Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре

В составе книги «Прорыв в бизнесе! 14 лучших мастер-классов для руководителей» – http://www.ozon.ru/context/detail/id/28327499/

Нереально крутая книга про ценности, которую можно, в общем-то, вынести из названия. Ну, кто не понял – читайте и перечитывайте. Как я. А мысль в следующем – работайте над премиальными продуктами. В любой непонятной ситуации типа экономического кризиса – «уходите в премиум-сегмент», – говорит Владимир Турман, член «Платиновой группы» Андрея Парабеллума. Собственно, и мой сайт взрывных пиар-услуг не просто так называется proctor-vip.ru. Почему я упоминаю эту книгу здесь, среди рецензий на пиар-творчество? Да потому что пиар – услуга недешевая, не для всех. И если вы хотите заниматься пиар-технологиями, вам нужно знать, как мыслит небольшой процент людей, у которых сосредоточен большой процент денег мира, кстати. Недавнее исследование Synovate Comcon показало интересные данные. На вопрос о «доле совокупного богатства», которое приходится на 1 % самых обеспеченных людей страны, респонденты считают, что им принадлежит 53 % российских финансов, тогда как на деле речь идет о 70 %. Опрос проводился в октябре 2015 года среди 25,5 тыс. участников из 33 стран.

И как вы думаете, почему так произошло? Во-первых, потому что деньги любят тишину. Во-вторых, у богатых людей хорошие пиарщики, которые этот информационный штиль обеспечили. Да-да, есть пиар-специалисты, в задачи которых входит делать так, чтобы про их клиентов знали как можно меньше. Не зря книга «Как стать богатым и знаменитым» стоит 10 долларов, а как стать «Богатым и безвестным» – 1000 долларов. В общем, премиум-сегмент – это интересные клиенты! Желаю их вам!

http://www.ozon.ru/context/detail/id/32359543/

С этой книги у многих началась карьера и закончился «сон». После Пелевина люди не попали в реальность, нет. Профессионалы пиара и рекламы, коими стали все внимательные читатели, оказались в новой реальности. С этой книги и начались увлечения белыми 600-ми мерседесами, компьютерной графикой в прямом эфире (впоследствии ставшей самостоятельным направлением – медиа-вирусами).

Мало кто знает, но Виктор Пелевин черпал вдохновение у тогдашних пиарщиков, считая их за людей более высококлассных, чем писатель. Но ученик превзошел не только учителей, но и всю сферу пиара в целом, выйдя за ее пределы. И кто вспомнит человека, который тогда интеллектуально «обосрал» Виктора Олеговича, назвав его котлетой, а себя поваром? Я запомнил только фамилию – Кошмаров. Лукавлю, конечно: За время своей карьеры Алексей Трубецкой был руководителем более 70 успешных предвыборных кампаний на международном, федеральном и региональном уровнях, работал в избирательных штабах президентских кампаний по выборам Б. Н. Ельцина (1996 г.) и В. В. Путина (2000 г.).

А с текстом «Виктор Пелевин спрашивает PRов» советую обязательно ознакомиться:

http://www.pelevin.info/pelevin_17_0.html

Ну и с репортажем Льва Данилкина о той самой эпохальной встрече тоже:

https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/1999/11/16/viktor-pelevin-kak-pr-proekt

http://www.ozon.ru/context/detail/id/8260056/

Самый примечательный момент – это «Основы криптодискурса». Постмодернистское понимание реальности, боевые операции США, работа русской разведки и жизнь частного человека – все сплел в эту книгу Единственный и Неповторимый. Говорят, что дипломные работы в больших количествах пишутся по «Ананасной воде». Но анекдот мне ближе:

«Россия. Начштаба округа возвращается со сборов и вызывает старую опытную

машинистку:

– Вера Ивановна, надо срочно подготовить Приказ командующего округом "О

состоянии воинской дисциплины". Вы готовы?

– Готова.

– Ну и отлично. Тогда начинаем…

(ходит по кабинету и диктует)

– #Б BАШУ MАТЬ!!!!

М: (машинистка печатает)

«Товарищи офицеры!»

– НИКТО НИХ@Я НЕ ДЕЛАЕТ!

М: «В войсках упала воинская дисциплина»

– ФСЕ ЛЕЖАТ И ДР%%АТ!

М: «Командиры устранились от выполнения служебных обязанностей…»

– МЕДНОГОЛОВЫЕ ОП&$ДАЛЫ, БЛ@, ПОЛЗАЮТ КАК БЕРЕМЕННЫЕ МАНДАВОШКИ, ВОДКУ

ПЬЯНСТВУЮТ, БЕСПОРЯДКИ НАРУШАЮТ, @БУТ ВСЁ, ШТО ШЕВЕЛИТСЯ!

М: "Воспитанием никто не занимается, строевая выучка ослабла, участились случаи

пьяных дебошей и бесчинств по отношению к местному населению…

– Е%%ТЬ ФСЕХ!!!

М: «Приказываю!»

– ЭТОМУ НОВОМУ ПРЕЗЕРВАТИВУ, ЧТО ВОЗОМНИЛ СЕБЯ ДИРИЖАБЛЕМ, КЛИЗМУ С ПАТЕФОННЫМИ

ИГОЛКАМИ, А НЕ ЛАМПАСЫ!

М: "Командира дивизии полковника Иванова предупредить о неполном служебном

соответствии…"

– ОСТАЛЬНОЕ СТАДО ПУСТЬ В%%БЕТ САМ!

М: «Остальных виновных комдиву наказать своей властью»

– П%%ДЕЦ!

М: «Командующий округом генерал-полковник Петров»»

http://www.ozon.ru/context/detail/id/29443202/

Говорят, что книга полностью списана с труда Станислава Лема. «То, что в ней интересно – не ново, а что ново – неинтересно», – делится впечатлением Евгений Гильбо на своем семинаре. А я пишу об этом! Оцените мыслевирус, правда?

Как бы то ни было, я Лема, к стыду, не читал – а надо бы осилить, по крайне мере, «Сумму технологий». У Олега Матвейчева есть «Сумма политтехнологий». А пелевинских Цукербринов рекомендую по одной простой причине – популярность социальных сетей будет расти. И правила общения, типажи ее обитателей в этой книге описаны все же поточнее, чем у Земфиры. Хотите понять своего ребенка, которому 10–15 лет? Не ходите к психологу. Прочитайте Пелевина.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/26423031/

Эту книгу я читал вместе с трудом Чалдини во время отпуска в Таиланде. Наверное, поэтому я ее тоже, простите, буду считать культовой. От простого к сложному автор рассказывает, как подчинять себе всех – от животных до людей. Дрессировке поддается каждое живое существо. Принцип прост: положительные действия подкрепляй позитивным вниманием, негативные – игнорируй. Но есть нюансы, о которых подробнее смотрите в книге.

Примечателен и тот факт, что на методологии Карен Прайор была развернута целая индустрия: продажа сертифицированных свистков, в которые нужно дуть, чтобы выдрессировать собачку, кошку, черепашку и даже самку богомола правильно. Чем-то напомнило Вадима Зеланда, который под идеей трансерфинга рекламировал очистители воды, какие-то волшебные камни и прочую хрень.