Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

✍ На заметку

По этой причине не всегда удается удержать в индексе поисковых систем нужные страницы.

Например, распространенным приемом является получение трафика с карточек старых товаров. Самих товаров уже нет и не будет в наличии (например, сняты с производства), поэтому карточки удаляются из каталога, но отображаются по прямым ссылкам, чтобы присутствовать в индексе и генерировать хоть какое-то количество трафика.

Чтобы удержать такие страницы в индексе поисковиков, можно попробовать оставить их в каталоге (пусть и на дальних позициях) с пометкой «Нет в наличии» и вариантами товаров-аналогов.

Настройка файла sitemap.xml

Помимо требований поисковых систем к оформлению файла и отдельных записей, при настройке sitemap.xml нужно выполнить следующие рекомендации:

1. Sitemap.xml должен генерироваться автоматически.

2. Sitemap.xml должен быть корректным, то есть в нем должны быть только те ссылки, которые представляют интерес для поисковых систем и пользователей. Служебные и малоинформативные разделы помещать в карту сайта нет смысла.

3. Для Sitemap лучше использовать формат XML, так как он позволяет предоставлять дополнительную информацию о страницах сайта. Для каждого URL нужно указать дату последнего обновления страницы (элемент lastmod). Также опционально можно указать:

a. частоту изменения страницы (элемент changefreq; слишком высокую частоту обновлений ставить не стоит, так как она может влиять на расходование краулингового бюджета);

b. относительную значимость страницы (элемент priority; этот параметр используется редко, так как корректно распределить веса самостоятельно на большом сайте проблематично).

4. Sitemap.xml должен обновляться не только при добавлении нового раздела, но и при изменении существующей страницы (меняется параметр lastmod).

5. Файл карты сайта не должен содержать синтаксических ошибок. Проверить это можно в панелях веб-мастеров поисковых систем.

6. Файл должен располагаться на том же домене, что и сайт, для которого он составлен, и отдавать HTTP-статус с кодом 200 OK.

7. Если Sitemap слишком большой (более 50 000 URL или весит более 10 Мб), нужно разбить его на несколько отдельных файлов, адреса которых указать в файле индекса Sitemap.

8. В файле нужно использовать кодировку UTF-8.

Остается добавить, что Sitemap.xml не дает гарантий, что роботы будут корректно сканировать и индексировать сайт, но повышает шансы на успех.

Периодически возникает необходимость разбивать содержимое сайта на отдельные страницы. За примерами далеко ходить не надо: по страницам разбиваются списки товаров в интернет-магазинах или ветки обсуждений на форумах.

✍ На заметку

В веб-дизайне разбиение информации по отдельным страницам называется пагинацией. [50] https://ru.wikipedia.org/wiki/narHHau,Ha

Пагинация используется на сайтах повсеместно, поэтому поисковые алгоритмы давно научились корректно индексировать и ранжировать такие страницы. Это можно заметить по результатам поиска – нередко там можно увидеть, например, n-ую страницу ветки форума.

Но, несмотря на широкое распространение пагинации, такие страницы зачастую требуют дополнительных усилий по оптимизации из-за ряда возможных проблем, среди которых:

1. Медленная индексация. Чем больше страниц с пагинацией на сайте, тем больше тратится краулингового бюджета на их индексирование.

В результате целевые страницы могут медленно переиндексироваться, а новые разделы сайта долго не будут попадать в базу поисковых систем.

2. Рост малоинформативных страниц в индексе. Страницы пагинации мало отличаются друг от друга и редко отображаются в результатах выдачи поисковых систем. Если таких страниц очень много, это может снизить уровень траста сайта.

Дополнительно ситуация осложняется, если количество страниц в разделе с пагинацией велико. В таком случае, чтобы добраться, например, до сороковой страницы, и роботам, и пользователям нужно сделать очень много переходов. Большой уровень вложенности делает такие страницы и контент на них еще более малозначимыми и усложняет индексацию.

3. Появление в индексе страниц с частичным дублированием контента. Такая ситуация характерна, например, для случаев, когда описательный текст для первой страницы категории отображается на всех страницах пагинации.

В данной главе мы рассмотрим основные инструменты, которые помогут сделать пагинацию на сайте более понятной для пользователей и поисковых систем.

Снижение уровня вложенности

Разберем типичный пример. Допустим, на сайте есть категория, в которой 70 страниц, а пагинация выглядит стандартно:

Предыдущая 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 °Cледующая

Чтобы добраться до последней страницы, и поисковому роботу, и пользователю понадобится как минимум семь кликов, что сильно затрудняет индексацию раздела.

Выходом может быть создание пагинации с «опорными» страницами следующего вида:

Предыдущая 1 2 3 4 5 10 20 30 40 50 60 7 °Cледующая

Понятно, что при клике на двадцатую страницу пользователь увидит в строке пагинации страницы с 20 по 25 включительно и опять же перечень опорных страниц. К ним можно добавить ссылки на первую и последнюю страницу пагинации.

✍ На заметку

В качестве возможного варианта можно еще попробовать выводить больше ссылок на страницы пагинации (например, не десять, а двадцать ссылок).

Ранее оптимизаторы часто выводили вообще все страницы пагинации, даже если их было несколько десятков; однако сейчас такой вариант будет смотреться слишком архаично.

Чтобы уменьшить количество страниц, также нужно повышать количество элементов на странице. Это понравится и поисковым системам, и пользователям, так как они не любят делать лишние клики – скроллить список колесиком мышки гораздо проще. Также можно доработать возможность для пользователей выбирать количество элементов на странице. Единственное, о чем нужно помнить, это скорость сайта – страницы должны грузиться быстро.

«Показать все»

Некоторые пользователи хотят увидеть информацию целиком, на одной странице. Для них стоит предусмотреть соответствующую ссылку – именно поисковая система порекомендует пользователю, если сочтет, что он ищет именно такой вариант.

При этом нужно помнить о скорости загрузки. Если информации слишком много, то страница «Показать все» будет грузиться слишком долго. В таком случае на сайте ее быть не должно.

Ссылку на страницу «Показать все» можно указать в качестве главной с помощью атрибута rel=«canonical» на всех страницах пагинации.