Виктор Орлов - Волшебные слова. Кн. 1

Изучение Мем моментально завораживает и похоже на интеллектуальную игру. Мем тем более привлекательна, что может применяться в полном кризисов межличностном и межполовом общении. Несмотря на эффективность, Мем, в основе, проста — базовые законы проходятся за пару часов. После этого вы умеете делать «бактериологический» анализ удачных чужих «вирусов» и создавать («клонировать») собственные программы и «методы дезинфекции».

Конкуренция «по Мем» — это борьба «вирусов» (или «контуров») товара, потребностей и имиджа одной фирмы с «вирусами» другой. Кстати, именно Мем — подход позволил одному из проектов «Применение новых технологий в промышленном PR» обойти конкурентов в закрытом зарубежном Интернет-турнире.

Весьма скоро заказчиков уже не устроят услуги обычных агентств, поскольку можно добиться результата с меньшими усилиями и затратами. Они будут искать среди океана возможных субподрядчиков, специалистов с именным красно-белым логотипом — признаком квалификации в такой технологии, как Мем. И, по мнению авторитетных «Консильери», недалек тот день, когда, придя с заказом к рекламщикам, тренерам персонала или специалистам по PR, клиент скажет: «Вы применяете НЛП? Это было за завтраком… А сейчас время обедать: Мем часов, Мем минут».

Сенсационная новая технология, вызвавшая активные дебаты, споры (и даже протесты против ее обнародования), будет представлена на первом тренерском семинаре известным республиканским экспертом в области PR, продаж, НЛП и Эмпирического Маркетинга Виктором Орловым (Ассоциация «Консильери») — одним из основных разработчиков русскоязычной модели этой технологии.

Технология носит название «Мем-технологии». Ее основы были разработаны специалистами корпорации «Майкрософт» для продвижения своей компьютерной продукции. Позже Мем применялось для раскрутки НЛП, при создании идей сверх популярных игр наподобие «Героев Меча и Магии», в реализации наиболее успешных программ продвижения и PR-кампаний. Мем-технология (или просто: МЕМ) способна драматически изменить результаты продаж, повысить эффективность рекламного и PR-копирайтинга, серьезно повысить отдачу от акций «промоушн». Технология связана с открытием и использованием так называемых «мемов» — смысловых «информационных вирусов», способных «заражать» информацией, передаваясь спонтанно от одного человека к другому так, как это делает, например, мода. Считается, что Мем моментально «переломает кости» существующему рынку рекламно-пиарных услуг, и услуг по обучению продажам, разделив его участников на «устаревших» и «высокотехнологичных». Восьмидневный семинар выпустит первых профессиональных тренеров Мем — консультирования.

Это позволит деловым кругам вскоре получить больший эффект от программ продвижения и от персонала, чем при работе с агентствами «устаревшего типа». На семинаре будет рассказана история «вирусной технологии общения», разобраны ее базовые положения и примеры, а также отработано необходимое практическое «ноу-хау» в планировании и построении «вирусной коммуникации» в PR, продажах и рекламе. Тренерская программа семинара даст впоследствии возможность профессионалам самостоятельно готовить Мем — технологов для фирм и частных компаний.

Легкость и притягательность изучения Мем и ее высокая эффективность превращают ее в опасное оружие конкурентной борьбы, во многом более сильное, чем столь популярное НЛП, которое к тому же гораздо более трудно в освоении. Есть основания считать, что Мем вытеснит НЛП с «насиженных позиций» в рекламе, продажах и PR, оставив за ним место лишь в медицине и педагогике. Ее применение «черными пиарщиками» уже вызвало несколько кризисных корпоративных ситуаций. Поэтому несколько фирм с неподтвержденным имиджем допущены не будут.

По мнению зарубежных специалистов, созданная (в начале 70-х годов) наука о «мемах», которая легла в основу Мем-технологии (созданной в конце 90-х), произвела такую же революцию в информационной сфере, как Дарвиновская «теория эволюции» в биологии.

Что делает одну вещь, событие человека более популярными, чем другие? Интерес? А что это такое? К тому же одним только интересом невозможно объяснить популярность Биттлз, сногсшибательную распространенность кубика Рубика, феномены моды или распространение идей социализма по всему миру… В чем же дело? Есть ли секрет по-настоящему эффективной рекламы, почему популярен «Майкрософт» и как гарантированно привлечь внимание к тому, что ты делаешь и заставить о себе говорить? Есть ли технология всего этого? До недавних пор считали, что «все может НЛП» с его моделями и трюками, но оказалось, что есть некая загадочная технология, созданная в недрах все того же «Майкрософта», которая отвечает на все заданные вопросы. Не верите? Давайте зададим их профессионалу, с которого 20 лет тому назад в нашей республике начались PR и НЛП…

Слово специалисту высокого класса в сфере PR-технологий, прикладного НЛП, продаж и Эмпирического маркетинга Виктору Орлову, разработавшему русскоязычную модель того, о чем пойдет речь…

«Я не удивлен, если вы пока еще не слышали о Мем… И даже не уверен, что вам вообще следует об этом знать, поскольку очень трудно потом избежать искушения и сильного влечения узнать об этом еще больше. Если вас восхищает безупречное применение интеллекта и чувств одновременно, то Мем для вас — это невероятно интересная, дразнящая, очень мощная, и весьма опасная игрушка. Она опасна уже тем, что изучить ее просто, а натворить с ее помощью можно многое. Но можно поиграть и в Хорошее… В чем смысл этой завораживающей штуки? В ответе на все те вопросы, которые вы задали выше. Невероятно, но оказалось, что все это — успех „Микрософт“, популярность Биттлз или Мадонны, массовые психозы, присущие сектам, моде или политическим сборищам, любовь к одним лидерам и нелюбовь к другим, увлечение магией, мистикой, астрологией, Фэн-шуй, игрой MtG, „успехи“ лохотронов и игорных домов — имеет одну и ту же причину, которая носит название „психический вирус“, который подобно вирусу биологическому тоже имеет одну лишь цель — размножаться. Как? Очень просто! Вот я услышал, увидел или узнал что-то, в чем присутствует „вирус“ — естественный или искусственно созданный и вложенный в сообщение — так все начинается. А дальше „вирус“ перехватывает и очень быстро модифицирует мое поведение! И вот я уже „на крючке внимания“ мне хочется сделать то-то и то-то, рассказать об этом другим, кого-то куда-то привлечь, с кем-то поделиться, что-то купить или на кого-то наорать… Знакомо? Так вот, это можно использовать весьма целенаправленно, зная структуру „вируса“ и создавая либо такие же (или новые) вирусы и вирусные приманки в виде товаров, услуг и так далее, либо средства „дезинфекции“. Так происходят спонтанные влюбленность, расставание, ревность… Так возникают хобби и клубы. Так будут увлекаться и вами или вашим бизнесом!