Маргарита Акулич - Маркетинг на YouTube

Все более доступным и часто используемым по стоимости и возможностям становился широкополосной Интернет, что благоприятствовало развитию YouTube. Также на руку разработчикам сервиса оказался рост простоты и доступности компьютерных технологий. Через шину FireWire либо USB-порт оказалось возможным подключение к компьютеру не дорогостоящей цифровой видеокамеры или даже камеры мобильного телефона.

Пришло время большой популярности видео блогинга, и настал звездный час YouTube, с помощью которого каждый человек при желании смог показать себя или свою деятельность, свою компанию, а также посмотреть на других людей и другие компании.

YouTube стал очень нужным людям, которые с помощью ключевых слов помечали загруженные ими видео, и получили беспроблемную возможность нахождения других похожих видео.

Об инвесторах и дальнейшем развитии YouTube

Из-за стремительного роста сервиса YouTube произошло привлечение к нему внимания венчурных фондов Time Warner и Sequoia Capital. В 2005 году (ноябрь месяц) имело место инвестирование в него со стороны Sequoia Capital $3 млн, из-за чего создателям YouTube удалось открытие к нему публичного доступа. Произошло это в 2005 году, двадцать второго ноября, именно данную дату можно считать датой, когда YouTube стал полноценной социальной сетью.

Венчурным фондом Sequoia Capital на старте были вложены в YouTube средства в размере $11,5 млн. Позднее инвесторами контролировались тридцать процентов акций общей стоимостью $495 млн, что превысило первоначальную сумму вложений почти в 43 раза.

Посещаемость YouTube стремительно выросла благодаря организованному на деньги инвесторов ежедневному розыгрышу плееров iPod Nano 4Gb. В декабре 2005 года сайт сервиса-соцсети каждый день посещало 50 млн. человек в день, а в январе следующего, 2006 года ежедневных посетителей насчитывалось уже 250 млн. Это было связано, в том числе с загрузкой видеоклипа, который был показан на канале NBC в одном из выпусков передачи Saturday Night Live (музыкально-юмористическая передача).

В 2006 году весной (в мае месяце) аналитической компанией Alexa Internet было сообщено о двухмиллиардной ежедневной посещаемости сайта YouTube, о посещаемости, поставившей (согласно критерию посещаемости) этот сайт на десятое место в Соединенных Штатах Америки.

Данное обстоятельство очень не понравилось MySpace, почувствовавшей, что YouTube наступает ей на пятки, лишая ее большой части доходов. Она в ответ пошла на запрет ссылок на видео хостинг и последующее открытие своего собственного сервиса, в задачу которого входила загрузка видео и его обмен. Однако этот сервис не оказался успешным, он потерпел фиаско.

А тем временем YouTube продолжал демонстрировать замечательный рост в отношении популярности. И его популярность даже привела однажды к курьезу, касающемуся названия сервиса. Компанией Universal Tube & Rollform Equipment был подан на YouTube судебный иск. Дело в том, что некоторые из пользователей подавшей в суд компании, неверно вводившие в адресную строку название ее сайта, оказывались на сайте YouTube. Ошибок было очень много, что приводило к частой недоступности веб-сайта медийного гиганта. Но иск гиганта суд не удовлетворил. В итоге ему пришлось пойти на смену адреса своего домена, домен получил название Utubeonline.com.

Между тем социальная сеть YouTube продолжала расти по критерию популярности, переместившись в рейтинге наиболее популярных веб-сайтов в Соединенных Штатов к середине лета (к июлю месяцу) на пятое место.

YouTube и Google

Фото из источника в списке литературы [7]

В 2006 году (в период конца лета – начала осени) сервисом YouTube был заключен ряд весьма выгодных договоров на реализацию прямых трансляций с некоторыми из мультимедийных гигантов, к которым причислялись Sony BMG, Universal Music Group, Warner Music, и др.

Сервис был замечен компанией Google. И уже в конце 2006 года (в ноябре месяце) Google сервис YouTube поглотила, распалившись за него акциями на сумму $1,6 млрд. Затем произошла переориентация Google Video, ставшего в результате видео поисковиком.

Наступил 2010 год, принесший YouTube два существенных события. Видео на сервисе начали переноситься из Google Video, но ссылки при этом были сохранены. Сервис лишился одного из своих создателей, занимавшим в ту пору должность специалиста по SEO – Чада Херли. Он был заменен Саларом Камангаром.

Чад и сегодня рассматривается как идейный и технический консультант, член совета директоров YouTube, он в жизни сервиса и сегодня активным образом участвует.

История социальной сети, завоевавшей оглушительную популярность продолжается, ее любят миллионы интернет- пользователей во всем мире. Поэтому компаниям, предпринимателям, маркетологам грешно не пользоваться предоставляемыми ею возможностями.

.

О плюсах (преимуществах) YouTube

У канала YouTube есть много преимуществ для маркетинга, не учитываемых многими компаниями в полной мере.

Первое почти не требует пояснений. Сейчас видео имеет огромную востребованность. Оно доминирует в мире маркетинга, и если вы не используете видео, вы почти наверняка проиграете своим конкурентам. С ранжированием видео на всех социальных платформах и хорошими показателями в рекламе, видео таково, что оно помогает бизнесу, клиенты чаще всего замечают и реагируют на бизнес, использующий видео. Сегодня видео в тренде, об этом свидетельствует множество проведенных в последнее время исследований.

Когда вы станете использовать YouTube, у вас будет целая библиотека видео. Затем вы можете загружать видео файлы изначально на каждую платформу. Вы также можете вставлять видео YouTube в свои сообщения в блоге всего за несколько кликов, делая свои сообщения в блогах более динамичными и привлекательными.

YouTube также имеет огромную и очень разнообразную аудиторию, с радостью использующую как собственную поисковую систему YouTube, так и Google для поиска контента, который она ищет. Вы сможете мгновенно связаться с этой аудиторией, вместо того, чтобы надеяться, что на Facebook появится появится ваша реклама. Это позволяет ей находить вас, а не наоборот.

Поскольку видеоролики YouTube могут отображаться в результатах поиска Google, а YouTube является второй наиболее часто используемой поисковой системой после Google, вы можете получить эту огромную выгоду на своей стороне.