Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре

Для бизнесменов книга “Мир должен знать” представляет интерес по построению корпоративной культуры в организации, системе жесткой и, главное, эффективной мотивации и психологии управления персоналом.

Продажникам, конечно, можно рассматривать книгу – согласно Микеле Мурджиа – в качестве инструкции “Как не стоит продавать, чтобы не мучила совесть на старости лет”. Но, боюсь, если они настоящие менеджеры по продажам и не готовы учиться у “Кирби”, то они, скорее всего, не доживут до старости – умрут с голода от нулевых результатов.

Для литературоведов и начинающих писателей книга интересна как пример того, как только с помощью одних описаний проговаривания внутренних диалогов – без сюжета! – можно выбиться в перспективные писатели и почти дотянуть до статуса общественного деятеля…»

Что-то как-то приторно хорошая рецуха, да? Это выдержки из моей рецензии, когда я сам…работал на «Кирби», вычищая говнище из интернета, которое там очутилось благодаря очень активным личным продажам. Успешно вычистили, не вопрос, подробно я об этом рассказал в видеокурсе «Противодействие черному пиару в интернете». Но главное не это. Сейчас смотрю и думаю, вот нахера я писал такую позитивную рецензию на книгу, которая, по сути, раскручивает пылесосы «Кирби»? Законы жанра таковы, что лишь бы о тебе говорили, в крайнем случае – говорили хорошо. А когда тебе посвящают целую разгромную книгу – да благодарить же надо! Польза всем – и бренду, и автору. На чьей вы стороны – смотрите сами. Можете тоже куда-нибудь в компанию-гигант устроиться и рассказать «как было на самом деле». Только желательно быть гражданином другой страны, чтобы не схлопотать за разглашение коммерческой тайны. В этом плане представляет интерес книга про работу на Кремль и «Газпром» экс-сотрудника пиар-агентства «Маслов и партнеры».

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1345749/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner

С этой книги началось мое знакомство с легендарным главой событийного и пиар-агентства «Назаров и партнерши». Потом было супер-интервью – есть в книге «PR-элита». А потом я прочитал все книги Олега Васильевича Назарова, жизнелюба и фаната ресторанов, который посетил их рекордное количество.

Мне было особенно приятно читать про такие вещи, как взаимоотношения с клиентом (не презентуй идею сразу – иди подумай для солидности) и мочилово пиар-агентств (не переплачивайте, мол, этим сволочам). Но, к счастью или к сожалению, Олег Назаров – один в России, поэтому пиарщикам переплачивать придется:) Но только тем, кто всего Назарова прочитал.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/19161940/

«А что, у Ельцина были спичрайтеры? А в чем была их судьбоносная роль? А они вообще на что-то повлияли?» – такие вопросы может задать непредвзятый гражданин, у которого про первого президента России одно воспоминание – как он на сцене танцевал и с моста падал. Ну и страна под это дело трещала по швам. По крайней мере, в официальных и международных обращениях президент выглядел достойно. История сохранит его тексты, их чтение с листа – в общем, прилично. И на этом спасибо. Интересно другое – сможете ли вы состояться как настоящий политический копирайтер после прочтения этой книги? Вполне. Спичрайтер – работа для спокойных, усидчивых, интеллектуальных людей с навыками формирования будущего через семантику. Сложная работа, но зато есть шанс стать новым Кристофером Бакли (экс-спичрайтером Белого дома).

http://www.ozon.ru/context/detail/id/8209244/

Когда мне сказали, что для пиарщика эта книга самое оно, я рассмеялся. Но прочитал, ибо рекомендована она была серьезным человеком (его книга будет в обзоре через две позиции). Да. Носов жжет. Самая недетская, удивительная и неожиданная книга-инструкция для выживания в смутные времена. С помощью пиар-технологий.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/32531028/

После прочтения предыдущей книги надо или повеситься, или выдохнуть и жить дальше. Поможет вам блистательный О. Генри. Что уж там, все пиарщики – немного мошенники. А хорошие мошенники – успешные предприниматели. Не лишенные чувства юмора! Это следующий уровень для пиарщиков, желающих пройти дальше со своим богатым инструментарием.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/28275741/

Огилви – великий пиарщик своего времени. Хотя его и называют справедливо «отцом рекламы». Но как, если не пиар-методами, еще снискать себе такую славу? Никак. А книга замечательная и в рекламном отношении тоже. Рекомендую эту базовую программу из разряда must read себе в голову загрузить.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/1542654/

Каждый уважающий пиарщик, прежде чем открыть свое пиар-агентство, пишет книгу. Должно быть так, по-моему. Здесь именно такая ситуация. Андрей Лапшов раньше работал в «Российской газете» и «Коммерсанте», а когда возглавил агентство – выпустил книгу. Много правильных вещей, в меру академично, достаточно практично. Хороший взвешенный и непопсовый материал, к прочтению рекомендуется. Чтобы понять уже, что такое «пиар», а что такое «репутация». Это, как вы понимаете, для продвинутых, когда вы уже отличаете пиар от рекламы.

Книга редкая, но один экземпляр с подписью мне удалось достать. Знаете, чего жалко? Что такие люди, как Андрей Борисович, очень заняты! Им бы еще пару книг написать, так как знают они очень и очень много. Но, увы, всегда в работе. Всегда начеку. Даже когда мы пиво вместе пили, оба взяли безалкогольное:)

http://www.ozon.ru/context/detail/id/26417946/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/3106135/ http://www.ozon.ru/context/detail/id/31145330/

Пиарщику, чтобы придумывать новости, нужно мыслить шире, чем те, кто делает новости. Доступных книг для расширения сознания, лучше, чем Ошо, пожалуй, нет. (Ну, может, еще Кастанеда. Тот еще мистификатор – см. выпуск «Фрэнки-шоу» про него. А после «Колеса времени» я открыл свое пиар-агентство, кстати).

Рекомендую такие труды Ошо: «О женщинах», «О мужчинах», «Слава, богатство и тщеславие. В чем реальное значение успеха?». Что нужно, чтобы быть счастливым? Нужно просто быть. Как получить желаемое? Просто перестать о нем мечтать и грезить, само придет. Полный дзен. Расслабьтесь, почитайте биографию Ошо, а потом и его книги. Очень мощный чел, создавший сообщество, которое по целям и ценностям даже интереснее Хаббарда.