Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы
- Название:Основы баннерной рекламы
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:неизвестно
- Год:неизвестен
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы краткое содержание
Книга содержит теоретический и практический материал, который может служить отправной точкой на пути к достижению высоких результатов эффективности баннерной рекламы для интернет-проектов любой тематики и величины. В ней рассматриваются роль баннерной рекламы в системе интернет-маркетинга, форматы и типы рекламных баннеров, баннерные сети и рекламные механизмы. Даются практические рекомендации по изучению психологических особенностей восприятия рекламных баннеров, приводится методика создания эффективного рекламного баннера.
Для специалистов в области интернет-маркетинга и разработчиков Web-сайтов.
Основы баннерной рекламы - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Для новых участников баннерной сети ClickHere предусмотрена специальная бонус-программа: включение в рассылку каталога интернет-ресурсов DIR.ru (около четырех тысяч подписчиков в системе Subscribe.ru).
В завершение – статистика сети ClickHere: средний CTR для формата 468x60 составляет 0,8–2,5 %, для 120x60 – 0,2–0,8 %, для 125x125 – 0,2–0,8 %, для 88x31 – 0,2–0,6 %; примерное количество показов, соответственно, 50 тыс., 15 тыс., 13 тыс. и 120 тыс. в день (табл. 6.5).
Таблица 6.5. Характеристики универсальной баннерной сети ClickHere Banner Networkexclusive Banner Network
Баннерная сеть XBN (exclusive Banner Network) довольно молода (рис. 6.9). Началом ее деятельности на российском рынке интернет-рекламы является конец 2001 г. Организатор сети – известный московский журналист и писатель Алекс Экслер, что послужило причиной популярности, которой достигла сеть за короткий срок. В основу сети положена технология RotaBanner.
Рис. 6.9. Универсальная баннерная сеть exclusive Banner NetworkXBN является так называемой «частной» баннерообменной сетью. Это значит, что в нее принимаются только те сайты, которые удовлетворяют определенным критериям приема, причем администрация сети имеет право отказать любому владельцу сайта в приеме без объяснения причин. Участвовать в обмене могут только те сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, хорошо себя зарекомендовали в других баннерообменных сетях, прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены, выполняют все правила сети.
Баннерная сеть XBN поддерживает стандарты GIF, JPEG и Macromedia Flash, а также возможно создание карт-изображений (imagemap) и определение ключевых слов для баннеров. На сайтах, имеющих разрешение на выполнение SSI-директив (специальные серверные команды), работает поле альтернативного текста ALT. Основной критерий приема участников в сеть XBN – высокая эффективность баннерных показов. Баннеры сети должны располагаться только на самых выгодных местах сайта участников обмена (как правило, это верхняя часть страниц). Баннеры XBN разрешается совмещать с рекламными носителями других баннерообменных сетей, однако при этом существуют определенные ограничения, призванные выделить баннеры XBN на фоне рекламы других сетей. В сеть принимаются только русскоязычные сайты. Минимальный объем, который участник должен делать в сутки на своем сайте, равен 500 баннерных показов. С участников сети взимается комиссия в размере 20 %. Разрешается накапливать показы, но в объеме, не превышающем среднее количество показов за неделю. Сайтам, участвующим в рекламном обмене, доступны все виды таргетинга, но за него взимается дополнительная комиссия 5 %. Система XBN ориентирована на высокую эффективность баннерного обмена, поэтому в ней существует строгий отбор сайтов, участвующих в системе, строгие требования к размещению баннеров, а также жесткое администрирование баннеров участников. Возможности перевода показов нет. Новым участникам сети дается 10 тыс. «подъемных» показов. Средний CTR около 1,2 %. В день сеть XBN показывает около 150 тыс. баннеров (табл. 6.6).
Таблица 6.6. Характеристики универсальной баннерной сети exclusive Banner NetworkИнтерРеклама
Баннерная сеть ИнтерРеклама была основана в 1997 г. (рис. 6.10). Она в числе первых предоставила пользователям Интернета возможность осуществлять бесплатный обмен рекламными показами со всеми видами таргетинга и первой в русском секторе сети стала показывать миллион баннеров в день. Отсутствие ограничений на регистрацию, отсутствие разделения пользователей на элитарных и рядовых, минимальная комиссия и аккуратное следование пожеланиям участников позволяют ИнтерРекламе считаться самой демократичной и открытой баннерной сетью.
Рис. 6.10. Универсальная баннерная сеть ИнтерРекламаИнтерРеклама работает на базе технологии BannerBank и предлагает пользователям инструментарий, обеспечивающий широкие возможности в управлении своими рекламными показами. Различные виды таргетинга и статистики, перевод показов с одного счета на другой, настройка профайлов для групп баннеров, ведение «белых» и «черных» списков, организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа, объединение нескольких учетных записей на один login, возможность резервирования показов – и множество других, постоянно добавляющихся нововведений делают ИнтерРекламу баннерной сетью, возможности которой по достоинству оценили и любительские ресурсы, и известнейшие сетевые проекты.
С участников системы взимается комиссия 10 %. Используется формат Full Banner (468x60), размер файла не должен превышать 12 Кбайт. Вступить в сеть, независимо от рекламного траффика, может любой ресурс, кроме эротического. Средний показатель CTR колеблется от 0,8 до 2,4 %, система делает свыше 3 млн показов в день (табл. 6.7).
Таблица 6.7. Характеристики универсальной баннерной сети ИнтерРекламаLand Banner Network
Баннерная сеть Land Banner Network (рис. 6.11) (LBN) принадлежит компании MediaLand и является одной из наиболее популярных универсальных обменных служб. Это достигнуто за счет стремления администрации сети к охвату наиболее широкого спектра услуг в сфере баннерной рекламы. Поэтому в LBN поддерживаются все наиболее популярные форматы баннеров (468x60, 100x100, 120x60), а также существует разделение на несколько подсетей, что позволяет оптимально подбирать участников и создавать условия для более полного и эффективного использования баннерных показов.
Рис. 6.11. Универсальная баннерная сеть Land Banner NetworkВ зависимости от формата баннеров, участвующих в обмене, сеть LBN делится на различные подсети, коммиссия обмена в которых составляет 10 %, а перевод показов осуществляется бесплатно. С форматом 468x60 работают следующие подсети:
LBN Respect.Закрытая сеть, нацеленная на популярные ресурсы развлекательного характера. К участию не допускаются сайты, содержащие материалы «только для взрослых».
LBN Best.Закрытая система, участниками которой становятся популярные ресурсы, предоставляющие различные услуги, а также предприятия и сайты не развлекательного характера.
LBN Elite.Закрытая система с жесткими правилами, участники – сайты, заботящиеся о качестве рекламной площади. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы.
Следующие подсети поддерживают формат квадратных баннеров 100x100:
LBN 100 Respect.Сеть ориентирована на развивающиеся сайты, домашние страницы пользователей Интернета, небольшие развлекательные серверы. Это открытая система с нежесткими правилами, позволяющая участвовать в ней всем желающим, вне зависимости от уровня популярности интернет-ресурса. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: