Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Тут можно читать онлайн Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Маркетинг, PR, реклама, издательство Библос, год 2013. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.

Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни краткое содержание

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - описание и краткое содержание, автор Алексей Иванов, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru

Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».

Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Алексей Иванов
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать

Площадь кавитатора, которая необходима для обеспечения «погашенного» входа в воду, зависит от сочетания многих факторов. Например, от формы и длины тела спортсмена. От того, насколько правильно спортсмен «ушел» под воду (рис. 158). От высоты снаряда, с которого совершается прыжок и, следовательно, от скорости приводнения тела. И ряда других обстоятельств.

Но общее правило таково Чем меньше высота снаряда тем большей должна быть - фото 185

Но общее правило таково. Чем меньше высота снаряда, тем большей должна быть площадь кавитатора. Максимальная площадь кавитатора создается тыльным сгибанием кистей рук, наложенных друг на друга крест-накрест. Это примерно соответствует высоте 1-метрового трамплина, который используется в настоящее время на соревнованиях по прыжкам в воду.

Чем меньше высота снаряда, тем большей должна быть площадь кавитатора.

Выдающийся и, к сожалению, рано ушедший из жизни армянский прыгун Давид Амбарцумян входил в воду, ставя ладони перпендикулярно направлению движения и просто растопыривая пальцы рук. У него были настолько мощные руки и кисти, что он мог это делать. Входы Амбарцумяна в воду были уникальны. Сначала тело исчезало под водой, а потом с большой задержкой — иногда на 4–5 секунд — из-под воды вырывался громадный фонтан. Его высота достигала иной раз полуметра. Это была визитная карточка Давида. Кроме него никто в мире не умел так делать. И не умеет до сих пор.

Вход Давида Амбарцумяна в воду был уникален. Сначала его тело исчезало под водой, а потом с большой задержкой — иногда на 4–5 секунд — из-под воды вырывался громадный фонтан.

Новая контринтуитивная методика прыжков способствовала победе нашей команды на летних Олимпийских играх 1980 года. Из четырех разыгранных комплектов наград в прыжках с 3-метрового трамплина и 10-метровой вышки половина медалей досталась нашей сборной.

Сегодня технология «погашенного» входа широко используется во всём мире. Правда, без ссылок на авторов. Так что давайте восстановим справедливость хотя бы среди читателей этой книги.

Да, чуть не забыл.

Я же не ответил на вопросы, с которых начался наш разговор о прыжках в воду. Подробное их рассмотрение увело бы нас далеко от темы этой главы, поэтому здесь мы наметим лишь основные идеи.

Фонтанчики, струйки которых направлены в бассейн, создают рябь на воде, что помогает спортсмену точно определить, где начинается водная гладь. Эта информация позволяет человеку рассчитать прыжок и правильно войти в воду. Момент очень важный. В противном случае прыгун будет видеть кафельное дно, а не уровень воды в бассейне.

Кстати, с этой же целью пилоты поплавковых гидросамолётов (рис. 159), которым предстоит посадка на тихое, лесное озеро, берут в полет веники. При полном штиле водная поверхность похожа на зеркало. В таких условиях определить расстояние до воды очень сложно.

Авиаторы делают первый заход и рассыпают веники с листвой Теперь при заходе на - фото 186

Авиаторы делают первый заход и рассыпают веники с листвой. Теперь при заходе на посадку они могут оценить то расстояние, которое осталось до поверхности. Это позволяет летчику совершить безопасное приводнение.

Возвращаемся к прыгунам в воду.

Зачем рядом с бассейном помещают две ванны? То, что одна из них наполнена теплой водой, вроде бы, понятно: в ней спортсмены согреваются во время тренировки или после нее. А вот зачем ванна с холодной водой? Дело в том, что прыжки в воду — это не только очень красивый вид спорта, но еще и весьма травмоопасный.

Немного не рассчитал полет — и получил ушибы спины или какой-нибудь другой части тела от удара о воду. Как мы поступаем в таких случаях? Правильно. Прикладываем к поврежденному месту лед. Джакузи с ледяной водой — аналог льда, если ушибленная поверхность обширна.

После каждого прыжка спортсмены в обязательном порядке вытираются насухо. Это имеет отношение не к их здоровью, а к безопасности прыжка. Группируясь в полете, они держат себя за колени. Если руки соскользнут, то судьи такой элемент не засчитают.

Интересный и увлекательный вид спорта, не правда ли?

Я буду рад, если в следующий раз вы, случайно наткнувшись на телетрансляцию соревнований по прыжкам в воду, не станете сразу переключаться на другой канал, а присмотритесь внимательнее к тому, что происходит на экране.

Глава 25

Гениальная идея из воздуха

«Деньги делают только из того воздуха, в котором витают идеи».

Первая заповедь предпринимателя
Найти и почувствовать парадоксальное решение ох как непросто Я думаю вы это - фото 187

Найти и почувствовать парадоксальное решение, ох, как непросто. Я думаю, вы это уже и без меня давно поняли. Удивительно, что жизненный опыт, специальные знания, понимание специфики задачи могут не только не приблизить вас к верному ответу, но стать настоящим препятствием на пути к нему и сработать против вас.

Прекрасный пример того, как легко специалисты пропустили нелогичную, на первый взгляд, но абсолютно правильную идею, описан в книге Генриха Альтшуллера «Найти идею: введение в теорию решения изобретательских задач» [32] Альтшуллер Г. Найти идею. Введение в теорию решения изобретательских задач. Новосибирск: Наука, 1986. . Неспециалистов эта участь тоже не миновала, но их предложения все-таки были ближе к итоговому решению.

Жизненный опыт, специальные знания, понимание специфики задачи могут не только не приблизить к верному ответу, но и стать настоящим препятствием на пути к нему.

Вот условие задачи, которую Альтшуллер предлагал слушателям своих семинаров.

При выплавке чугуна в домнах образуется шлак — смесь расплавленных окислов магния, кальция и т. д. Шлак, имеющий температуру 1000 °C, сливают в большие ковши и на железнодорожных платформах (рис. 160) отвозят на шлакоперерабатывающие установки. Расплав шлака — ценное сырье для изготовления строительных материалов. Но затвердевший шлак перестает быть таким сырьем, а снова расплавлять его невыгодно.

Вначале весь шлак в ковше жидкий Однако во время транспортировки его - фото 188

Вначале весь шлак в ковше жидкий. Однако во время транспортировки его поверхность быстро покрывается твердой коркой, которую приходится пробивать специальными (довольно громоздкими) копровыми устройствами. На это уходит время, а шлак продолжает охлаждаться, толщина корки увеличивается… Даже с пробитыми в ней отверстиями корка удерживает значительную часть жидкого шлака.

Читать дальше
Тёмная тема
Сбросить

Интервал:

Закладка:

Сделать


Алексей Иванов читать все книги автора по порядку

Алексей Иванов - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.




Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни отзывы


Отзывы читателей о книге Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни, автор: Алексей Иванов. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Понравилась книга? Поделитесь впечатлениями - оставьте Ваш отзыв или расскажите друзьям

Напишите свой комментарий
x