Сергей Бердышев - Рекламный текст. Методика составления и оформления

Тут можно читать онлайн Сергей Бердышев - Рекламный текст. Методика составления и оформления - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, издательство Литагент «Ай Пи Эр Медиа»db29584e-e655-102b-ad6d-529b169bc60e, год 2008. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.
  • Название:
    Рекламный текст. Методика составления и оформления
  • Автор:
  • Жанр:
  • Издательство:
    Литагент «Ай Пи Эр Медиа»db29584e-e655-102b-ad6d-529b169bc60e
  • Год:
    2008
  • Город:
    Москва
  • ISBN:
    нет данных
  • Рейтинг:
    3.64/5. Голосов: 111
  • Избранное:
    Добавить в избранное
  • Отзывы:
  • Ваша оценка:
    • 80
    • 1
    • 2
    • 3
    • 4
    • 5

Сергей Бердышев - Рекламный текст. Методика составления и оформления краткое содержание

Рекламный текст. Методика составления и оформления - описание и краткое содержание, автор Сергей Бердышев, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru

Настоящее пособие предлагает читателю широкий обзор эффективных технологий по созданию оригинальных и качественных рекламных текстов любого объема и любой степени сложности. Издание охватывает такие темы, как составление и дизайн текста, подбор лексики, работа со стилем, графическое сопровождение текста, создание текстов и гипертекстов для Интернета, текст в бодиарте и многое другое.

Книга рассчитана на рекламистов, копирайтеров, корректоров рекламных текстов, маркетологов, психологов, бизнесменов, а также на студентов, обучающихся по специальностям 350700 «Реклама» и 350400 «Связи с общественностью».

Рекламный текст. Методика составления и оформления - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Рекламный текст. Методика составления и оформления - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Сергей Бердышев
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

а) обязательную обводку для букв из яркой контрастной краски (белой, алой);

б) применение заливки для букв цветов, контрастных по отношению к телесному (скажем, синий, фиолетовый или зеленый, но не коричневый, желтый или оранжевый);

в) учет освещенности, цветовой игры павильона;

г) учет влияния на читабельность и презентабельность текста дефектов кожи (бледность, неравномерный загар, пигментные пятна, шелушение, жировые выделения).

Дефекты кожи устраняются посредством тонального крема, искусственного загара, специальной пудры и прочих современных видов make-up. Если тело украшается для съемки в специальной студии, то основное внимание уделяется не работе над телом промоутера, а работе над нужным искусственным освещением. На некоторые дефекты эпидермиса и оптические свойства красок можно просто не обращать внимания. В том числе можно брать цвета, слабо контрастирующие с телесным, так как контрастность затем получится усилить путем компьютерной обработки готового фотоснимка. Целесообразно перед проведением съемок сделать пробный кадр и смоделировать на компьютере нанесение краски и make-up, чтобы установить факторы, способные снизить качество окончательных фоторабот (см. рис. 9).

Рис 9 Решение для бодиарта Для натурного выступления промоутеров графическое - фото 15

Рис. 9. Решение для бодиарта.

Для натурного выступления промоутеров графическое решение подбирается более тщательно, так как любые ошибки испортят впечатление от рекламной акции. Существенно учитывать и области тела, максимально пригодные для надписей в стиле бодиарта:

а) у мужчин – бицепсы, грудь, ягодицы (при ношении стрингов);

б) у женщин – бедра, грудь (при ношении бюстье-бикини), ягодицы (при ношении стрингов).

Живот и спина являются большим рабочим полотном, но их раскраска, к сожалению, не всегда производит должный эффект. В заключение темы отметим, что перед нанесением на кожу краски необычная «рабочая поверхность» покрывается слоем защитного вещества, например растительным маслом, чтобы краска не забивала устьица и, по мере усыхания, не травмировала эпидермальную ткань.

ЗАДАНИЕ № 49. Составьте полный перечень средств, защищающих кожу при использовании бодиарта.

8.6. Росписи по стеклу и керамике

Копирайтеры нередко отстают от жизни. Бум на посуду, помеченную логотипом кампании, давно прошел среди бизнесменов. Сегодня такой подарок считается признаком и дурного вкуса, и дурного тона. В то же время рекламисты, наконец, обратили на украшение посуды внимание и теперь настойчиво принуждают клиентов продвигать таким образом свою рекламу. Естественно, запоздалая реакция «специалистов» по маркетингу только раздражает деловой мир.

Поэтому вместо традиционных логотипов компании стоит, потратив чуть больше денег, заказывать украшение стеклянных и керамических изделий с более оригинальными надписями, таящими скрытую рекламу: пожеланиями, афористическими высказываниями-максимами, подходящими в данной ситуации. Тем самым рекламодатель сумеет продемонстрировать утонченность и неординарность мышления. А заодно проявит индивидуальный подход к клиенту или партнеру – получателю такого подарка.

ЗАДАНИЕ № 50. Придумайте надпись, индивидуализирующую отношение вашей компании к партнерской организации.

8.7. Каменная мозаика

Каменная мозаика украшает вестибюли многих преуспевающих компаний по всему миру. Это весьма тонкое искусство, умение оценить которое выдает остроту ума и развитые эстетические наклонности. Если фирма пожелает в полном смысле слова увековечить в камне свою славу, свои достижения, то лучшей рекламы придумать трудно. Естественно, такие тексты должны быть предельно лаконичными, состоящими из 2–3 слов и непременно социально ориентированными, поскольку стремление компании работать на общество, подчиненность благу клиентуры единственно и заслуживает такого грандиозного восхваления. Скажем, надпись, обращенная к эстетам, может гласить: Vale,cliens («Будь здоров, клиент!»).

Каменная мозаика имеет несколько жанров, из которых для рекламных целей приемлемы три: (а) облицовка стен плиткой, заранее подготовленной из сцементированной массы мелких камней; (б) каменное панно из сцементированной массы мелких камней для монтажа на стене; (в) украшающая вестибюль полуколонна, полая внутри и выложенная снаружи сцементированной массой мелких камней (надпись на колонне лучше пускать слегка по спирали).

Знаками препинания или значимыми графическими элементами, пространственно выделяющими текст и акцентирующими к нему внимание, могут послужить окаменелости либо их гипсовые имитации: «чертовы пальцы» (rostra – внутренние раковинки белемнитов, ископаемых головоногих), раковины грифей (двустворчатых моллюсков), остовы одиночных кораллов, зубы морских ящеров плиозавров или наземных мезозойских рептилий (динозавров).

Создание такого панно может показаться неслыханно дорогим предприятием, между тем практический опыт автора показывает, что для подобных целей вовсе необязательно закупать уральские самоцветы. В европейской части России в изобилии представлены во всех разрезах земной коры (карьерах, оврагах, обрывистых речных берегах, осыпях) породы и минералы разнообразной расцветки, которую при желании нетрудно усилить химическими красителями, применяемыми в малярном и отделочном ремесле. К примеру, в известных подмосковных карьерах Мячково можно встретить следующие минеральные агрегаты: белый, бело-серый (чистый известняк, сложенный почти сплошь известковым шпатом); нежно-розовый (доломит); зеленоватый (мергель с примесью недоокисленного железа); полупрозрачный, хрусталевидный (кристаллический кальцит) и т. д.

ЗАДАНИЕ № 51. Подумайте, как можно усилить графически текст за счет спиралевидно изогнутых ископаемых раковин (аммонитов), и составьте эскиз.

8.8. Товарные этикетки

Этикетку целесообразно оформлять в виде визитки, поскольку она в известной мере как раз и выступает в качестве визитной карточки товара. Одновременно это и визитная карточка производителя. И если на оборотной стороне такой имитации визитки будет написано, подлежит вещь машинной стирке или нет и прочие «технические» подробности, то на лицевой стороне, красиво спроектированной, производитель будет заверять читателя-покупателя в своем почтении и выражать радость по поводу, что оказался полезен для клиента, своевременно предоставив тому подходящий товар.

Естественно, такие заверения должны повышать мнение покупателя о себе самом, чтобы через покупку таких товаров он добивался изменения своего социального статуса. Впрочем, социальный символизм рекламы не ограничивается подобными мерами. Скрытая символика текста в рекламе, как предполагается, гарантирует клиенту: [199]

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Сергей Бердышев читать все книги автора по порядку

Сергей Бердышев - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Рекламный текст. Методика составления и оформления отзывы


Отзывы читателей о книге Рекламный текст. Методика составления и оформления, автор: Сергей Бердышев. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x