Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

В Гугле такие адреса называют простыми [45] https://support.google.com/webmasters/answei7763297hUru . И действительно, чтобы добиться такой адресации, структуру сайта нужно делать предельно простой, логичной и понятной. Это поможет пользователям просматривать сайт, а роботам – правильно его индексировать.

ЧПУ должен дублировать структуру сайта. Вот примеры того, как он должен выглядеть для разных разделов:

– [главная страница]

– [главная страница] + [раздел]

– [главная страница] + [раздел] + [подраздел]

– [главная страница] + [раздел] + [подраздел] + [страница]

Приведем простой алгоритм образования URL-адреса из заголовка страницы. Это оптимальный способ автоматического формирования ЧПУ, но важно соблюдать последовательность действий:

1. Преобразовать строку заголовка страницы в нижний регистр.

2. Заменить символы кириллицы согласно таблице ниже.

1. Все символы, кроме допустимых (знака тире, букв и цифр), заменить на «-» (включая пробел). Регулярное выражение для замены [^-a-zQ-9].

2. Заменить несколько идущих подряд «-» на один «-».

3. Проверить и удалить, в случае необходимости, символ «-» на первой и последней позиции в строке.

4. К полученному результату слева присоединить косую черту и ЧПУ раздела, находящегося на один уровень выше текущего. Понятно, что самым верхним уровнем будет домен сайта.

Для проверки качества ЧПУ можно провести простой тест: дать контрольной группе пользователей только URL-адрес нескольких разделов сайта и попросить описать, чему посвящены эти страницы. Если у них возникнут проблемы – стоит внести коррективы.

Важные замечания

Спам.ЧПУ не должен быть заспамлен, то есть в нем не должно быть слишком много ключевых слов (тем более они не должны повторяться!). Если ЧПУ формируется из заголовка, то сначала необходимо оптимизировать заголовки согласно ранее данным рекомендациям.

Длина.URL-адрес должен быть коротким. Хорошим тоном считается удерживать длину адреса в пределах 150–200 символов. Это удобно для пользователей и радует поисковых роботов.

Ключевые слова.В адресе обязательно нужно использовать ключевые слова. Это не только поможет пользователям лучше понимать структуру адресов сайта, но и может улучшить кликабельность на странице поисковой выдачи, так как ключевые слова там выделяются жирным шрифтом.

Подразделы вместо поддоменов.Без крайней необходимости не стоит выносить контент за пределы основного домена сайта (на поддомены).

В общем случае домен и его поддомен поисковыми системами воспринимаются как два разных сайта. Соответственно, если весь контент агрегируется на основном домене, можно получить синергетический эффект при продвижении за счет роста размера сайта, ссылочной массы и поведенческой статистики. Если вынести часть контента на поддомены, в общем случае вместо одного «сильного» сайта получится несколько «слабых», которые даже в совокупности будут генерировать гораздо меньше трафика.

Нижний регистр.Все URL должны быть в нижнем регистре. Если на сайте использовался верхний регистр, нужно настроить 301 редирект на страницы в нижнем регистре.

Sitemap.xml – это служебный файл [46] https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/sitemap.xml и https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru&ref_ topic=4581190 карты сайта в формате XML [47] http://www.sitemaps.org/ru/protocol.html , который позволяет сообщить поисковым системам информацию о том, как организованы данные на продвигаемом вебресурсе. В нем содержатся ссылки на все разделы и страницы, которые должны быть проиндексированы поисковыми роботами.

Как правило, sitemap.xml на больших или часто изменяющихся сайтах генерируется на лету (этот процесс легко автоматизировать). Реальный адрес файла вовсе не обязан быть site. ru/sitemap.xml: он может быть абсолютно любым, например, site.com/anything (хотя лучше, конечно, чтобы у карты сайта был осмысленный адрес).

Поисковые роботы регулярно скачивают файл карты сайта, сравнивают его с имеющейся у них версией и, если файлы отличаются (например, в скачанной версии добавились новые ссылки), индексируют изменения на сайте.

Помимо новых ссылок, файлы Sitemap помогают передать поисковику метаданные о страницах сайта. Например, можно указать дату последнего изменения, периодичность обновления контента и важность страницы на сайте по сравнению с другими разделами.

Существуют отдельные виды файлов для разных типов контента, включая видео [48] https://support.google.com/webmasters/answer/80471 и изображения [49] https://support.google.com/webmasters/answer/178636 . Для абсолютного большинства веб-проектов генерировать их нет смысла, но, если для продвигаемого проекта это актуально, рекомендуется разработать в движке функционал, позволяющий автоматически генерировать и обновлять соответствующие документы.

Необходимость файла sitemap.xml

Некоторые исследователи придерживаются мнения, что файл sitemap.xml не нужен для большинства сайтов. Якобы структуру веб-ресурса нужно делать настолько простой и удобной, чтобы поисковые роботы смогли без проблем добраться до любой страницы сайта и проиндексировать ее. Такая структура гораздо лучше подходит не только для поисковиков, но и для пользователей. Им становится проще пользоваться сайтом, что улучшает поведенческие факторы ранжирования (например, количество и глубину переходов, время на сайте).

Исключение составляют масштабные информационные и e-commerce проекты, где просто-напросто слишком много страниц, и сделать их все относительно легкодоступными не всегда представляется возможным.

С тем, что структуру ресурса нужно делать удобной, никто не спорит (подробнее мы поговорим об этом в главе про структурную оптимизацию сайта). И действительно, если страницы сайта корректно и полно связаны друг с другом, поисковый робот сможет рано или поздно обнаружить все материалы. Однако это не отменяет необходимости настраивать sitemap.xml для всех сайтов.

Sitemap.xml является слабым сигналом качества сайта и повышает уровень траста сайта. Даже для небольших проектов он способен помочь поисковым роботам более точно и оперативно индексировать все изменения на сайте.

Кроме того, файл карты сайта однозначно нужен, если:

– Размер сайта очень велик. В этом случае роботы могут неделями и месяцами добираться до созданных или измененных разделов.

– Сайт содержит большой архив страниц, которые не связаны друг с другом. Чтобы они были успешно просканированы, их нужно перечислить в файле sitemap.xml. При этом отметим, что несвязанные или слабо связанные страницы скорее всего все равно выпадут из индекса из-за маленького статического веса (на такие страницы стоит мало ссылок) и плохих поведенческих факторов (такие страницы не посещают пользователи).