Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

• Средство напоминания забытого пароля доступа в систему.

• Создание «черного» списка нежелательных участников по IP-адресу.

• Поддержка режима открытия сайта участника после контакта с баннером в новом окне.

• Бесплатное обновление программного обеспечения механизма.

Коммерческая версия (250 долларов). Версия рекламного механизма BannerPlus Gold имеет технические возможности, идентичные двум предыдущим вариантам программного пакета. Главное отличие заключается в языке программирования, на котором написано ядро баннерного «движка»: в BannerPlus Gold это язык С, а в BannerPlus и BannerPlus Pro – Perl. Perl является интерпретируемым языком программирования, т. е. каждый раз, когда загружается баннер или кто-то нажимает на рекламный носитель, сервер, на котором установлено баннерообменное ПО, вынужден запускать специальную программу-интерпретатор языка Perl. А при большом баннерном траффике это создает сильную нагрузку на память компьютера и негативно влияет на работу самого сервера. Чем больше траффик, тем вероятнее возникновение проблем с быстродействием системы обмена. BannerPlus Gold использует компилированный код языка С, что позволяет существенно понизить нагрузку на сервер и увеличить его быстродействие. По этой причине версия Banner Plus Gold оптимальна для организации рекламного обмена с большим баннерным траффиком или рекламной пропускаемостью средних объемов, но с программной реализацией на виртуальных серверах.

Баннерный механизм BannerPlus не особо распространен в российской части Интернета. На его основе работает, например, такая баннерная сеть, как Sochi Banner Exchange.

UncleWeb

Рекламный механизм UncleWeb разработан специалистами компании Infotek и представляет собой программное обеспечение для управления рекламными процессами в Интернете и компьютерных сетях (рис. 6.5). Механизм написан на языке С/С++ и предназначен для работы на Unix-ориентированных операционных системах.

Среди технических возможностей UncleWeb можно выделить следующие:

• удаленное администрирование через специальный Web-интерфейс;

• все виды фокусировки рекламы (по географии, времени суток, категориям и пр.);

• любые типы графических и текстовых блоков (GIF, JPEG, PNG, Java, Macromedia Flash и HTML);

• одновременное использование любых размеров рекламных баннеров;

• подробная статистика в режиме реального времени;

• распределение загрузки рекламных каналов (система зеркалирования на любое количество компьютеров);

• гибкая масштабируемость системы обладает способностью быстрой настройки под любые задачи;

• наличие модуля интернет-магазина для зарегистрированных пользователей системы, программы продажи рекламы, приема платежей и автоматического учета.

На сегодняшний день на технологической базе механизма UncleWeb работают такие баннерные сети, как Massovik, International Banner Network – IBN, Alternative Banner Network – ABN.

4click

Баннерный «движок» 4click – программная разработка украинской компании Seven Styles. На данный момент используется в качестве технологической основы функционирования баннерной сети с одноименным названием 4click (рис. 6.6).

Система обладает следующими возможностями:

• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;

• настройка рекламных показов в зависимости от конкретной категории сайта;

• указание максимального количества показов в сутки;

• современные виды таргетинга (по тематике, географии, времени суток, дням недели, числам месяца);

• простое управление пользовательским счетом и баннерами, участвующими в рекламном обмене.

BanEx

Рекламный механизм BanEx – это разработка еще одной компании из Украины, VD-Studio. Разработчик представляет две версии своего продукта – BanEx Local и BanEx Standart – и позиционирует эти приложения как «программные продукты для создания рекламных сетей небольшого масштаба». Первый релиз оптимально подходит для управления рекламой в масштабах одного или нескольких сайтов, а второй продукт – для создания небольшой обменной сети. Система имеет поддержку стандартов GIF и JPEG, а также технологии Macromedia Flash. Системные требования включают наличие ОС Unix, установки Web-сервера Apache и Perl 5. Увидеть рекламный механизм BanEx в действии можно на примере баннерной сети Free Link Exchange – FLE, а также организации рекламных показов на сервере компании-разработчика.

OrbitCycle

OrbitCycle – рекламный механизм, предназначенный для организации внутрирекламных показов с небольшим баннерным траффиком или простых обменных сетей. Разработчики «движка» предоставляют минимум информации о своем программном продукте, сводящийся к описанию основных особенностей работы OrbitCycle:

• подробная статистика в режиме реального времени;

• простой и удобный интерфейс администратора, не требующий дополнительных знаний (языков программирования, специфики обмена);

• режим оповещения участников об эффекте «сгорания» рекламных баннеров (постепенном приближении показателя эффективности баннеров к нулю);

• свободное приобретение механизма (на бесплатной основе).

Отсутствие коммерческой основы использования OrbitCycle легко объясняется честным предупреждением самих разработчиков: "Предоставляя возможность бесплатного использования OrbitCycle, мы оставляем за собой право забирать 10 % всех рекламных показов пользовательских счетов для демонстрации наших баннеров или баннеров наших рекламодателей".

На момент написания книги была обнаружена всего одна баннерная сеть, работающая на базе механизма OrbitCycle, – Kazakhstan Banner Exchange (Ad-KZ).

M2K

Рекламный механизм M2K был разработан компанией «Интерно» и успешно используется в качестве технологической базы баннерной сети с одноименным названием (рис. 6.7).

«Движок» имеет следующие возможности:

• анализ целевой аудитории участника системы;

• поддержка графических стандартов (GIF, JPEG, PNG), а также Macromedia Flash и HTML-носителей;

• редактируемое поле альтернативного текста ALT для баннеров;

• современные виды таргетинга (тематический, географический, программный, временной и др.);

• простой и понятный рабочий интерфейс;

• возможность регистрации нескольких интернет-ресурсов в пределах одной учетной записи;

• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;

• удобная система отчетов по рекламным показам;

• перевод показов на другие счета системы.

Итак, мы рассмотрели некоторые баннерные механизмы, на основе которых сегодня работают баннерные сети и системы внутрирекламных показов в Интернете. Безусловными лидерами по количеству арендаторов (покупателей) собственной рекламной технологии являются BannerBank и RotaBanner. На их фоне RLE занимает прочную позицию благодаря уникальной возможности совмещать посредством одного механизма различные типы рекламных показов: и локальные, и внешние, и показы баннерных сетей, работающих по другим баннерным технологиям. Остальные механизмы на данном этапе пока не получили такого широкого распространения в Интернете и в основном используются для организации рекламных процессов с небольшими баннерными оборотами, самими компаниями-разработчиками, а также их проектами и партнерами.