Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Ваше задание. Придумайте, пожалуйста, как вписать ваш бренд в окружающий мир.

Закон сохранения бренда, закон комментирования, в чем его фишка? Ну, наверное, вы уже догадались. Когда выходит какая-то новость про вас, то вы берете, комментируете все это дело в комментариях к новостям и статьям. Ко всему к чему только можно. Вот Forbes закрыл комментарии, к сожалению, но это ничего страшного. Можно просто перепечатать Forbes и там же от комментировать. А так многие сайты, печатая про вас новости, вырезают бренд. О.К., но в комментариях никто не запрещает бренд это назвать. Было очень много примеров, когда в комментариях находили бренд, о котором в заметке не было сказано ни слова. И таким образом PR был мощнее в сто раз.

Например, когда мы делали историю с молодоженами и что им подарили 29 видеорегистраторов Supra, были прикольные фотки. Хотя я фоткал просто на свой iPhone. И по коробкам издалека люди опознали, что это Supra такой медведь был из кустов знаете, он восклицал не «Привет!», a «Supra». И можно найти эту заметку называется «Любовная история с видеорегистраторами». Люди в комментариях узнали, что это Supra, даже модель 888. В общем, звонили директору по маркетингу компании, говорили, что круто пропиарились. Журналиста обвиняли в том, что, почему вы пиарите регистраторы. Он: «Так как? Они же нигде не упомянуты». И он был прав. В общем, всегда мониторьте новости, которые про вас выходят. И можно в этот же день можно на следующий. В общем как найдете, так и разжигатаете войну в комментариях про ваш бренд. Не пишите прямо «О, это же кафе У Васи там. Об это ж сайт знакомств такой-то» ну и так далее. Намеками что вы у них недавно были и что-то покупали. Что они хорошие, находятся на такой-то улице, в таком-то городе.

У нас, когда был информационный взрыв со стриптизершами. Что стриптизерши клуба «Белый медведь» придумали социальный стриптиз. На самом деле придумали его мы. Ну, вот стриптизерши по пенсионному удостоверению пропускали дедушек за стриптизом с большой скидкой. И обязательно нужно было вместе с пенсионным удостоверением справку от кардиолога. Ну а как же на стриптиз пойдешь без справки от кардиолога. И короче говоря, многие газеты написали, что за клуб, а кто-то не написал. Где это произошло? В одном из московских заведений придумали такое-то. И мы добили все это дело в комментариях. «А это же на проспекте Мира. А это «Белый медведь»».

Так можно делать и на сайтах и в новостях и даже на YouTube. На YouTube тоже все прикольно работает. Поэтому всегда имейте в виду, что момент узнавания бренда можно добить в комментариях. Сейчас даже есть люди, которые читают комментарии больше чем новости. Я, например, тоже из таких вот и TJournal молодцы, даже сделали три лучших комментария там. У кого больше лайков, они выходят наверх. Так что не забывайте комментировать. Ну, если это позволяют опция, выводить ваш комментарий наверх как в YouTube, TJournal и других сайтах. Поэтому сейчас я рекомендую сделать что? Зарегистрировать аккаунт в различных популярных новостных ресурсах. Каким-нибудь там Петя Васечкин, Оля Цветочкина и чтобы они смотрелись не новыми. Но это для продвинутых. А так можно прямо в реальном времени заходить под любым никнеймом и это все комментировать.

Под фамилией можно скрыть бренд. К примеру, вы даете комментарии по вашему кафе. Она производит пирожки булочки круассаны. И вообще такой завтрак-кафе. Значит, фамилия человека, который будет давать интервью, будет Яичницев, или Завтраков, Булочкин, Батонов. Если у вас компания занимается сонными капсулами, то реально прикольная фамилия будет Сонин.

Вот я, к примеру, давал как президент дневного сна комментарии для телеканала Подмосковье 360. В онлайн YouTube это есть. Называется, как спать днем. Выходило летом 2015 года. Я специально придумал себе фамилию. Хотя меня нашли как Масленникова. Оператор навел камеры и говорит: «Как вас титровать?» Я говорю: «Ну как? Роман Сонин». Имя так и записали. И в репортаже даже корреспондент обратил внимание: «А сейчас у нас человек с говорящей фамилией Роман Сонин». Никто не будет спрашивать у вас паспорт, когда записывают интервью.

Этим нужно пользоваться. Давать вашу фамилию такую созвучную вашему направлению деятельности.

Мы снимаем сейчас документальный фильм о селфи. Я везде даю комментарии как президент ассоциации «Безопасного селфи» Роман Отсебяшев. Как бы от селфи, я против селфи.

И еще у меня есть фамилия, когда я даю комментарии как зам директора компании Yota Систем. Это подключение усиление интернета в области в самых отдаленных районах. И я там даю комментарии под фамилией Роман Сетевой. Потом мне сказали, что это как в «Брате» тоже был такой человек по фамилии Сетевой. Ну, в общем, у меня теперь такая прикольная фамилия, мем можно сказать.

Поэтому ваша задача. Придумать сейчас говорящую фамилию и дальше посмотрим, что с ней делать. Ну, понятно, что с ней делать. Давать интервью и не ржать когда вы ее называете корреспонденту.

Найдите необычного клиента, который когда-либо посещал вашу компанию. И стопудово, если он необычный клиент, значит, с ним произошёл какой-то курьез. Вот все такие случаи нужно вытаскивать на поверхность и о них рассказывать, их вбрасывать. Почему закон называется Стрим? Да потому что все знают историю, когда не было разрывов Стрим. Если вы наберете в интернете, то очень сильно посмеетесь. Там необычный клиент жаловался на то, что компания Стрим что-то ему недодала. Недодала тигру мяса. И он в своей артистичной манере такой клиент, орёт «Не было разрывов!». А служба поддержки Стрим, люди с железными просто нервами и всем остальным, ему спокойно отвечает: «Так давайте разберемся подробнее». В общем, это фееричный диалог.

В каждой компании был необычный клиент. У нас клиенты обращались ко мне за консультацией людей с окнами. У них люди взяли семь окон и чтобы они не открывались. Семь законопаченных окон пластиковых Необычный клиент встречается в каждом бизнесе, который бурно растет. Так у Руслана Тутунашвили случалась клиентка, которая ему с Украины привезла наличность. Какие-то суммы в евро или долларах, чтобы подключиться к Callbackhunter на последние деньги она это сделала или как сохранить сбережения. Короче вообще полный ржач. Это все время происходит, если ваш бизнес активно растет, творит. И просто подмечайте таких клиентов видео, аудио сообщайте в СМИ об этом необычном клиенте.