Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии

Вирусное видео – удобный, быстрый и легкий инструмент для личного PR. Активнее всех освоил вирусное видео шоу-бизнес. Некоторые уже известные люди прибегают к инструменту вирусного видео для еще большего привлечения внимания СМИ к своей

персоне. Некоторые «звезды» периодически попадают в несерьезные автомобильные аварии [8] Например, новость о столкновении нескольких лимузинов на Кутузовском проспекте, в одном из которых оказался актер Алексей Булдаков. , становятся жертвами нападений поклонников или участниками казусных ситуаций. Очень любят пиариться с помощью вирусного видео и дети олигархов, «случайно» въезжая на своих спортивных авто во что-либо или устраивая дебоши в клубах, но обязательно таким образом, чтобы все происходящее попало в кадр и затем в новости по телевидению.

Примером использования вирусного видео в личном позиционировании является ролик «Сергей Светлаков вступился за пенсионера», как бы «случайно» снятый на мобильный телефон очевидцами «разборки» на дороге.

По сюжету очевидцы снимают на телефон автомобильную аварию, в которой пенсионер на жигулях въехал в 600‑й мерседес. Владелец мерседеса, на вид типичный «пахан», начинает избивать пенсионера, и в этот момент появляется известный юморист и актер Сергей Светлаков, который вступается за дедушку. Но бугай не успокаивается и продолжает бить несчастного пенсионера. В ответ на это Светлаков бежит к своей машине, которая оказывается припаркованной неподалеку, и приходит уже с бейсбольной битой. Он наносит один удар «пахану», после чего решает проучить еще и начинает бить бейсбольной битой по стеклам его автомобиля. После этого Светлаков садится в свою машину и уезжает. Все видео сопровождается комментариями «очевидцев» за кадром, которые снимали происходящее на телефон.

Каков результат от попадания в Сеть такого ролика? Информация о том, что известный артист юмористического жанра Сергей Светлаков вступился за пенсионера перед бандитом, попадает в Интернет и в СМИ – соответственно сразу же возросло внимание со стороны журналистов к личности Светлакова. Теперь у него имидж сильного, мужественного человека со свойственным благородным натурам обостренным чувством справедливости и готовностью в любой момент прийти на помощь ко всем обиженным и беззащитным. Этот видеоролик появился в Сети за несколько месяцев до выхода в прокат фильма «Камень» со Светлаковым в главной роли и был частью рекламной кампании кинокартины и личного PR исполнителя главной роли Сергея Светлакова.

В российском шоу-бизнесе известны случаи, когда люди изначально раскручивались благодаря вирусному видео, выложенному в Интернет. Самый известный пример – музыкант Игорь Растеряев. Слава к никому не известному питерскому артисту пришла именно после раскрутки видеозаписи, снятой на кухне, где он спел свою знаменитую песню про комбайнеров.

Если люди шоу-бизнеса уже оценили возможности вирусного видео, то политики пока мало используют этот инструмент. Но это временно [9] Интересный пример использования вирусного видео в личном позиционировании и PR-кампании представляет история с увольнением специалиста по «вирусам» из одной западной фирмы по производству вирусного видео. Сотрудник фирмы решила уволиться и сделала это путем публикации в Сети видео с объяснением причин. В видеоролике она отрицательно отзывалась о руководстве компании и организации производства. В первые же дни видео посмотрело более 10 миллионов человек. В ответ на это видео руководство компании разместило видео с комментарием директора, где он объявил об открывшейся в агентстве вакансии. Более подробно об этой истории можно почитать здесь: http://tjournal.ru/paper/viral-for-viral . Там же можно посмотреть сами видео. .

Пример подобной подстроенной ситуации показан в знаменитом фильме «Хвост виляет собакой»: к спускающемуся с трапа самолета президенту подбегает вырвавшаяся из толпы встречающих людей девочка-албанка и дарит ему что-то в подарок; растроганный президент начинает разговаривать с девочкой, после чего охрана подпускает ее мать, которая, в свою очередь, благодарит президента за то, что тот провел миротворческие операции в их родной Албании. От переизбытка чувств женщина начинает плакать, а президент снимает с себя пальто, укрывает им женщину и обнимает ее, пытаясь успокоить.

Пока мало кто из политиков на пространстве СНГ использует этот инструмент. Из немногих, кто умело пользуется вирусным видео в целях собственного PR, мэр города Харькова (Украина) Геннадий Кернес. Он периодически допускает «утечки» в Интернет отрывков записей того, как он отчитывает каких-нибудь провинившихся чиновников своего города.

Попадая в Интернет, эти на самом деле специально снятые записи заранее продуманных жестких высказываний мэра озаглавливаются громкими фразами:

«Мэр Харькова ругается», «Мэр Харькова матерится» (хотя мата в словах мэра может и не быть), «Мэр Харькова взбешен». Это нравится интернет-аудитории. Ролики автоматически разлетаются по Интернету, а оттуда попадают в СМИ. Людям нравится сильная власть, поэтому, когда мэр демонстрирует силу, создается впечатление, что он эффективный менеджер, отчитывающий и увольняющий тех, кто со своей работой не справляется.

Кернес вообще очень умело использует возможности Интернета и телевидения в своей карьере. Большинство интернет-пользователей знают его по знаменитому ролику с записью предвыборной речи его предшественника на посту мэра Михаила Добкина. Выложив его в Сеть, Геннадий Кернес тем самым сделал Добкину черный PR и как следствие понизил его рейтинг среди избирателей.

Любопытно, что отвечал за запись предвыборного ролика мэра Михаила Добкина сам Геннадий Кернесна тот момент занимавший пост его заместителя. Впоследствии Кернес стал следующим мэром Харькова.

Однажды с помощью вирусного видео Геннадий Кернес, уже находясь на посту мэра Харькова, очень удачно снял с себя ответственность за аварию (взрыв в жилом доме), случившуюся в городе. Кто традиционно виноват в таких ситуациях, по мнению жителей города? Конечно, власть. «Потому что власть недоглядела». Кернес понимал, что его противники не замедлят использовать эту аварию против него и обвинят в том, что он не занимается вопросами ЖКХ, а оппозиционные СМИ немедленно напишут нелицеприятные статьи.