузки, настройки рекламы, написание продающих и иных текстов и пр. Это можно найти в интернете, что позволит оптимизировать процесс. Это важно, но засиживаться здесь долго нельзя. Со временем следует просить работу более серьезную, связанной со стратегией.

Цель– изучить досконально маркетинговое направление для работы со стратегией, реальными инструментами и приблизиться к маркетингу общему. Если есть желание стать профессионалом, то следует разбираться во всех областях маркетинговой науки. Начинать следует из SMM так как это наиболее близко к общему маркетингу, да и проще найти работу и опыта набраться побольше. Долго засиживаться на одном месте не надо, умение и знание надо увеличивать.

Необходимо изучить:

– Брендинг. Стратегию его и разработку;

– Для сторис составить контент-план (визуальный и текстовый);

– Нужна стратегия для увеличения продаж и подогрева аудитории;

– Создать коммуникационную политику;

– Бренду необходим голос;

– Поиск подходящих площадок для рекламы, блогеров и работа с ними.

Необходимо уметь работать с редакторами графики типа Фотошоп, чтобы создавать красивые эффективные изображения с высоким качественно и быстро.

Курсов для желающих стать маркетологами, мало. Информация выше пригодится для азов в этой науке. Конечно, здесь необходима практика. Изучить всю маркетинговую науку сразу не получится, это довольно обширные знания и в них легко запутаться. Выбрать лучше какое-то направление, например, SMM, контент-маркетинг, рассылку E-mail.

Выучить азы и в перспективе продвигаться дальше, остальное похожее, различия только в инструментах. Если намерения в маркетинге серьезные, лучше устроиться на соответствующую работу. В процессе работы посещать тематические мероприятия, беседовать со специалистами, участвовать в вебинарах и т.д. Конечно, будет нелегко, но все получится если постараться.