Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

С бабушками сложнее. Их только одно всякий раз беспокоит: работаю ли я по-прежнему у Христенко. И еще, каковы отношения между двумя министрами в кабинете Владимира Владимировича Путина. Если оба ответа утвердительные, значит у меня все нормально. Дед мною просто тихо гордится. А я им горжусь. Он у нас ветеран Великой отечественной и заслуженный юрист Российской Федерации. Так что мне как статс-секретарю интересно с ним не только про войну, но и про прокурорские дела побеседовать. На этом фоне пиар-делишки.

Сестра Юля еще со времен нашей студенческой юности уверена, что я вечерами пишу книжку про поход. А ее муж Вадим уже не собирается с помощью связей московского родственника стать миллионером на госзаказах. Без меня и без госзаказа, похоже, справляется.

Остальные родственники (дяди, тети, браться сестры) честно мне рассказывают, что они думают о ситуации в своем городе, соседней области, стране в целом. И смотрят в глаза. Проверяют, понял или нет. Такая вот обратная связь – важный принцип в нашем деле.

А читать незнакомым людям мини-лекции… Не уверен что такие спонтанные лекторы понимают предмет своих монологов. Задайте им вопрос, кто они в связях с общественностью. Не как педагоги, а как технологи. С проектами, с конкурентами, неудачами и так далее. И хватит ли смелости рассказывать об всем попутчику в купе поезда.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Общественные связи – это: то, чем вам как человеку творческому надо попробовать заниматься.

Общественные связи – это: то, чем вам уже давно пора бросить заниматься.

Общественные связи – это: то, чем кроме вас все равно заниматься некому.

А эффективное развитие – это способность пройти все три ступени личностного роста.

Тогда вокруг себя множество интересных примеров общественных связей в целом можно будет обнаружить и предъявить. Чем мы и завершим 31 августа нашу Летнюю школу коммуникативных технологий. Приходите.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Кайф я испытываю от того, что очень часто те риски, об угрозе которых мы с коллегами рассуждали в рабочих группах и понимали, что надо действовать активно и на опережение – начинают осуществляться. И если ты вовремя взял на себя смелость и действуешь, причем на нескольких площадках эшелонах с использованием разных инструментов, то с ними интересно управляться тем или иным технологичным образом. Это значит, ты говоришь окружающим: я сделаю так, и поучится вот это. И даже если жизнь внесла свои обязательные коррективы, ты выглядишь красиво и умно. Вкус горечи возникает, когда вопреки всему, что было успехом раньше, не получается с первого раза доказать свою часть правоты в новом проекте. Но тем важнее все-таки доказать свое право на место под этим солнцем. Очень полезно анализировать причины значимых неудач. Вообще, когда тебя всегда и за все хвалят – это неинтересно. Хуже когда просто не замечают твою позицию, не реагируют на акт коммуникации.

Любимое мое дело слушать людей, которые гораздо умнее меня. К счастью, их вполне достаточно и со многими я еще не успел познакомиться.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам?От мамы с папой, правда, много зависит. Но скорее в системном плане – на уровне воспитания, а не подталкивания к повторам и компенсации собственных недоборов. Такой вопрос надо задавать всерьез, если только если оба родителя стоматологи и сын почему-то стоматологом быть не хочет. Потому что бабушка и дедушка были косметологами. Если честно, то в данный момент я не считаю правильным для себя чтобы мой старший сын Илья, которому 15 лет, пошел след в след по моим стопам (младшему Феде 6 лет и у него впереди оценки за чистописание и поведение на переменах). Но если сыновья посчитают это правильным для себя – лично мне придется во время отпусков садиться за обновление образовательных стандартов магистратуры. В чем я точно уверен, что уже через пять-восемь лет профессиональные стандарты в публичных коммуникациях поменяются. Парадигма тех PR, которым мы учились по книжке Блэка, утратит свою жизнеспособность вместе с тем, что не переживет нынешний экономический и будущий социальный кризис.

от 27 августа, 2009http://pr-maslennikov.livejournal.com/224226.html

Представьтесь, пожалуйста.

Макаркина Наталья Александровна, начальник отдела коммуникативных технологий Министерства промышленности и торговли Российской Федерации.

Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в сфере «связи с общественностью»?Несмотря на то, что в профессиональном плане мне удалось попробовать себя во многих сферах: от финансиста крупной промышленной компании до внештатного журналиста популярного Интернет – СМИ, можно сказать, что в настоящий момент я нахожусь на самом старте PR-карьеры, и многому пока приходится учиться на собственных ошибках. Но, с другой стороны, именно это позволяет двигаться дальше. И хочется верить, что основные достижения у меня ещё впереди…Запомнился, как ни странно, самый первый шаг в этом направлении, когда появилось чёткое осознание, что сфера общественных связей – это именно то место, где совершаются «великие дела» и реализуются самые смелые идеи! Была в моей практике даже попытка организовать в вузе с устоявшимися взглядами на систему «бизнес-образования» современную школу продюсеров (produce – 1. производить, создавать и 2. продвигать), но вскоре пришлось с огромным сожалением признать, что такие люди – индивидуальный, штучный «товар», и, стало быть, эту подготовку нельзя «поставить на поток».

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Считаете ли вы себя в полной мере PR-специалистом на текущей работе или же круг ваших обязанностей намного шире?Я действительно верю в то, что встречаются, люди, которым судьба PRnjHKa предначертана с рождения. Есть и «образцы», подражая которым, можно многому научиться. Но сфера общественных связей настолько динамична, она настолько быстро развивается, что воспроизводить из раза в раз один и тот же успешный инструмент, либо, напротив, всегда полагаться только на собственную интуицию, здесь не получится. Даже самый одарённый PR-щик вынужден постоянно работать над собой. В моём случае, скорее всего, дело не в безграничном таланте, а в огромном желании работать именно в этой сфере. Безусловно, есть люди, на которых хочется равняться и примерять на себя наиболее успешный опыт. Чтобы не быть голословной, могу назвать несколько имён. В частности, это продюсер, которому удалось реализовать один из самых успешных проектов в российском шоу-бизнесе, – Вадим Поляков и человек, который, как мне кажется, способен выиграть чемпионат мира по проектированию смыслов, – Станислав Наумов.

Читать дальше