Иван Севостьянов - SEO для клиента

Вам предстоит постоянно работать над увеличением числа пользователей Сети, конвертированных в клиентов. Это не константа.

В среднем конверсия трафика в Рунете составляет 2–3 %. То есть независимо от пропускной способности сайта всего несколько человек из условной сотни ваших ежедневных посетителей заказывают товары или услуги. Допустимый минимум – 1 %, максимум – 10 %. Есть к чему стремиться, не так ли?

К примеру, у только что запущенного интернет-магазина этот показатель будет не выше 0,5–0,6 %. Как только вы достигаете запланированного объема трафика, следует работать над увеличением конверсии. В первую очередь нужно понять, почему люди уходят с сайта в буквальном смысле с пустыми руками.

• Они не могут сориентироваться на странице?

• Им неинтересны ваши предложения?

• Их следует убедить в том, что стоит покупать именно у вас?

• Описания и другая информация недостаточны?

В сущности, количество перешедших на ваш сайт непосредственно из поисковой системы пользователей зависит от нескольких факторов:

• от места в выдаче поисковика;

• качества сниппета – текстового описания, расположенного на странице поисковой выдачи непосредственно под ссылкой.

А вот количество посетителей, ставших клиентами, напрямую зависит от того, насколько они являются вашей целевой аудиторией и смогли ли они достичь цели достаточно быстро.

Использование так называемой постклик-аналитики позволит отследить поведение пользователей на сайте и устранить возможные проблемы, мешающие повышению показателей конверсии. А значит, и росту ваших продаж.

Вывести сайт в верхние строчки поисковой выдачи – это вечно актуальная задача для оптимизатора. Это требует достаточного уровня знаний о том, как работают поисковые системы, об особенностях новых алгоритмов поиска, оценке сайтов. Но вы как заказчик работ по поисковой оптимизации должны отчетливо понимать: «хорошая видимость сайта» и «видимость хорошего сайта» – вещи разные. Первое способно принести материальную выгоду при условии комплексного подхода и эффективного сотрудничества с сеошниками. Второе же принесет только проблемы и головную боль. И только вы решаете, что же вам нужно на самом деле.

Надеемся, что наш труд был не напрасен и вы потратили время не зря, читая нашу книгу. В заключение хотелось бы привести три аксиомы.

О Не обязательно быть знатоком физики, чтобы пользоваться в быту электричеством. Вам не обязательно разбираться в технических деталях, чтобы построить эффективный канал продаж через Интернет.

О Халявы в бизнесе не бывает. Чтобы получить результат, необходимо вложить труд, деньги, время. Зачастую скупой платит дважды!

О Чтобы добиться результата, необходимо упорство. Не забывайте о правилах 10 тыс. часов Малкольма Гладуэлла, который в своей книге «Гении и аутсайдеры» доказал, что гениями не рождаются, а становятся в результате труда.

Хотим пожелать, чтобы ваш бизнес процветал, ваше мастерство в управлении бизнесом постоянно росло. Высоких вам продаж через Интернет!

Иван Севостьянов ( http://www.webprojects.ru/ ),

Сергей Кудрявцев ( http://stokrat.org/ )

Алгоритм поисковой системы – это формулы, по которым поисковые системы определяют, какие сайты показывать пользователю по тем или иным фразам. Алгоритм позволяет найти все интересные для пользователя сайты, отсортировать их по параметру «интересности/полезности» и показать в результатах выдачи. У каждой поисковой системы алгоритмы свои, но строятся они на одинаковых принципах.

Анкор – это текст ссылки, расположенный между открывающим и закрывающим тегами и . Слово образовано от англ. anchor, переводится как «ссылка».

Апдейт – это обновление базы данных поисковой системы. Апдейты бывают разных видов. Наиболее распространенными являются апдейт ТИЦ, апдейт Page Rank, апдейт поисковой выдачи, апдейт зеркал сайтов, апдейт favicon. Набольший интерес представляют апдейты поисковой базы (именно тогда сайты меняют свои позиции по поисковым запросам).

Бан сайта поисковыми системами – это полное удаление всех страниц конкретного сайта из базы данных поисковой системы. Обычно сайт попадает в бан в случае нарушения правил, установленных поисковой системой, которые называются лицензией. Естественно, сайт в бане не показывается ни по каким запросам в выдаче, а значит, и не имеет трафика с поисковых систем.

Внешняя ссылка.Внешние ссылки бывают входящими и исходящими. Внешняя входящая ссылка – это ссылка, которая ведет со стороннего ресурса на ваш сайт. Внешняя исходящая ссылка – это ссылка, которая размещена на вашем сайте и ведет на какой-либо сторонний ресурс.

Внутренняя ссылка – это гиперссылка на сайте, ведущая на другую страницу этого же ресурса. Все внутренние ссылки формируют навигацию по сайту. Необходимо продумывать расстановку внутренних ссылок так, чтобы сайт имел максимально удобную навигацию для пользователя. Внутренние ссылки учитываются поисковыми системами при расчете позиций сайта.

Высокочастотники (ВЧ) – это поисковые фразы, которые очень часто вводят в поисковую систему. Чаще всего ВЧ – наиболее популярные запросы в вашей тематике. Зачатую под ВЧ оптимизируют главную страницу сайта. Многие думают, что высокочастотники – синоним фразы «высококонкурентные запросы». Это не так: конкуренция далеко не всегда зависит от частоты, можно найти запросы, которые имеют высокую частоту и практически нулевую конкуренцию и наоборот. Нужно понимать, что ВЧ – понятие условное и относительное для разных тематик.

Индексациясайта – это посещение страниц сайта поисковым роботом. Обычно робот приходит на сайт, анализирует его страницы, добавляет их в базу данных поисковой системы. После апдейта информация со страниц вашего сайта станет доступна для поиска пользователями Сети.

Низкочастотники (НЧ)(низкочастотные запросы) – слова и фразы, которые редко запрашиваются пользователями у поисковой системы. Обычно НЧ называют запросы, которые задают поисковой системе десятки раз в день. Нужно понимать, что НЧ – самый распространенный вид запросов. Их суммарная частота во много раз больше суммы всех ВЧ. Кроме того, в большинстве случаев конверсия по НЧ намного лучше, чем по ВЧ.

Оптимизатор –это человек занимающийся оптимизацией сайта для поисковых систем.

Поисковая оптимизация – процесс улучшения кода, содержания и структуры сайта. Данная работа нацелена на улучшение позиций сайта по поисковым запросам в выдаче поисковых систем.