Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

4. Наличие в истории домена фактов наложения санкций поисковых систем. «Эхо» поисковых фильтров может долгое время затруднять продвижение.

Информацию по всем перечисленным сигналам можно собрать из открытых источников и веб-статистики, а в случае покупки домена – задать соответствующие вопросы продавцу. Чем больше данных удастся собрать, тем более взвешенным будет решение об использовании при продвижении сайта того или иного домена.

Практика, однако, показывает обратное: разработчики поисковых алгоритмов хорошо понимают мотивы оптимизаторов и учитывают их в формуле ранжирования. Особенно это касается доменов с двумя-тремя ключевыми словами (например, kupit-samokat-v-moskve.ru) – поисковыми системами подобная комбинация может расцениваться как веб-спам, что влечет наложение на сайт санкций.

На сегодняшний день ключевые слова в домене высшего уровня однозначно не являются значимым фактором ранжирования, но они все еще остаются сигналом релевантности сайта. На странице поисковой выдачи их выделяют жирным, что увеличивает кликабельность (CTR1) и улучшает поведенческие факторы ранжирования (об этих показателях мы поговорим в соответствующем разделе).

По всей видимости, все еще имеет значение и очередность ключевых слов в домене. Как и в случае с метатегами (которые мы также обсудим чуть позже), преимущество получают сайты, в домене которых релевантное ключевое слово стоит в начале (по сравнению с такими же словами в середине и конце домена).

Все вышеизложенное относится и к ключевым словам в поддомене.

При выборе имени сайта нужно помнить о рисках. Домены с прямым вхождением ключевых слов все еще могут «выстрелить», но только если сайт действительно качественный. Если же на домене с прямым вхождением ключевых слов находится низкокачественный сайт, опасность наложения на него санкций поисковых систем резко увеличивается.

На страницах этой книги мы будем не раз возвращаться к теме качества сайта, так как на этот параметр влияет большое количество факторов. В данной же главе отметим, что в зоне наибольшего риска находятся домены:

– с двумя, тремя и большим количеством ключевых слов;

– небольшим временем регистрации домена (новым сайтам поисковики доверяют меньше);

– определенной тематикой (коммерческие сайты легче попадают под санкции);

– отсутствием бренда (когда название домена и бренд организации не совпадают).

При выборе домена лучше не рисковать с прямым вхождением ключей и ориентироваться на другие критерии:

– минимально возможное количество букв;

– отсутствие специальных знаков и дефисов (цифры допустимы);

– однозначность восприятия на слух;

– хорошая читабельность;

– удобное произношение даже для людей без знания английского языка.

Желательно также, чтобы домен совпадал с брендом и юридическим названием компании, владеющей сайтом.

Цитата представителей Гугла однозначна: «Ценные (легитимные) домены часто бывают оплачены на несколько лет вперед в то время как доры (нелегитимные) нечасто используются дольше года. Таким образом, дата истечения срока регистрации домена может быть фактором определения легитимности сайта». Очевидно, что уровень траста выше у тех доменов, которые зарезервированы на годы вперед.

✍ На заметку

Траст сайта – это интегральный показатель доверия к сайту со стороны поисковых систем. Траст зависит от множества параметров и значительно влияет на позиции сайта в результатах поиска.

Чтобы понять механизм действия траста, можно посмотреть на Википедию. Статьи с этого сайта, как правило, занимают верхние строчки в выдаче без дополнительных усилий по продвижению, просто благодаря факту своего появления на высокотрастовом сайте. В то же время качественная статья на низкотрастовом сайте может долго ранжироваться невысоко, несмотря на все усилия по ее продвижению.

По большому счету все продвижение сайта сводится к тому, чтобы растить и увеличивать траст. Вместе с трастом придут высокие позиции в поисковой выдаче, а за ними – и трафик.

К сожалению, в России пока нет возможности арендовать доменные имена в зоне. ru более чем на год, поэтому все вышеизложенное относится только к международным доменам.

WHOIS [4] https://ru.wikipedia.org/wiki/whois (от англ. who is – «кто это?») – это сетевой протокол прикладного уровня, основное применение которого заключается в получении регистрационных данных о владельцах доменных имен, IP-адресов и автономных систем.

С данным протоколом работают разнообразные WHOIS-сервисы [5] https://www.nic.ru/whois/ , которые позволяют интернет-пользователям и поисковым системам быстро получить информацию о регистрации домена (в том числе дату регистрации и возраст домена) и узнать контакты, по которым можно связаться с организацией или человеком, которые владеют доменом.

Однако владелец домена по разным причинам может скрыть контактные данные (сделать их приватными). В таком случае поисковые системы считают, что сайту «есть что скрывать». Это понижает уровень траста и может ухудшить позиции веб-ресурса в выдаче по целевым запросам.

Отсюда простая рекомендация: при продвижении необходимо открыть контактные данные и привести полную информацию о владельце домена.

✍ На заметку

Забегая вперед, необходимо отметить, что самый короткий путь к успеху в Интернете – это открытость во всех проявлениях. Прозрачность позволяет установить с пользователями доверительные отношения и быстро масштабировать любой интернет-проект.

Рис. 1. Данные WHOIS-сервиса для домена mail.ru, представленные на странице https://www.nic.ru/whois/

TLD (от англ. top-level domain, домен верхнего (первого) уровня) страны (например, ru или. ua) позитивно влияет на рейтинг сайта внутри стран, но негативно – на глобальный.

Отсюда вывод: если в проекте хотя бы в перспективе планируется выход за пределы отечественного Интернета, есть смысл уже на старте задуматься о международном домене.

Техническая оптимизация – это комплекс работ по выявлению и устранению программных и технических недоработок, мешающих сайту занять высокие места в выдаче поисковых систем. Это крайне важный процесс, без выполнения которого продвижение сайта либо существенно усложняется, либо становится невозможным.