Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

LBN 100 Best.Закрытая система, нацеленная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 100 Respect. Обязательным условием регистрации является показ сайтом-участником не менее 500 баннеров в сутки. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

LBN 100 Elite.Закрытая система, также ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе еще более жесткие, чем в LBN 100 Best. Обязательное условие участия – показ ресурсом не менее 5 тыс. баннеров в сутки. Запрещено использование баннеров развлекательного, эротического содержания. Главными участниками LBN Elite являются онлайновые СМИ и крупные бизнес-порталы. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Баннеры формата 120x60 принимают следующие подсети LBN:

LBN 120 Respect.Открытая сеть, в которую приглашаются все желающие. Не принимаются порно-сайты и ресурсы, которые содержат противоречащие законам РФ материалы. Возможна установка до двух баннеров на страницу.

LBN 120 Best.Закрытая система, ориентированная на популярные ресурсы. Правила в этой системе более жесткие, чем в LBN 120 Respect. Возможна установка до двух баннеров на одну страницу.

Также сеть LBN представляет собственный формат рекламных баннеров, не включенный в классификацию по IAB/CASIE, – Respect SkyScraper(размер 120x600, в переводе с английского – «небоскреб»). Администрация сети так характеризует этот формат: «LBN Respect SkyScraper – это открытая сеть, в которую приглашаются все желающие, кроме порно-сайтов и ресурсов, нарушающих законы РФ. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы большая его часть была видна в первом экране». Комиссия обмена – 10 %. Перевод показов осуществляется бесплатно.

Кроме этого, в состав LBN входит одна тематическая подсеть – LBN Ultra Zvuk. Это закрытая сеть, принять участие в которой могут только сайты, посвященные музыке. Разрешено устанавливать только один баннер на страницу, причем так, чтобы он был виден при разрешении экрана 1024x768. Используется формат 468x60. Комиссия обмена составляет 20 % (за перевод показов взимается дополнительная комиссия в размере 10 %).

Средний показатель CTR – 0,7–2 %. Сеть LBN показывает свыше 6 млн баннеров в день. В качестве технологической базы используется баннерный механизм BannerBank (табл. 6.8).

List Banner Exchange

Баннерная сеть List Banner Exchange (LBE) (рис. 6.12) была открыта руководством одного из крупнейших российских интернет-порталов List.Ru и на сегодня является весьма популярной обменной сетью с высоким баннерным траффиком (к концу 2001 г. портал «переехал» на сервер почтовой службы Mail.Ru).

LBE позиционируется как «популярная сеть для сайтов всех стилей и направлений». Система включает в себя подсети: LBE, LBE-Lite, LBE-Vip, LBE 100 и LBE 120. Две последние подсети различаются по формату рекламных носителей: соответственно, 100x100 и 120x60 (поддержка формата 120x60 появилась в LBE сравнительно недавно, однако сразу была сформирована отдельная подсеть, которую владельцы LBE стали развивать особенно активно). Подсети LBE и LBE-Lite работают с форматом Full Banner (468x60), а основное различие между ними заключается в расположении рекламного носителя: в LBE обязательно размещение баннеров в верхней части страниц, а в LBE-Lite – в нижней. На конец 2001 г. подсеть LBE-Lite с обязательным размещением баннеров внизу страницы не имела аналогов в российской части Интернета. Многие прекрасно понимали отрицательные стороны рекламного пространства в самом низу страниц (так называемый «рекламный подвал»), однако открытием LBE-Lite удалось недостаток превратить в преимущество, которое позволяло получать не меньшую степень эффективности от размещения рекламы в нижней части страниц.

Подсеть LBE-Vip – особая система рекламного обмена, работающая с локальными «нестандартными» форматами: 180x60, 230x37 и 140x70. В основном, предназначена для рекламодателей, желающих купить показы в сети за деньги.

По утверждению администрации LBE, основная задача системы – объединение максимального количества сайтов с помощью удобного и гибкого рекламного механизма. В качестве последнего выступает технология RotaBanner.

Второй несомненный плюс LBE заключается в том, что эта система является единственной в российском Интернете баннерной сетью, которая платит деньги участникам за качество размещения баннеров (выплаты производятся в подсетях LBE и LBE-Lite). Деньги выплачиваются согласно специальной тарифной сетке за каждое нажатие на баннер, расположенный на странице участника. При этом участник не теряет своих показов: у каждого есть возможность бесплатно рекламировать свой ресурс на сайтах других участников системы.

Безусловным минусом сети является наличие в баннерной ротации в пределах подсетей большого количества рекламы самой сети LBE, а также различных сервисов владельца сети – портала List.Ru. Также не совсем ясна ситуация с правилами участия в обмене: запрещаются баннеры, соответствующие следующим характеристикам: "часто и интенсивно моргающие, раздражающие глаз; с элементами интерфейса операционных систем; со словами «эротика», «секс» и пр.; с изображением первичных половых признаков; пропагандирующие наркотики; противоречащие российскому законодательству; содержащие ненормативную лексику". Другими словами, по сути премодерация (проверка баннеров и на соответствие правилам обменной сети) должна запрещать баннеры с подобным содержанием. Однако, реально в ротации LBE находится достаточно большое количество баннеров с псевдоэлементами операционных систем, откровенными фотоколлажами и пр. Причем определенная часть таких баннеров, к сожалению, рекламирует портал List.Ru и его сервисы.

Базовая комиссия обмена подсетей LBE, LBE-Lite и LBE 120 – 30 %, в LBE 100 и LBE-Vip этот показатель меньше и составляет 20 %. Существует возможность перевода показов, однако в этом случае с участника взимается дополнительная комиссия в размере 10 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории и т. д. Средний CTR в подсетях LBE составляет 1–1,7 %. Количество показов (в день): LBE – около 5 млн, LBE Lite – около 3 млн, LBE Vip – примерно 1 тыс., LBE 100 – около 4 млн, LBE 120 – около 200 тыс. (табл. 6.9).

Media 2000Баннерная сеть Media 2000 (М2К) придерживается принципа равных возможностей для всех своих участников. Концепция системы такова: «Традиционно, баннерные сети руководствуются правилами заведомо выгодными лишь крупным сайтам и тем самым ущемляют интересы небольших и начинающих рекламных издателей. Сайты с небольшим траффиком платят повышенную комиссию, либо вообще не принимаются в сеть просто по усмотрению администрации. Таким образом, им просто не оставляют шансов продвинуть свой продукт и стать популярными. Рекламная система М2К создана для того, чтобы исправить существующее положение вещей. Наша общая задача – объединить максимальное количество сайтов удобным и гибким рекламным механизмом. Ваш траффик или соответствие внешнего вида ваших страниц вкусам любого отдельно взятого художника не могут и не будут являться причиной отказа вам от участия в сети М2К. Наши усилия направлены для того, чтобы, используя возможности, предоставляемые М2К (рекламные сети различных форматов и тематик, а также иные рекламные решения) вы могли наиболее полно удовлетворить свои потребности на пути продвижения своих ресурсов. Мы стремимся к максимальному охвату аудитории при одновременном индивидуальном подходе к нуждам и пожеланиям наших клиентов».