Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
- Название:Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Библос
- Год:2013
- Город:Москва
- ISBN:978-5-905641-04-6
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни краткое содержание
Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».
Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Кстати, вы знаете, почему на иконе, которая называется все-таки «Троица», на престоле только Саваоф и Иисус? А где же третий ипостасный персонаж?
Продолжим. Еще один момент, важный для религиозной живописи. Стремление к повышению информативности картины.
Взгляните на клеймо (самостоятельный фрагмент) иконы «Никола Зарайский с житием» из собрания Нижегородского государственного художественного музея. Обратите внимание на изображение стола, на котором расставлены яства, чаши и прочее (рис. 155).

Мы опять встречаемся с обратной перспективой. В этом и множестве других аналогичных случаев при изображении горизонтальной поверхности, о которой надо дать больше информации, всегда возникает эффект обратной перспективы, поскольку её изображают при виде спереди — сверху.
Примечательно, что вектор действия механизма константности формы, то есть объективный фактор, связанный с особенностями человеческого зрения, в данном примере совпал с направлением действия фактора религиозно-символического.
В этой главе мы рассмотрели лишь некоторые причины, которые приводят к появлению в изображении элементов обратной перспективы. Если же вам захотелось узнать об этом подробнее, то я рекомендую обратиться к специальным изданиям, которые приведены в конце книги.
Глава 24
Держите руки шире
«Спорт — это единственное зрелище, в котором, несмотря на количество повторов, конец остается неизвестным».
Нейл Саймон, шотландский певец, гитарист, автор песен
В советское время интересных телепрограмм было гораздо меньше, чем сейчас. Спортивные соревнования — одно из немногих развлечений, которое оставалось у нас в те годы. Зачастую смотрели всё подряд. От хоккея до фигурного катания. Вид спорта был не так важен. Спортивные трансляции даже на черно-белом экране воспринимались как настоящее счастье.
Зачем под вышками нужны фонтанчики, струйки которых направлены вниз?
Лично для меня одной из самых зрелищных передач (после футбола и бега на 100 метров) были прыжки в воду с трамплина или вышки. Про этот красивый, элегантный вид спорта я знал буквально всё.
Зачем под вышками нужны фонтанчики, струйки которых направлены вниз? Почему после каждого прыжка спортсмены в обязательном порядке вытираются насухо? Дело вовсе не в том, что они боятся простудиться.
Зачем под чашей бассейна установлен компрессор, который накачивает и удерживает воздух под давлением более 10 атмосфер? Каким образом в бассейне создается воздушная подушка? Когда она бывает необходима? Для чего рядом с бассейном располагаются две ванны — одна с теплой водой, а другая с ледяной? Нюансов и особенностей в прыжках немало.
И, наконец, самый главный вопрос.
Почему на московской Олимпиаде наши прыгуны в воду вдруг стали складывать руки «поперек потока»?
Как же некоторым спортсменам удается войти в воду так гладко, почти без брызг? Это один из самых важных критериев, по которому судьи оценивают выступление прыгуна. Как правило, прыжок с брызгами, даже при технически грамотном его исполнении, оценивается не выше 6,5 баллов (по 10-балльной шкале).
Я хорошо помню, как во времена нашего детства прыгуны, приближаясь к поверхности воды, складывали руки над головой в форме «домика». Ладонь прижимали к ладони. Казалось, чем острее будет «домик», тем лучше. Ведь прорвать воду кончиками сложенных пальцев легче и проще.
Это же очевидно. Именно по этой причине на носу самолетов-истребителей устанавливают острую иглу, которая пронзает воздух при полете. Именно поэтому у журавлей такой длинный, тонкий клюв. Вроде бы, всё правильно.
Но на московской Олимпиаде в 1980 году наши спортсмены вдруг стали складывать руки «поперек потока». Их ладони при соприкосновении с водной гладью располагались почти параллельно поверхности воды (рис. 156).

Вот так раз! Это напрочь противоречило здравому смыслу.
А произошло следующее. Тренер олимпийской сборной обратился в Центральный аэрогидродинамический институт им. Н. Е. Жуковского с просьбой разработать рекомендации для спортсменов по входу в воду с «гашением». Так на профессиональном языке называется прыжок без выброса большого количества брызг.
Буквально за пару-тройку лет до этого два физика, О. П. Шорыгин и Н. А. Шульман, опубликовали работу на сходную тему: «Вход в воду диска с углом атаки» [31] Шорыгин О., Шульман Н. Вход в воду диска с углом атаки. Ученые записки ЦАГИ, 1977, Т. 8, № 1, 12–21.
. На основании анализа экспериментальных материалов с применением теории идеальной несжимаемой жидкости они получили зависимость гидродинамической силы, возникающей при входе в воду диска, как от времени, так и от углов атаки и приводнения. Этот «дисковый» опыт пришелся как нельзя более кстати.
Но финальная рекомендация специалистов по гидромеханике поразила всех. Вместо острого «домика» Шорыгин и Шульман предложили спортсменам складывать кисти рук в виде плоской «лопатки». Тренер олимпийцев просто отказывался верить своим ушам. Обратился на свою голову к «ученым»!
Но буквально первые же прыжки подтвердили слова физиков и развеяли сомнения скептиков. Брызги волшебным образом стали существенно гаситься и даже исчезать совсем.
Упрощенное объяснение этого эффекта выглядит так.
Часть тела, которая первой входит в контакт с водой при погружении, приводит к развитию воздушной полости, или по-научному каверны. В прыжках в воду таким кавитатором являются кисти рук.
Если при погружении они соединены «домиком» и вытянуты в плоскости предплечий, то из-за малой лобовой поверхности они не могут служить кавернообразующим элементом. В этом случае им становятся голова и плечи спортсмена, которые образуют каверну огромных размеров.
Воздушная полость постепенно вытягивается и пережимается на глубине раньше, чем смыкается вода на поверхности. Из-за этого образуется струя, бьющая вверх. Её мы и воспринимаем как брызги.
Теперь рассмотрим кистевой кавитатор.
Лобовая поверхность тела прыгуна при погружении создается сцеплением кистей рук. В зависимости от способа сцепления площадь такого кавитатора может увеличиваться в 20–25 раз (рис. 157).

В этих случаях уже можно добиться того, что кавитатор из ладоней при входе в воду образует полость, которая замыкается на теле ныряльщика. Вода на поверхности схлопывается быстрее, чем на глубине. Воздушный пузырь перемещается вместе с телом спортсмена, увлекая брызги за собой.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: