Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

Перечислим типичные разделы и страницы с дублированным контентом, индексацию которых стоит запретить в файле robots.txt:

– страницы фильтраций и сортировок с дублированным контентом;

– страницы с UTM-метками;

– результаты поиска;

– тестовые страницы, поддомены и серверы;

– RSS-фиды.

В файл также следует добавить разделы с малоинформативным и служебным контентом:

– служебные страницы и файлы, логи сайта, страницы с внутренней статистикой, вход в административную панель, кэш страниц, подгружаемые модули и другие технические страницы;

– страницы авторизации, смены и напоминания пароля;

– «висячие узлы», то есть страницы, с которых нет ссылок на другие страницы сайта (например, версия страницы для печати);

– страницы совершения действия (добавления в корзину, оформления заказа и прочее);

– страницы с динамическими параметрами [40] https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt. xml#clean-param ;

– неинформативные или пустые doc- и pdf-файлы (такие файлы лучше не просто закрывать от индексации, а удалять с сайта). При этом надо помнить, что, если такие файлы уникальны и несут полезную информацию, их не закрывают от индексации.

Приведенные списки не являются исчерпывающими. Каждый движок имеет свои особенности, поэтому желательно делать регулярную проверку, выявлять дубли и «мусорные» страницы и запрещать их к индексации.

Надо отметить, что запрещение индексации разделов через файл robots.txt без скрытия ссылок на них может приводить к тому, что эти разделы все же попадут в индекс со всеми вытекающими последствиями.

Про robots.txt профессионалы даже шутят, что он как презерватив: вроде бы защищает, но гарантий никаких.

Поэтому желательно просто убирать ссылки на нежелательные разделы из клиентской части сайта: так вы надежно скроете их и от поисковых роботов, и от пользователей.

В файле robots.txt следует указать ссылку на карту сайта с помощью директивы Sitemap [41] https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml #sitemap .

Остается добавить, что для анализа корректности файла robots.txt нужно воспользоваться валидаторами поисковых систем [42] https://webmaster.yandex.ru/robots.xml и https://www.google.com/ webmasters/tools/robots-testing-tool .

При оптимизации заголовков встречается много ошибок. Давайте разберем типичные недостатки и поймем, как их избежать.

Заголовок hl

Согласно многим исследованиям, заголовок h1 [43] http://htmlbook.ru/html/h1 зачастую работает как «второй тайтл», поэтому к нему нужно относиться максимально внимательно:

1. Заголовок h1 единожды должен присутствовать на каждой странице сайта. Повторное использование тегов заголовка h1 на странице недопустимо.

2. Заголовок должен «перекликаться» с тегом

3. Заголовок должен однозначно визуально идентифицироваться на странице, чтобы пользователь сразу понимал содержание текущего раздела. Добиться выделения заголовка можно с помощью размера букв, шрифта, цвета и других приемов.

4. В теле заголовка желательно использовать ключевые слова, но переоптимизация (чрезмерное употребление) недопустима.

Рис. 3. Сайт htmlbook.ru – полезный справочник для любого вебспециалиста

Теги h2-h6

Перечислим основные рекомендации, которые помогут правильно применять второстепенные заголовки:

1. Заголовки пришли в Интернет со страниц газетных полос и по возможности должны следовать газетной традиции визуального оформления: h1 должен быть самым крупным и заметным, h2 – меньше, h3 – еще мельче. Так пользователь сможет легче понять иерархию текста на странице.

2. Оптимально использовать только теги h1-h3. Теги h4-h6 почти бесполезны для поискового продвижения, а их использование свидетельствует о проблемах с текстом на странице: он слишком подробно поделен на отдельные части и его необходимо сделать более однородным. Для больших информационных порталов (словарей, справочников и т. п.) допускается также использование h4. Теги h5-h6 лучше не использовать никогда.

3. Ключевые слова в заголовках h2 и h3 могут быть слабым сигналом релевантности, поэтому этим надо пользоваться. Нужно размещать ключевые слова в этих элементах, но не во всех, так как это может быть признаком текстовой переоптимизации, за которую поисковые системы наложат на страницу санкции.

Типичные ошибки

Перечислим типичные ошибки, которых следует избегать:

1. Тегами заголовков можно выделять только заголовки в контентной (текстовой) части страницы. Другие варианты их применения в верстке недопустимы.

Для оформления контента вне основной области страницы (шапка, левая/правая колонка, подвал сайта) можно создать и использовать специальные css-классы.

2. По возможности нужно стараться делать код заголовков более «чистым», без дополнительных тегов и классов. Идеально: <���й1>Текст заголовка< /h1>. Это не влияет на продвижение сайта, но поможет придерживаться единого стиля заголовков на всем сайте.

3. Не следует перебарщивать с количеством подзаголовков h2 и h3 на странице. Их количество должно быть адекватно количеству текста (в среднем – один подзаголовок на 800-1500 символов).

Помимо технических задач, связанных с продвижением, заголовки играют большую роль в удержании пользователей и повышении конверсии. Эти аспекты мы подробно разберем в соответствующих разделах.

Правильная адресация помогает пользователям ориентироваться на сайте и способствует повышению позиций сайта в поисковой выдаче. Ее необходимо оптимизировать на самом раннем этапе работ, иначе можно потерять часть уже достигнутых при продвижении результатов.

ЧПУ

Как известно, к сайту можно обратиться по его URL [44] https://ru.wikipedia.org/wiki/URL . URL (англ. Uniform Resource Locator, «урл») – это единый указатель (адрес) ресурса. URL служит стандартизированным способом записи адреса ресурса в Интернете.

Все без исключения страницы сайта должны иметь человеко-понятный урл (ЧПУ). Так на профессиональном жаргоне называют веб-адрес, содержащий читаемые слова вместо служебных параметров, более удобных для компьютера, чем для людей (например, числовых идентификаторов страницы).

Такой адрес состоит из букв латинского (английского) алфавита, цифр и знака «-» (дефиса), который используется для отделения слов друг от друга вместо пробела. ЧПУ отражает виртуальную иерархическую структуру сайта (физически такая структура папок и файлов на сервере может и не существовать). Пример такого адреса: http://site.ru/katalog/igrushki/kubik-rubika