Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
- Название:Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Библос
- Год:2013
- Город:Москва
- ISBN:978-5-905641-04-6
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Алексей Иванов - Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни краткое содержание
Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».
Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Интервал:
Закладка:
Натура у неё действительно волчья, такие же мощные зубы и хватка — будь здоров. С огромной пастью, вооруженная такими чудо-зубами, она легко разгрызает любых моллюсков, морских ежей, звезд. Не брезгует крабами и раками-отшельниками. Раздробить чью-нибудь раковину или панцирь для морского волка — одно удовольствие. Это одна из самых интеллектуальных рыб, обитающих в северных морях (рис. 163).

Знаю, знаю, по внешнему виду этого не скажешь. Природа обманчива.
Если морские волки собираются в стаю, то они могут затравить и буквально по-крокодильи разорвать на части даже более крупных рыб.
Если морские волки собираются в стаю, то они могут затравить и буквально по-крокодильи разорвать на части даже более крупных рыб.
Замечу, что миниатюрные подобия зубаток — черноморские морские собачки — обладают такими же недюжинными умственными способностями и столь же крепкими челюстями, как и их северные родичи. В детстве мне доводилось их ловить во время отдыха с родителями в одном из анапских санаториев.
Ух, как же хищно эти собачки набрасывались на мою наживку! Настоящие звери. И как приятно они натягивали леску и гнули удилище, изо всех сил упираясь, когда я тащил их из водных глубин.
Так вот, морской волк — это естественный враг трески. Что делали североамериканские рыбаки? В каждый контейнер с треской они подсаживали парочку морских волков.
Случилась удивительная вещь.
Говорят, что можно прожить без друзей. Но вот без врагов — совершенно немыслимо. Враги придают нам силы. Заставляют быть всегда начеку. Работать не покладая рук.
С момента погрузки трески-«лабардана» в емкость с соленой водой на северо-восточном побережье и до момента прибытия даже в самый отдаленный на тысячи миль город, например, в Лос-Анджелес, волки преследовали своих жертв по всему контейнеру. Ни на минуту треска не знала покоя в дороге и была вынуждена удирать от морских волков, ежесекундно напрягая каждый свой мускул и каждый свой плавник.
Знаете, что произошло? Треска прибыла в пункт назначения, сохранив свежесть только что пойманной рыбы. Она не только не утратила свой столь ценимый гурманами вкус, но и сохранила прежнюю упругость и эластичность.
Говорят, что можно прожить без друзей. Но вот без врагов — совершенно немыслимо. Если у нас нет врагов, мы расслабляемся. Успокаиваемся. Впадаем в летаргию. Черствеем.
Враги придают нам силы. Заставляют быть всегда начеку. Работать не покладая рук. И вообще показывать, на что мы способны и как ловко умеем утереть всем нос.
Давайте поблагодарим судьбу за тех «морских волков» в нашей жизни, которые делают нас лучше. Сильнее. Здоровее.
Глава 28
Укротитель стальной акулы
«Моряк рассказывал истории, от которых у молодой женщины волосы вставали дыбом.
— И вот я увидел торпеду, которая шла точно на наш корабль, — нагонял страху рассказчик.
— О господи! — выдохнула женщина. — Надеюсь, это была наша торпеда?!»
Из морских рассказов
Во время Великой Отечественной войны в противолодочной авиации возникла серьёзная проблема (рис. 164). После сброса с самолёта торпеды рикошетом отскакивали от поверхности воды, теряли скорость, изменяли направление движения и начинали вести себя совершенно непредсказуемо.
Применение авиационных торпед сильно отличается от использования в бою, скажем, лодочных торпед или корабельных. Представьте себе самолет, который сбрасывает торпеду в направлении вражеской подводной лодки. Достаточно ли этого, чтобы торпедная атака была успешной?
Конечно же, нет, недостаточно!
Очень важно, как торпеда падает, под каким углом входит в воду.
Успех торпедной атаки во многом зависит от того, под каким углом торпеда войдет в воду.
Если торпеда будет падать слишком наклонно, под очень большим углом, то она сразу же глубоко «зароется» в воду. Из-за этого она может удариться о грунт. Как говорят военные, торпедировать его. Боевая задача окажется не выполненной.
Если же торпеда летит горизонтально или под слишком малым углом, так, что всем или почти всем своим корпусом она ударяется о поверхность воды, ее механизмы могут не выдержать сотрясения и повредиться.

Рис. 164.Различные траектории движения торпеды при низком торпедометании [33] Перля З. Удар под водой. М.: Военмориздат, 1945.
Но на практике возникла и еще одна серьезная опасность. Торпеда могла несколько раз «прыгнуть» по поверхности воды, пойти «рикошетом».
Это похоже на то, как двигается по воде плоский камень, запущенный под малым углом к ее поверхности. Если в детстве на море вы «пускали блинчики», то хорошо знаете, о чем идет речь.
Для поражения цели торпеда должна падать вниз и входить в воду под определенным углом. Тогда она делает лишь небольшой «прыжок» в воде, «мешок», как его называют торпедисты, после чего быстро выравнивается и идет дальше на заданной глубине.
Как же придать такую траекторию авиационной торпеде? Задачу удалось решить на удивление простым и незатратным способом [34] «Наука и жизнь», 2008, № 11.
.
Как избежать рикошета при низком торпедометании?
Георгий Владимирович Логвинович, в будущем наш известный ученый-гидродинамик, предложил сбрасывать торпеду в деревянном ящике. В этом случае в момент касания воды передняя стенка цепляет огромный воздушный пузырь, который «размазывается» по корпусу торпеды. Её нос не встречает сопротивления и проваливается под воду. Подводный снаряд «ныряет» и ложится на боевой курс.
Г. В. Логвинович предложил использовать то, чем торпеда обладала уже изначально. А именно её транспортировочную упаковку.
Любой ребенок, который забавлялся в детстве «бульками» на пляже, знает, что если камень будет угловатым или недостаточно плоским, то он сразу уйдет под воду и больше уже не вынырнет.
В случае же с торпедой струганые доски помогали ей проваливаться под воду только в начальный момент. От сильного удара о поверхность моря они разбивались и просто отлетали, уже не мешая в дальнейшем стальной акуле свободно двигаться под водой.
Оставалось решить только один вопрос. Где же взять деревянный ящик для каждой торпеды?
Логвинович нашёл весьма остроумный и неожиданный выход. Он рекомендовал использовать то, чем торпеда обладала уже изначально. А именно её упаковку, в которой она транспортировалась с завода. Что же представляла собой «одежда» боевого снаряда? Две деревянные стенки, по торцам скреплённые продольными планками.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка: