Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Закон «Слежки»

О чем идет речь? Конечно же, стоит отслеживать и стандартные запросы на сайтах PRProf, The Haro, Pressfeed, чтобы увидеть там темы для сюжетов. Темы, которые можно уже ввернуть в свою интересную историю. Здесь идея будет не Ваша, но Вы там вворачиваетесь с вашей интересной взрывной подачей.

Конечно, лучше идеи придумывать самому, чем встраиваться в чью-то. Но для начала можно и так попробовать. Что имеется ввиду? Мы увидели как-то, сюжет про безопасное селфи, к тому же искали подобную историю. А у нас как раз был мастер-класс большой в Липецке на эту тему. Заходим туда и смотрим, а у слушателей магазин как раз.

И мы придумали все вместе. Что зашел пьяный человек и там палкой для селфи все порушил. Кровищи… И они: «У нас реально похожее что-то было». Ну, мы и написали пресфикт на такую историю. И через неделю вуаля, снимает бесплатно Первый канал этот магазин, которому без году неделя. Он новый. Находится на Тракторной. Это отдаленный район Липецка и туда все равно приехал Первый канал и все снял. Вот что такое сила истории. И вот что такое грамотная слежка.

Поэтому подписывайтесь на вышеуказанные сайты, (легко гуглятся), и можете мою ленту в фэйсбуке читать. Периодически я туда тоже запросы сбрасываю. Ну и еще я сбрасываю в просфиды, в скайп, можете там меня добавить. Скайп у меня PRMaslennikov в одно слово. Я там, в синем пиджаке. Есть там один фейк в белом пиджаке, к нему не надо. Добавляете и пишите такую фразу, хочу в PR-чат 99. И я вас добавлю в секретный скайп-чат. Это все бесплатно. Цепляйте запросы и будем там поддерживать связь.

90 представляете? Вы уже гуру практически взрывных акций. Уже практически в нашей команде. Итак, есть несколько вещей, которые не являются взрывным PR, но, тем не менее, являются его друзьями и хорошими спутниками.

Если вы чувствуете что «Я чего-то не дорастаю до взрывного», можете попробовать воспользоваться друзьями взрывного пиара. Я сейчас их просто перечислю. Какие-то из них я уже раскрыл. На каких-то остановлюсь поподробнее. Но просто сами названия вас уже расположат к тому, что нужно делать.

Итак, 15 друзей взрывного PR. Их Вы можете посмотреть на slideshare.netСмерть через взрывной PR. Слайд № 17. Итак, ньюсджекинг, партизанский маркетинг, вирусный ролик. Вирусный ролик это не взрывной PR, но когда влезает в СМИ, то становится медиавирусом и тогда получается уже крутейшим взрывным пиаром. Котики, любовь – Love Story, флэш-моб, пранк, арт-инсталляция, провокация, буйный клиент или депутат, ЗОЖ (здоровый образ жизни), деньги, юмор.

Понятное дело, что все идеи, я имею в виду ЗОЖ, придумываются исключительно на трезвую светлую голову. Никаких стимуляторов. Алкоголь, сигареты мы не употребляем. Поэтому один из друзей взрывного PR, это ЗОЖ. Деньги, понятное дело, что с ними можно сделать больше, чем без них. Ну и другом взрывного PR? является, конечно же, юмор. Потому что как иначе делать жизнь? Через новости, веселье.

Вот такие друзья взрывного PR. С кем вы подружитесь решать Вам.

Часто задают вопросы, как часто делать PR-акции? Зачем делать их часто или редко? Отвечаю. Лучшее сочетание акций – это одна акция в месяц. Это сильно, но это работает.

Одна акция в 2 недели, так работает Антон Вуйма, это жесткий график. Но он может себе это позволить, он в этом профи. И это Санкт-Петербург.

А для тех, кто не готов на какие-то быстрые взлеты, для вас будет действовать уже следующий закон под номером 92.

По поводу частоты акций одна акция в месяц как я уже говорил, закон 5 акций действует. То есть пять акций, и вы будете полностью в шоколаде. Есть еще момент, называется он «Ковровая бомбардировка». Это когда каждую неделю выходит какая-то новость, но она не сногсшибательная, а просто такая хорошенькая новостишечка. Но фишка в том, если каждую неделю отправлять повод, то уже к поводу десятому про вас будут гудеть на всех углах.

Мы так раскручивали ассоциацию дневного сна? Так мы раскручиваем и союз юридических лиц. Имеем без особых усилий публикацию в новостях, в Коммерсанте, и т. д.

Услуга ковровой бомбардировки оказывается, только постоянным клиентам. Или после того как мы поймем что ваша услуга интересна и нам тоже. Целый год с ней жить. Поэтому кому интересно раскрутить в долгую какую-то штуку услугу-тренд, обращайтесь. Стоит это примерно полмиллиона рублей в год. Для сравнения одна акция стоит сейчас 250 тысяч рублей. Это на октябрь 2015 года. Если это не информационная война. Там идет наценка.

Что это за четыре акции в год? Во-первых, это для тех, кто не хочет очень быстрой раскруточки. А хочет просто отработать качественно все возможности, которые миром предоставляются. Для этого запомните четыре акции в год, которые можно провести.

Это четыре сезона. Зима, весна, лето, осень. Что у нас происходит зимой? Новый год – в Новый год что-то делаем. Что происходит осенью? 1 сентября – день знаний, все его любят. Что у нас происходит весной? Два главных праздника, даже три: первый – 8 марта, второй – 23 февраля и еще есть 14 февраля – день всех влюбленных, продавцов цветов.

Лето выбираем в качестве PR взрывного. Его я рекомендую тем компаниям, которые стартуют с нуля. Если вы с нуля, то лето идеальный сезон.

Все новостные ленты пустые, худые, потому что не о чем писать. Все в отпусках. Никто не читает. Все на природе, отдыхают. Максимум, заходят в соц. сети.

Но если у вас новый продукт, то самое время его наполнить публикациями в прессе. Что имеется ввиду? Заходишь на сайт и там рубрика пресса о нас. И там еще ничего нет. Если там что-то будет, а за лето вы это очень легко сделаете, то считайте, что лето упустили не зря. Лето не прошло для вашего бизнеса зря.

Например, такой сервис «Мой механик», я не знаю, когда они делали публикации, но если бы у них не было логотипов СМИ, в которых вышли про них сюжеты на Первом канале, Москва24, то скорей бы всего к ним не обратился.

Логотипы СМИ всегда вылечивают в конверте . Мы об этом еще поговорим. Про 5 жизней публикаций. А здесь запомните, если у вас новый старт-ап, новый бизнес, то летом делается взрывной PR.