Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре

Уже на душе приятно, правда? Теперь, главное, соответствовать! Книги рекомендуются тем, кто хочет уже наконец изучить историю государства российского, но не любит при этом Бориса Акунина с его одноименным проектом.

Уж и не знаю, с какими событиями будут связывать деятельность министерства культуры – скорее с положительными или с отрицательными, ведь критики предостаточно. Просто не культурный я человек – вникать не успеваю. Но могу сказать точно, что за одни только анти-мифы о России Владимиру Мединскому стоит вынести отдельную большую благодарность.

С честью говорю, что даже успел взять интервью у тогда еще президента РАСО, отыскать его можно в моем блоге или книге «PR-элита…».

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9,_%D0%92%D0%BB%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D1%80_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%81%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87

http://www.ozon.ru/context/detail/id/34690690/

Вы наверняка слышали фразу «Не читайте перед едой советских газет»? Так вот, никаких газет читать не надо вообще. Потому что эта книга супер-шеф-повара, который провел вас на свою кухню. Реально, как из курицы приготовить свинину, как из мухи сделать запеченного слона, как грамотно передернуть слова соперника так, что он сам не рад будет, что не глухой и немой, и имеет дар речи в принципе.

– Как раскрутить вялую, но желательную тему?

– Как незаметно задушить нежелательную тему?

– Как мягко переломить нежелательную тему?

– Как незаметно подменить тему

– Как замаскировать пропаганду?

Вот что вас ждет в книге! Неслабо, правда, если учесть, что все изложено на 30 страницах. Методичка пропагандиста. Слава автору, что выкроил время, обобщил и выдал именно в таком небольшом объеме предельно откровенно и с юмором. Приятного чтения! На этих страницах вы найдете и множество других полезных книг, как например: Бен Багдикян «Информационной машине», H. Kurtz. «The Spin Cycle: Inside Clinton’s Propaganda Machine». Много примеров из иностранной прессы, которые можно (и нужно) использовать и в наших СМИ – в тех или иных интересах. Добро пожаловать в мир «ловкости слов» без мошенничества. «Мягкая» пропаганда – мир иллюзий и управляемых чудес. В этом мире из пустоты, из математической погрешности создаются социальные тенденции…»

http://read.ru/id/529301/

Пресс-релиз – то мертвый жанр, то «золотая пуля» пиарщика. Хрен поймешь. Я и сам считал релиз нерабочим, пользовался только «сообщениями очевидцев», пока недавно придуманная мной новость и запущенная обычным массовым релизом за несколько часов не вошла в топ-5 новостей на Яндекс. Москве. Это было про «самооборону» селфи-палками, если интересно. Мне известна еще пара случаев, когда пресс-релиз заходил в Яндекс. Новости – это «утопление часов Хельмут за 200 тысяч евро в Неве» и «Виктор Ан продает свой дом в Подмосковье». Их сделали мои коллеги по цеху взрывного пиара – тоже с помощью пресс-релизов. Поэтому раз в год и пресс-релиз круто стреляет. Ну, у других пиарщиков, уверен, тоже такое было. Но не из-за супер-профессионализма, а потому что других жанров, кроме пресс-релиза, не знают.

Так как правильно писать пресс-релиз? Ответ лучше, чем «почитайте Андрея Мирошниченко», мне неизвестен. Автор Школы Эффективного Текста, экс-редактор журнала «Банковское обозрение» и просто мастер слова знает, о чем говорит.

Если вам понравится стиль Андрея Мирошниченко, а он вам понравится, советую обратить внимание на его книгу «Когда умрут газеты». Тут же следом зачтите книгу Александра Амзина «Интернет-журналистика». Всё, теперь вы боги новостного копирайтинга.

http://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/336611/?utm_source=LiveLib&utm_medium=cpc&utm_campaign=pricelist

Известный медиа-профессионал вывел для себя фишку, благодаря который он теперь везде узнаваем: «а, это тот человек, который “похоронил” газетную индустрию». Можно и так сказать, но лучше будет вслушаться в его выводы – особенно если вы представитель СМИ. Даже если насчет буквы «М» можно поспорить.

Бедные газеты! И так уже их ежедневный тираж меньше аудитории некоторых интернет-персонажей. Да еще этот новый «закон о СМИ». Душат газеты со всех сторон. Но они все равно не умирают, а как-то себе живут. В книге есть в том числе и секреты успеха выживания и безбедного существования.

Пиарщику книга будет интересна с той точки зрения, чтобы применить услышанные в ней советы как помощь голодающим (зачеркнуто) дышащим на ладан газетам – вообразить себя антикризисным управляющим. А потом «прибрать к рукам» спасенную газету, пропихивая туда заметки о своих клиентах.

http://www.ozon.ru/context/detail/id/2253954/

Шикарный рассказ, рекомендованный Евгением Гильбо. Чем-то напоминает Аркадия Аверченко – «Кандыбин». Прочтите оба, и вам станет понятно, как быть правильным пиарщиком у художников. Кстати, и Олег Назаров об этом как-то упоминал в одной из своих книг. Короче, во-первых, изобретаете «новое направление в искусстве». Потом – рисуете картины, чтобы было чему расти в цене. А дальше набиваете себе цену скандальными выходками а-ля Павленский, Дали, Пикассо. Хотя бы заболейте и выздоровейте – уже повод о вас думать будет!

http://www.ozon.ru/context/detail/id/7275632/

«…Книга об одном месяце работы автора в колл-центре компании “Кирби” в Италии. Данная торговая марка – явление для мира маркетинга. При сумасшедшем “антирейтинге” компания делает миллиардные прибыли во всем мире и развивается очень успешно.

Стопроцентно автор книги попала на работу не на свое место. Справедливости ради отмечу, что Микеле Мурджиа делает честь ее находчивость и умение сублимировать. Она совсем не растерялась (но при этом и не уволилась в первый день) и начала вести “дневник практики”. Было бы это на 10 лет пораньше – и никто бы никогда не узнал “всю правду”. Однако Интернет такая штука, что при любой сколь угодно эффективно зарекомендовавшей себя маркетинговой и сбытовой политике не учитывать его нельзя. Ни американский офис “Кирби”, ни итальянский дистрибутор в расчет WWW-фактор не принимали. По всей видимости, крупная компания нос к носу столкнулась с “новым поколением” – креативным классом, который никогда не воспримет старых условий работы.

“Разоблачить” и “рубануть” правду-матку автору в национальных масштабах, может быть, и удалось. Но никаких сенсаций для рядовых россиян информация из книги не несет. В нашей стране все обстоит намнооого покруче! Итальянские условия, описанные в книге о “самой монстрообразной компании”, покажутся российской молодежи и не только молодежи – и-де-аль-ней-ши-ми!