Сергей Анисимов - Поисковое продвижение сайтов

1. Использовать кэш браузера [11] https://developers.google.com/speed/docs/insights/ LeverageBrowserCaching .

2. Включить сжатие [12] https://developers.google.com/speed/docs/insights/ EnableCompression .

3. Удалить код JavaScript, препятствующий показу страницы [13] https://developers.google.com/speed/docs/insights/BlockingJS .

4. Оптимизировать код CSS [14] https://developers.google.com/speed/docs/insights/OptimizeCSSDelivery .

5. Сократить объем ресурсов (HTML, CSS и JavaScript) [15] https://developers.google.com/speed/docs/insights/MinifyResources .

6. Оптимизировать изображения [16] https://developers.google.com/speed/docs/insights/OptimizeImages .

7. Оптимизировать время ответа сервера [17] https://developers.google.com/speed/docs/insights/Server .

Перечисленные рекомендации подходят для всех вебплатформ, поэтому их можно реализовать в первую очередь.

Метатеги [18] https://ru.wikipedia.org/wiki/MeTaTerH (от англ. meta tags) – это html-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных (дополнительных, сопроводительных данных) о веб-странице.

Метатегов очень много, но большинство из них для практического поискового продвижения бесполезны, поэтому в данном разделе мы рассмотрим только те теги, которые способны реально повлиять на позиции сайта в поисковых системах.

Для диагностики проблем с метатегами можно воспользоваться сервисами для веб-мастеров Яндекса и Гугла. В них представлена информация о проиндексированных страницах, и можно легко увидеть явные проблемы (например, разделы с отсутствующими или повторяющимися метатегами).

Однако о скрытых дефектах метатегов поисковые системы не рассказывают: продвигаемый сайт будет просто ранжироваться ниже конкурентов. Поэтому изучению метатегов и правил их заполнения стоит уделить особое внимание.

Тег

Хотя [19] https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/ presentation.html с технической точки зрения не метатег, а просто тег, он часто используется вместе с метатегом , поэтому обсуждать его мы будем именно в этом разделе [20] https://support.google.com/webmasters/answer/798127hbru .

[21] https://support.google.com/webmasters/answer/35624 . Именно от него во многом зависит, какую позицию займет страница и перейдет ли на нее пользователь.

При заполнении тега нужно придерживаться следующих рекомендаций:

1.

2. В теле тега

3. Ключевые слова лучше размещать ближе к началу заголовка. Это влияет как на позицию в выдаче, так и на CTR (на такой заголовок больше кликают).

4. Текст заголовка должен быть осмысленным и привлекательным для клика. Нужно помнить, что именно его видит пользователь в результатах выдачи.

5. Весь заголовок рекомендуется вмещать в 70 символов, так как есть вероятность, что большее количество текста пользователь просто не увидит из-за ограничений верстки на странице выдачи поисковых систем. Приблизительно это 1–2 небольших словосочетания. Ограничениями можно пренебречь, чтобы разместить действительно важную для пользователей информацию (есть вероятность, что поисковая система покажет эту часть заголовка при вводе пользователем соответствующего запроса). При этом нужно помнить, что чем больше слов в

6. Необходимо проанализировать заголовки успешных конкурентов, которые уже присутствуют в выдаче по нужным ключевым словам. Это не только поможет определить оптимальную длину заголовка, но и подскажет, какую информацию стоит в нем разместить.

7.

Для больших сайтов часто кажется слишком трудоемким заполнение тега заголовка для всех страниц в ручном режиме. Зачастую это иллюзорное впечатление: объем усилий оказывается не таким уж большим и с лихвой окупается полученным эффектом.

Но если ручной режим представляется нецелесообразным, можно сгенерировать метатеги по шаблону. Подробнее мы поговорим об этом ниже.

Метатег (описание страницы)

Метатег [22] https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/description.html описывает содержимое веб-страницы. Он также очень важен, так как на его основе поисковые системы зачастую формируют сниппеты, и, следовательно, от его качества напрямую зависит популярность сайта.

✍ На заметку

Сниппет – это небольшой фрагмент текста, который мы видим на странице поисковой выдачи вместе со ссылкой на сайт. Сниппеты напрямую влияют на кликабельность, и их оптимизации посвящен отдельный раздел в этой книге.

При формировании содержимого метатега < description> необходимо выполнять следующие рекомендации:

1. В теле < description> должно присутствовать точное вхождение основного запроса, под который оптимизирована страница. Также в него можно включить: вхождения второстепенных запросов и полезную информацию для пользователей (бренд, отзывы, цена, скидки, телефон, инфо о доставке и прочее). При этом нужно избегать переоптимизации (чрезмерного употребления) по главным и второстепенным ключевым словам.

2. Текст должен содержать призыв к действию и быть привлекательным для клика.

3. Желательно делать основное содержимое < description > короче 160 символов. Но нужно учитывать, что количество символов, которые выводятся в сниппете на странице с результатами поиска, может в любой момент измениться. Поэтому текст описания может быть и более 160 символов. Главное, чтобы это была полезная и нужная для пользователей информация. 160 символов – это 2–4 небольших предложения. Допускается, когда эти предложения взяты из текста на странице (желательно из верхней его части). Это почти гарантированно приведет к тому, что сниппет будет формироваться поисковыми системами именно на основе содержимого .

4. должен присутствовать на всех страницах и быть уникальным в пределах сайта.

5. Хорошим приемом повышения кликабельности сайта на странице поисковой выдачи может быть вставка в описании специальных символов и значков (самолет, телефон, решетка и прочее). О том как это сделать, можно легко найти информацию в Сети.

Шаблонизация

Для больших веб-проектов актуальна проблема ручного заполнения метатегов на всех страницах. Этих страниц просто слишком много, хотя выше мы отмечали, что часто эта проблема надуманная: на заполнение метатегов понадобится не так уж много времени, а затраченные усилия с лихвой окупятся хорошими позициями в поисковых системах.

Но если вопрос стоит остро, на помощь придут автоматические скрипты и конкатенация.

✍ На заметку

Конкатенация – операция склеивания объектов линейной структуры, обычно строк. Например, конкатенация слов «микро» и «мир» даст слово «микромир» [23] https://ru.wikipedia.org/wiki/KoHKaTeHau,Ha .

Заниматься написанием скриптов должны программисты, это технический вопрос. Важнее другой момент: как составить тексты для заголовков и описаний?