Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Один наш необычный клиент принес оплату очередного кредита очередного взноса по кредитам варанами. Так родилась акция «Вараны в офисе, вараны в кооперативе» Тоже как бы такой необычный клиент, но здесь клиент был полностью придуманным. Варанов взяли в аренду. Ни один не пострадал. Но необычный клиент привлёк свое внимание. Удалось.

Поэтому вспомните сейчас необычного клиента или поставьте себе впредь закон. Необычный клиент записывайте, сообщайте о них руководству или пиарщикам. И дальше с ними что-то творите. У вас будут еще сегодня красные кнопки впереди, на которые нужно нажимать, если с вами случилось что-то необычное. А пока мониторьте ваших необычных клиентов

Я недавно прочитал новую книжку Олега Назарова, очень крутого пиарщика. Интервью с ним есть в моей электронной книжке «Новая элита». Человек легендарный, лучший эксперт по раскрутке ресторанов на всей территории России, стран СНГ и ближнего зарубежья, а может быть и мира. Он единственный человек, который несколько раз в день ест в ресторанах и знает, как их правильно раскручивать. Так у него есть крутая книжка, одна из последних, называется она «Продвижение ресторана за 3 копейки».

Продается только в одном месте в «Ресторанных ведомостях» и там я подметил два закона, которые позволят вам привлечь внимание СМИ. Практически бесплатно, практически с гарантированным результатом. Поэтому закон и называется, Назаров рекомендует. Установите рекорд.

Назаров установил кучу рекордов и в книжке он про это пишет. Рекорды эти были на самое большое сациви, на самую большую пиццу, самый большой бочонок пива, много было самых больших рекордов. Про пиво это я уже так от себя добавил, хотя это могло быть. Посмотрите, какие рекорды установил Назаров в этой книжке. Подумайте, какой рекорд можете установить вы. Главное это фиксация рекорда. Его можно зафиксировать в книге рекордов Гиннеса в российском представительстве. Просто в книге рекордов России. Назаров очень круто про них написал, хлестко. Что они такие мол сообразительные предприимчивые люди которые ну учредили свою книгу рекордов и всех подряд туда вписывают.

Кстати говоря, рекомендую вам в принципе почитать новости с сайта книги рекордов России. Там что ни новость то взрывной инфоповод. Только вот мне непонятно, почему про них СМИ так мало знают. Хотя не очень звучит круто там. На самую длительную пробежку голым, полуголым в трусах, самую длинную какую-то бельевую веревку из прищепок, самый массовый прыжок на скакалке.

Короче говоря, там навалом инфоповодов в стиле «Мухи съели пограничников». Рекомендую этим тоже напитаться. Вот Назаров называет это: «Ну, вот смотрите, люди придумали и берут за это деньги, за то, что фиксируют этот рекорд. Что он в ответ сделал? Он придумал компанию Интер Record, которая работает с филиалами во многих странах мира. И работает бесплатно. Фиксирует ваши рекорды абсолютно бесплатно. Только плата может браться, если вы хотите это событие осветить или сделать его помповую подачу. В принципе рекорд можно зарегистрировать бесплатно.

Поэтому первая задача. Прочитать вам книжку «Продвижение ресторана за 3 копейки». Во-вторых, найти там главы про рекорды и встретив придумать ваш собственный рекорд. Рекорды всегда интересно, это всегда событие, которое ложится в формулу ППЦД. Действие происходит. Это ложиться в нашу концепцию, в большую миссию больше хороших нормальных новостей. Короче говоря, Назаров наш человек устанавливайте ваш рекорд.

Это тот же Назаров та же книжка и еще один гарантированный инфоповод, установка памятника.

Установка памятника может стать информационным поводом в любом случае кому бы вы памятник не устанавливали. У нас был случай, когда мы рекомендовали нашей компании она занимается продажей шин установить памятник из шин Медведеву. Сказали «Не пойдет» журналисты говорят «Фигня какая-то. А вот Путину, если вы памятник из шин сделаете, это будет да».

Назаров установил памятник Абрамовичу и кому только не устанавливал. Классная фишка от Олега Назарова следующая, он рекомендует устанавливать памятник, не согласуя ни с какими компетентными органами. Потому что реально это займет очень много времени. Это конечно серьезнейший инфоповод.

Если вы делаете памятник скульптуры с Церетели, с Рукавишниковым, с этим мужиком который в Питере живет и в фуражке ходит. Вы догадались, о ком идет речь, конечно же, Михаил Шемякин. Вот с ними устанавливать памятник, это, конечно же, вообще супер круто. Это нереально супер круто. Если, получается, установить с ними памятник то честь вам и хвала. Просто реально это будет дорого стоить. Долларов под полмиллиона где-то. Если такая возможность есть. Хорошо. Делайте.

Но если такой возможности нет. Назаров рекомендует следующий момент, установите памятник любого размера перед входом в ваше заведение. В случае чего вы его просто уберете, занесете внутрь помещения. Если он будет стоять, значит, туда вы просто и приглашаете людей. Такая вот интересная штука. Короче говоря, подумайте, кому вы можете установить памятники. И чем громче это имя, тем круче будет резонанс в СМИ бесплатный.

MediaShit. Это закон, можно сказать, Экспресс-газеты. Но остановимся, просто такое слово мне понравилось. Владимир Табак один раз его употребил на конференции, скажу медиа-треш. Чтобы погрузиться в истории взрывного PR, настроиться на такую волну я рекомендую читать следующие ресурсы. Ну из них естественного выколупывать изюминки с позитивчиком с классными такими вещами без чернухи. Что же это за сайты где можно напитаться горячими взрывными инфоповодами.

Во-первых да как я уже говорил эта книга рекордов России. Там что ни новость то рекорд. Дальше светские издания типа Тайны звезд, Комсомолка, Экспресс-газета и все такое прочее. Кроме Комсомолки все остальное можно посмотреть чисто по заголовкам в ларьке и все не более. Потому что шоу-бизнес это один сплошной взрывной PR. А там вообще уже нужно отдельно этому посвящать книгу. Смотрим следующие ресурсы нам интересно то что из бизнеса прорвалось в интересные новости. Из шоу-бизнеса Бари Алибасов старший встает, пукнул, или там почистил зубы, и это уже в Twitter идет инфоповод.

В бизнесе, к сожалению чуть посложнее или к счастью, что можно натренироваться. Итак, книга рекордов России, дальше BreakingMad.me сумасшедшие новости. Все знаете, думают, как вообще реально такое в России происходит? Там стоят ссылки на подтверждающие новости. Дальше Life News естественно. Super.ru можно краем глаза смотреть. TJournal очень хорошая новостная подборка. Газета Метро каждый день что-то пишет такое интересное, и находят ведь о чем писать.