Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Основными принципами работы сети М2К являются низкая базовая комиссия обмена (от 8 %), наличие равных прав и возможностей у всех участников обмена, одинаковая доступность современных видов таргетинга для любого участника, возможность регистрации любого интернет-ресурса независимо от его траффика. Сеть использует собственный баннерный механизм, обеспечивающий участников обмена удобной навигацией и гибким управлением рекламными показами. Для зарегистрированных участников предлагаются всевозможные поощрительные программы и бонус-системы.

Система М2К работает с форматами 468x60 (размер файла – до 15 Кбайт), 125x125 (до 10 Кбайт), 120x60 (до 6 Кбайт) и 120x240 (до 12 Кбайт). Существует система зачисления «подъемных» показов: для первых двух форматов это 10 тыс. показов, для двух последних – 20 тыс. Присутствует поддержка баннеров стандартных графических типов – GIF, JPEG, PNG, а также Macromedia Flash и HTML-носителей. Предоставляется возможность покупки и перевода показов. Средний показатель CTR составляет порядка 0,9 %. В день система показывает около 200 тыс баннеров формата 468x60, примерно 50 тыс. формата 125x125 и около 5 тыс форматов 120x60 и 120x240 (табл. 6.10).

Таблица 6.10.

Характеристики универсальной баннерной сети Media 2000

Power Banner System

Согласно статистике по виртуальным баннерным сетям, работающим на основе технологии BannerBank, Power Banner System (PBS) является крупнейшей в российской части Интернета баннерообменной сетью в формате 120x60. Администрация сети так мотивирует свой выбор рекламного формата: «Динамичное развитие баннерной рекламы порождает все новые и новые ее формы. Новые формы баннеров занимают устойчивые позиции на рынке, сравнимые с позициями привычных форматов. Поэтому создание сети PBS – логичный шаг в направлении создания новых баннерных форматов».

PBS работает с форматом 120x60 при допустимом размере файла в 8,4 Кбайт, что дает ряд преимуществ. При уменьшении площади баннера втрое, его допустимый объем уменьшается лишь вдвое (в сравнении со стандартным баннером 468x60). PBS позволяет накапливать рекламные показы и переводить их другим участникам сети. За эту услугу сеть удерживает комиссию в размере 5 % от суммы перевода, а за обслуживание сайтов-участников сеть PBS берет комиссию, величина которой вычисляется для каждого участника персонально (от 12 %). PBS – баннерная сеть, свободная для регистрации и зачисляющая на счет новых участников до 100 тыс. «подъемных» показов – в зависимости от заявленного сайта. Средний CTR – 0,2–0,3 %. В день баннерная сеть PBS производит около 2 млн показов (табл. 6.11).

RB1

Баннерная сеть RBI от компании Art.Lebedev Group (рис. 6.13) можно считать пионером в области внедрения в массовое пользование «нестандартных» форматов. Впервые обменная сеть предложила никому не известный и потому не используемый формат, отличающийся от стандартного всего на каких-то 2 пиксела, – 470x60. Несмотря на активное продвижение нового формата и акцентирование внимания пользователей Интернета на его преимуществах, устоявшийся стереотип предпочтения стандартного формата 468x60 не позволил нововведению получить широкую популярность.

Баннерная сеть RB1 работает по технологии RotaBanner и потому обладает всеми техническими возможностями, ей присущими: поддержка GIF, JPEG, Macromedia Flash, Imagemap (карты-изображения), поле альтернативного текста ALT и др. Особенностями сети являются: возможность включения баннеров системы RB1 в электронные рассылки, поддержка сайтов на белорусском и украинском языках (помимо русского), встроенный конвертер баннеров стандартного формата 470x60, подробные инструкции по вариантам дизайна рекламных носителей нового формата, использованию карт-изображений и параметрам указания кодировок.

К участию в обмене в сети RB1 принимаются сайты, которые были специально приглашены; рекомендованы существующими участниками; хорошо себя зарекомендовали в других сетях (RLE, ИнтерРеклама); состоят в сетях RB2 и tx3; прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены. Базовая комиссия составляет 20 %, возможности перевода показов не существует. Каждому новому участнику зачисляется 20 тыс. «подъемных» показов. Имеется система коммерческих показов, основным преимуществом которой является невозможность запрета баннеров, расширенные виды таргетинга и детальное суточное распределение баннерного траффика. За использование некоторых видов фокусировки может взиматься дополнительная комиссия, а при увеличении интенсивности рекламных показов производятся наценки.

Средний показатель эффективности – 1–1,9 %. В день RB1 показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.12).

RB2

RB2 – это первая и крупнейшая баннерная сеть, работающая с форматом квадратных баннеров 100x100. Технические характеристики аналогичны сети RB1. Комиссия обмена и количество «подъемных» показов такое же (20 % и 20 тыс.). Возможности перевода показов тоже нет. Средний CTR – 0,7–1,5 %, количество показываемых баннеров в день – около 5 млн (табл. 6.13).

Russian Link Exchange (RLE Banner Network)

Крупнейшей и по праву считающейся наиболее популярной баннерной сетью в российской части Интернета можно считать Russian Link Exchange (RLE Banner Network). Преимуществом подхода этой сети является правильное понимание своей пользовательской аудитории: «Хорошо, когда есть достаточно средств, чтобы приобрести дорогостоящую рекламу на наиболее популярных площадках Рунета. Но пойти на такие расходы способен не каждый. Для всех остальных наиболее реальным шансом привлечения посетителей на свой ресурс было и остается объединение с другими достойными Web-сайтами в рамках баннерных сетей. Крупнейшей из таких сетей является RLE Banner Network».

По определению администрации RLE, Russian Link Exchange – это:

• более чем трехлетний опыт работы в сфере баннерной рекламы;

• суточный баннерный траффик – 20 млн показов;

• более 40 тыс. зарегистрированных участников;

• наиболее широкий охват русскоязычной аудитории Интернета;

• использование популярных баннерных форматов 468x60, 100x100, 120x60;

• быстрая загрузка баннеров с географически распределенных "зеркал";

• гибкий расчет процента комиссии, в зависимости от рекламной активности участника (14–33 %);

• возможность перевода накопленных показов без дополнительной комиссии;

• подробная статистика в режиме реального времени;

• тщательный контроль за содержанием сайтов-участии ков и добавляемыми баннерами;

• оперативная и доброжелательная служба поддержки.