Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Система функционирует следующим образом. При показе баннера на сайте с включенной системой RLE Local в первую очередь проверяются дочерние счета на соответствие настройкам таргетинга и интенсивности показов как имеющим наибольший приоритет. Если не найдено ни одного баннера из числа дочерних счетов, удовлетворяющих условиям таргетинга, то происходит выбор коммерческого или обменного баннера сети Russian Link Exchange. Таким образом, можно одновременно показывать баннеры своих рекламодателей и зарабатывать показы в самой сети RLE для раскрутки своего интернет-проекта. Баннеры с дочерних счетов не показываются нигде, кроме как на родительском счете. После загрузки баннера на сервер сети RLE баннеры дочерних счетов включаются в обмен без контроля со стороны администраторов сети RLE, т. к. эти баннеры появятся только на сайте, являющемся родительским по отношению к дочернему счету. При показе на родительском счете баннера дочернего счета увеличение долга сети сайту не происходит. Показ обменных баннеров происходит по стандартной схеме зачисления очков на счет.

Опция добавления рекламодателей подразумевает регистрацию дополнительных учетных записей в соответствующем разделе системы RLE Local. Причем для каждого нового рекламодателя должен быть открыт отдельный account, который и называется «дочерним». Основной счет, на котором показываются баннеры, называется «родительским». Для того чтобы зачислить определенное количество показов на account рекламодателя, необходимо произвести перечисление показов с родительского счета на дочерний в определенном разделе системы RLE Local. При зачислении показов с родительского на дочерний счет зачисляемое число показов не вычитается из общего долга системы. То есть можно зачислить любое количество показов. Переводить показы с дочерних счетов нельзя.

Система RLE Satellite обладает всеми функциональными возможностями баннерной сети RLE Banner Network (Russian Link Exchange). В отличие от RLE Local, данная система может быть использована как для управления баннерным траффиком на крупных сайтах с большим числом тематических разделов, так и для создания баннерообменной сети. Владелец механизма RLE Satellite получает следующие возможности.

• Наиболее совершенную технологию, существующую на российском рынке, для построения своей собственной баннерной сети, которая включает:

– показ Macromedia Flash и HTML-баннеров;

– редактируемое поле альтернативного текста ALT у баннеров;

– обработку запросов HTML-форм в баннерах;

– показ парных баннеров на одной странице;

– таргетинг по тематическим категориям, географическим регионам, времени суток и дням недели;

– выборочное разрешение (запрещение) сайтов;

– статистические отчеты о показе баннеров, о посещениях пользователями серверов участников сети;

– автоматическую систему слежения за накрутками;

– механизм разрешения вновь загруженных баннеров;

– механизм автоматических внутренних транзакций между счетами.

• Постоянное обновление (upgrade) рекламной технологии.

• Загрузку баннеров с «зеркал» (копий) сети Russian Link Exchange.

• Полный доступ к учетным записям своей сети и механизм их администрирования.

• Возможность загрузки баннеров с настраиваемого доменного имени (отсутствие физических адресов баннерной сети RLE в рекламном коде участника).

• Возможность обмена траффиком с любой из подсетей (при достижении договоренности между их владельцами).

• Полный доступ к формированию и проведению политики относительно принимаемых сайтов и их содержания.

BannerPlus

BannerPlus позиционируется разработчиками (GadNet.Com) как «программное обеспечение для баннерного обмена» (Banner Exchange Software), представленное в трех версиях: BannerPlus, BannerPlus Pro и BannerPlus Gold (две последних версии – платные) (рис. 6.4).

Рис. 6.4. Баннерный механизм BannerPlus

ПО BannerPlus предназначено для использования на Web-cepeepax, работающих под управлением операционных систем Unix и Microsoft Windows NT. Поставляется по принципу «as is» («как есть»), т. е. не требует дополнительных пользовательских изменений и включает функцию автоматической настройки конфигураций.

BannerPlus позволяет участникам добавлять описание сайтов и рекламных носителей (которые могут быть любого формата). Существует поддержка «подъемных» показов для новых участников сети (число определяется владельцем рекламного механизма) и бонус-система, по которой участники рекламного обмена могут зарабатывать дополнительные показы в соответствии с показателем CTR. Доступна статистика баннерных показов. Система BannerPlus имеет встроенную опцию реферальных ссылок (referrals), позволяющую участникам перечислять на свой пользовательский счет дополнительные показы за привлечение в баннерный обмен новых участников.

Коротко перечислим некоторые технические возможности каждой версии рекламного механизма.

Бесплатная версия. Имеет следующие характеристики:

• Автоматическая конфигурация рекламного механизма.

• Автоматическое зачисление рекламных показов на счет нового участника.

• Возможность перевода и покупки показов.

• Автоматическое присвоение идентификаторов пользователя (ID).

• Простой администраторский интерфейс.

• Пародирование системы баннерного обмена.

• Техническая поддержка.

Коммерческая версия (75 долларов). Включает все опции бесплатной версии BannerPlus, а также дополнительные:

• Автоматическое отправление электронного письма новым участникам с уведомлением.

• Возможность настраивать пользовательский интерфейс в зависимости от личных предпочтений (цвет, задний фон, заголовки и т. д.).

• Встроенное средство перевода с английского для иноязычных пользователей (поддержка французского, немецкого, японского, румынского, испанского, португальского и итальянского языков).

• Система реферальных ссылок.

• Настройка электронных сообщений администратора по шаблону.

• Категоризация рекламных баннеров (возможность создания различных профайлов).

• Удаление недействующих учетных записей.

• Поддержка различных часовых поясов (например, для Великобритании и США).

• Хранение персональной информации пользователя (адрес, телефон и т. д.).

• Программная загрузка рекламных баннеров участников с автоматической проверкой размера файла.

• Возможность организации рейтинга баннеров по показателю CTR.

• Автоматический вывод HTML-кода рекламных блоков для размещения на страницах сайтов участников.